众筹缘何成为“围城”？

就在京东进军众筹市场之前，最早涉足众筹的公司点名时间却早在4月份时就宣布撕下众筹的标签，重新定位于“智能产品首发平台”，对京东上线产品众筹一事，其CEO张佑直白地表...

在7月3日的媒体沟通会上，京东众筹负责人金麟表示， 凑份子 目前定位于智能硬件和流行文化领域的产品众筹，未来不排除股权众筹的可能性。在市场普及性并不高、监管并不明朗时，选择风险及争议较小的产品众筹为入口，对京东金融来说，概念及品牌塑造的意义更大。

城外人想进来，城里人想出去 ，奇怪的 围城 现象在众筹领域上演。本报记者注意到，就在京东进军众筹市场之前，最早涉足众筹的公司点名时间却早在4月份时就宣布撕下众筹的标签，重新定位于 智能产品首发平台 ，对京东上线产品众筹一事，其CEO张佑直白地表示 在走点名时间三年前的老路 。

京东新布局

7月1日， 凑份子 首期上线7个智能硬件项目和5个流行文化项目，融资金额多在1万或2万。《华夏时报》记者发现，短短两日内，已经有11个项目超额完成。金额最多的项目 王小峰和王小山的微电影《你》计划融资60万，截至7月3日时筹资超过10万。

京东方面宣称，众筹业务是京东金融在供应链金融、消费金融、平台业务和支付业务之后的第五大业务版块。金麟坦言，今年并没有什么目标，目前主要是把这个平台 玩起来 。在当日的沟通会上，他在解释什么是众筹时，屡屡提及 梦想 、 参与感 ，称众筹是 彼此成就梦想，大家筹钱完成一个任务 。

这个看起来较为感性的说法背后，与京东生态圈的紧密关联。早在今年2月，京东就曾推出JD+计划，意图联合创客社区、众筹平台、生产制造商、技术服务商、内容服务商、渠道商等形成智能硬件产业联盟。目前JD+计划网页上列举的合作伙伴包括百度、产品众筹网站点名时间和购物指南网站 什么值得买 。

金麟表示，除了JD+计划的营销资源，京东在3C、IT、图书等优势领域的累积资源也可以与众筹项目进行对接。他举例称， 曾有项目想做某类产品的周边，问我们是否可以提供有关该产品的消费者购买其他商品的数据，我们很乐意提供。

如果说京东商城此前只能针对量产期的智能硬件，我们现在提前到了量产期的前端。 他强调，除了筹资，平台将更多地体验对项目的孵化。对于成熟的产品来说，后期进驻京东电商平台也是顺理成章的事。

京东众筹同时抛出的另一个概念是C2B。与B2C、B端创设产品、C端只有选择权的逻辑不同，C2B中消费者在产品还没有出来之前就可以参与投票了。

金麟同时表示，项目进行中筹得的资金是由京东的第三方支付机构网银在线进行专项托管，这一账号资金并不产生利息，也无法挪用。就盈利而言，他称为了能够提供持续的服务，平台会向项目方收取3%的服务费，他强调这一费用远低于国外同业5%的水平。对于京东来说，现阶段，众筹平台的盈利或许也并不是那么重要。

原来大家对京东的认识可能倾向于仓储、配送及供应链等方面，众筹实现了针对目标消费人群的品牌形象补充。现在我们众筹项目评论区里的回帖已经很热闹了，众筹确实是个交互性很强的业务模式。 京东金融市场公关部人士表示，京东金融的社交属性在众筹平台上是可以慢慢实现的。

金麟进一步透露，虽然初期只有产品众筹，但不排除未来做股权众筹的可能性。

谁是众筹?

京东做众筹，许多平台却对 众筹 一词避之不及。成立于2011年的产品众筹网站点名时间在今年4月时宣布撕下 众筹 的标签，重新定位于 智能产品首发平台 。点名时间CEO张佑在接受媒体采访时表示，去掉 众筹 标签，其实是为了使定位更清晰。

面对京东这个对手，张佑在7月3日凌晨通过微信朋友圈回应称京东 是在走点名时间三年前的老路 。

此前，点名时间汇集了包括公益、出版、影视、科技等各类项目，也曾经有过融资超158万元的动画电影案例。但从去年开始，点名时间还是果断舍弃了艺术文化等类别项目，集中于智能产品，同时强调产品 首发 而非销售。

不仅是产品众筹平台，某股权众筹平台人士也向本报记者表示，比起 众筹 ，他们更愿意称自己为 合投 。

我们并不是面向不特定的社会公众，而是一个封闭的投资人社区。不仅对投资人会有资产、投资经验等相关要求，而且项目一般是有专业投资人做领投，其他投资人再跟进投资。 上述人士表示，除了融资，更有价值的在于创业团队可以与投资方的资源形成对接，使项目及团队有更好的成长。

阿里巴巴(滚动资讯)也曾在3月时推出门槛低至50元的 娱乐宝 ，以投资连接型保险对接信托计划，再以信托资金投资影视剧或游戏。虽然这一产品的众筹色彩鲜明，阿里却一再否认。

事实上，对于 众筹 的顾虑更多地是源于对 非法集资 的顾虑，最初将国外的 crowdfunding 翻译成 众筹 时， 集资 的争议便如影随形。

单从回报来说，对于支持个人梦想或公益的项目来说，投资人不求回报，也几乎没有回报;作为产品众筹，通常是以实物、服务作为回报，不涉及股权、债券、分红或者利息等金融形式的回报，同时不能许诺任何资金上的收益。这样不免陷入形同团购的误解;对于存有争议的股权众筹来说，目前通常会自主地对项目的融资规模、投资人数设定上限。

上述股权众筹人士表示，他们通常会建议首次融资在50万-300万元之间即可，有三四个、四五个投资人就可以了。 对创业项目来说，股东太多对于其成长其实并不利，而且在发展初期估值较低时，融资额太大会冲淡创业者的股权占比。 他表示，股权众筹应该打破此前融资天使、A、B、C轮的概念，可以根据需求随时再融。

自3月份归口证监会监管之后，有关众筹监管的讨论就未停止。一般认为，众筹的监管主要会从投资人数、单笔投资额度及融资总额等入手。相比股权众筹，京东选择的产品众筹可能涉及的监管风险并不大。

6月上旬，证监会主席肖钢还对两家位于北京的股权众筹平台进行实地调研。但政策何时出台，并不可知。