看手机QQ和支付宝如何玩转春节红包

QQ红包惊艳问世，支付宝红包高举高打，两个过亿级产品选择同一天发布版本，并且都剑指红包，这预示着今年的春节红包主题就是红包大战了，但根据笔者推测，今年的春节红包大...

文/路北

微信在一周前发布新版时更新了微信红包，除了不再显示红包总金额外，最大的变化是把红包放入了附件栏，成为与照片、视频等高频附件并列的新附件，相比之前更加简单易用。微信用实际行动表达了占领春节红包市场的决心，另外两大玩家手机QQ和支付宝也不甘示弱，双双在一周后也就是 1月26日发布新版本上线和更新了红包功能。

手机QQ和支付宝在26日这天一齐把神秘面纱揭开，让我们来看看两家准备如何玩转春节红包市场。

QQ红包是微信红包升级版，关键看如何吸引用户

QQ红包是第一次亮相，所以先看下这位新成员。安装好安卓新版本手机QQ后，就可以在多个入口找到QQ红包。初略来看，QQ红包像极了它的兄弟微信红包，都是在好友、群组聊天窗口的附件栏，方便聊天时随时发红包。同时，在QQ 钱包和QQ红包生活服务号，也能找到入口，这点和微信红包几乎一模一样。

与微信红包一样，QQ红包同样具有 拼手气红包 和 普通红包 两种红包形式。 拼手气红包 即是大家熟知的 拼人品 抢红包，金额随机发放。 普通红包 则是定向红包，可以指定金额给指定好友或群组。

新版的微信红包在去掉红包总金额显示后增加了 手气最佳 标识，增加了红包的趣味性和互动性，而QQ 钱包融入了更多的社交元素，用户可以通过 红包排行榜 查看好友收、发红包的排名，看看哪些人进入了爱发红包的 土豪榜 ，哪些抢到红包最多成为 人气王 。这俩排行榜在春节期间有可能成为亲友们聚会  炫耀 的谈资之一。

总的来看，QQ红包无缝接入了微信红包的大多数功能，并在互动性上走得更远。

QQ红包目前最大的问题是如何调动用户积极性，群组可能会成为手机QQ引导用户使用QQ红包的一大利器，毕竟有海量的活跃群组在，群主们今年过年再不发个红包也说不过去了。

另外，手机QQ春节时的合作伙伴也是一大变量，如何讨巧的吸引用户参与抢红包，以及红包金额是否足够诱人，这是门技术活。

支付宝红包主打互动娱乐，社交还是老大难

与微信红包、QQ红包的低调不同，支付宝红包一上来就高举高打， 新春红包 四个大红字在支付宝钱包首页及其显眼。这在一定程度上显示了支付宝红包的态度和决心，目标已经锁定春节红包市场。

新版支付宝红包除具备微信红包基础的定向、群发功能外，最大的特点就是互动性强。

五大功能里， 个人红包 除了可以给亲友发送固定数额红包外，还增加 逗比模式 ，接到红包的亲友猜不中金额只能拿到一半红包， 接龙红包 也是主打猜金额分钱， 群红包 则完全对标微信红包群发功能， 面对面红包 增加了游戏环节，把抢红包玩成了互动游戏，最大的惊喜是 讨红包 ，今年过年长辈和领导们估计又有压力了。

不过有趣的是，支付宝红包还可以分享到微博，笔者自己试用了一下，瞬间被两个不认识的人抢走了，这难道是传说中的 陌生人红包 ?

整体上支付宝红包的互动功能超出了笔者预期，但支付宝想不重蹈覆辙被腾讯压过一头，恐怕还是很难，毕竟抢红包需要氛围，也就是人气，支付宝作为一个支付工具，很难把人气做起来，不知道今年结盟的微博、来往、优酷、淘宝等兄弟公司，以及通过招商过来的金主们能不能把这个氛围托起来。

QQ红包惊艳问世，支付宝红包高举高打，两个过亿级产品选择同一天发布版本，并且都剑指红包，这预示着今年的春节红包主题就是红包大战了，但根据笔者推测，今年的春节红包大战注定会是一场防守战，QQ红包助阵微信红包抵抗支付宝红包的进攻，同时支付宝想方设法的阻挡QQ红包和微信抢占移动支付的市场份额。

土豪们打得越激烈越好，我们守在路由器旁边，多抢几个红包过个好年就知足了。

作者简介：路北，资深科技媒体人，微信公众号lubei2014。长期在科技媒体负责采编及管理工作，网易科技、百度百家、虎嗅、钛媒体等知名媒体的专栏作者。