“完美第二性”，女性经济和互联网的爱恨纠葛

为什么那么多产品属性直接指向妇女?当然最大的原因是女性市场利润够大，绝不是什么是为了提升妇女生活档次，肩负解放女性重任，为了使女性都美起来的宏大理想。而且在很多...

严格来说世界上只有男人和女人。

在互联网上卖东西，目标消费群体是女性的电商和产品总是占多数。如果对面走过来一个女性，她正好符合男性理想女性于一身的特征，大概形象就是有飘逸的长发，漂亮白皙的脸蛋，凹凸的身材，时尚的着装，散发着淡淡清香。所以，美发业满足头发染成不同颜色做成不同造型的需求，整容行业早就蓄势待发，淘宝网地位已经不可撼动，唯品会等电商提供一系列化妆品。

为什么那么多产品属性直接指向妇女?当然最大的原因是女性市场利润够大，绝不是什么是为了提升妇女生活档次，肩负解放女性重任，为了使女性都美起来的宏大理想。而且在很多人看来女性的 职责 不就是花钱扮靓吗?不管是否有互联网，女性买家一直是一个庞大的群体。在互联网的推波助澜中，这样的现象更是越加明显。

商家是如何利用互联网优势与女性经济相结合呢?

深化巩固 完美第二性 意识

在中国古代，身处闺房的淑女梳妆打扮只为自己的情郎，在家便是纺织，绣花，张罗家庭小事，一年到头也不怎么外出。到了50,60年代，女性被教育为要和男性一样，掩盖自己的女性气质。到了如今，社会对女性更加宽容，允许她们以各种姿态存活。但纵观几千年来对女性的期望，即使有了宽容和鼓励，女性依然能在生活和工作中发现男权的压迫。

互联网则加速传播女性作为第二性的意识，并且还需为男性服务的观念。游戏中女性形象，贬低女性的网络用语，全球视频共享传播等互联网产物一方面致力于塑造女性完美形象但又对女性进行贬低的事实已经不需要再多言。

正式由于这些对女性形象的夸大，虚假和理想化，让女性都想做最完美的那一个，认为外在的靓丽更有几率找到忠贞不移的爱人，因此一切女性产品才有了只为美的推销观念。漂亮固然很好，而且美丽应该是一生的追求。但那应该是合适自身并且真实的追求，不带有任何夸张和显摆。

打造女性社区

女为悦己者容，再加上女性爱美的天性和看到美姑娘就对自身的优势视而不见的劣根性。这让所有商家找到一个营销突破口，以人性弱点攻占消费者脆弱的心脏。商家把一些女性用品打上能让女性更加纤细，性感，美丽的标签，并且以 亲身体验 为噱头引起女性消费者跃跃欲试的心态，再利用社区内女性积极讨论效果的爆炸式言论让女性在冲动中为冲动买单。

笔者去新浪女性社区逛了一圈，在每个分类版块最活跃的都是商家在推广，建议，支招，最后还是回到营销的老路子。当然，相比服装，减肥，美白这些需求，母婴社区(红孩儿、母婴之家等)和婚嫁社区(易结网、wed114结婚网等)能够给出女性更多实质性的建议。笔者认为的女性社区圈更偏向于类似淘宝商品评价，放眼望去一片好评的衣服或者化妆品但买回来就你运气差到刚好买到次货。还有类似微博营销的方式，大V拿钱做推广，就有一堆跟风的人做评价拍手叫好。这些方式都让女性产品在互联网上更容易传播和倾销出去。

互联网的传播会让女性盲目消费，但其实也能带给女性很多福利。

事件营销

作为全球知名的性感内衣维多利亚的秘密每年的销售总额几乎可进入世界五百强，在其发展的前几年，商家就与橄榄球赛事联合做起事件营销，并得到了极高的关注。在名气之下，2002年后，维多利亚的秘密将会在每年末与美国广播电视合作举办一场内衣秀，模特将穿上价值由低到不菲的内衣，这场盛宴现在也逐步在youtube和facebook上同步直播，互联网让我们全世界都能看到这场狂欢，我想全世界没有哪一个女人不希望拥有一件维多利亚的秘密内衣。网购就是互联网的又一个恩赐。

个性化需求明显

互联网的一个特色就是信息开放全面，但除了面面俱到更应该深耕细作。商家曾经没有发现的女性商机随着互联网技术的革新产生了一批有个性，又实用的产品。那些有关女性生理卫生的APP产品，开掘出女性最为隐秘的部分，内容包括经期记录，PMS自测等，还建立起专门的女性小组用于探讨这些生理问题，这类APP把产品工具化和私密化融合巧妙，不仅在意识上让女性正视身体，也帮助女生解答了疑惑。

移动互联网不仅体现在APP的应用上，大数据和时效观测一样让互联网和女性买家紧密融合在一起。根据数据得出每个女性买家的喜好，需求然后做出个性化推荐，可以提高买家的兴趣和决策力度。就算不买，闲逛一番也没有损失。

还有很多互联网带给女性经济的机会，当然也有一些错误意识的传播。但关键是我们去如何对待在互联网上传播的价值观，营销方式，学会独立思考了才能以理智的方式利用信息，买到称心的产品。