微信5.4，打着社交的幌子做着电商的勾当

这事还得从8月14日微信5.4新版本更新说起，话说此版本实现了历史性重大突破，其中表现为4点：一丶可以搜索公众号丶公众号文章丶收藏丶微信功能;二丶查看图片时，可以识别图中的二维码;三丶面对面收钱：通过二维码给身边的人转账;四丶同时适配 iPad 等终端功能。

好家伙，微信这只披着 移动通讯社交平台 的狼，先是把天猫搞了个包抄，这回要真捅进阿里家大后院了，电商这块觊觎好久的大肥肉，看来阿里不分出一部分来是不行了。伴随微信支付上线并不断升级，微信对电商的侵蚀就从未间断，不管是正儿八经却折戟沉沙的正规军：微购物丶微生活丶微商户等，还是半路杀出半遮半掩的游击队：营销QQ微信版丶风铃丶京东购物等，无一不是在挖阿里电商的墙角，试图在万亿级电商市场上分一杯羹，挽回PC时代惨不忍睹节节败退的惨局，为自己出一口恶气。尽管微信小店的开启并没有撼动阿里系在电商江湖中 得 高 望 众的霸主地位。但面对来势汹汹的 转账，就是发消息 的终极版微信支付，支付宝君您老晚上恐怕难以安枕入眠了吧!至于原由，大伙可从我之前写的《支付宝，小心了，微信红包又将你一军!》窥见一斑(公众号xiangling0815内回复 004 查看)。要知道移动电商闭环的致命一关仍然还是 移动支付 ，微信是一鼓作气拼尽全力去培养用户移动支付习惯，希望促成流畅的一站式的购物闭环。先是微信红包鼓动在微信群来玩支付，同时让商家通过微信扫红码实现APP营销推广，从用户丶商户两端构建支付价值链。接着对群成员加入到100人以上大群提出了要求：必须开通微信支付，野蛮粗暴地 逼宫 善良的用户素手无策地开通微信支付。而这次 面对面收钱 更是阿里和腾讯继PC互联网领域持久抗战以来，在移动互联网端发起的第三方支付战争的一次全面爆发，从而使得微信支付 面对面支付 与支付宝钱包类似的当面付和转账给朋友的功能展开了正面交锋，微信凭借其拥有庞大的手机用户群，和高达4.38亿月活跃用户基数，毫无悬念地在微信支付的用户量和使用频次上会实现大阔步增长。而最终这场战役，不管是微信海盗式的侵略战役成功得逞，还是支付宝亦攻亦守的保卫战获得胜利，微信都不再是原来的微信，早已从简单的移动通信工具全面向移动电商纵深延伸。作为任人宰割的用户，你不但要用它聊天看新闻，还要掏钱出来买单。微信已经在举着社交的幌子下穷心竭力地做着电商的勾当!

热闹还不止这一起，这次需要紧张的不只是马云，还有李彦宏，就在移动社交的幌子下，潜伏隐藏的是更大的阴谋：微信搜索!

如果只是一个简单的通讯工具，或是一个电商平台，微信仍然只是个媒体，干着贩卖信息出售流量的苦逼活。但企鹅帝国显然野心未停留于此，要知道PC端留下的两块痛，除了电商，还有搜索!企业帝国不仅是要传播信息，还想创造信息，删选分流信息。这里有朋友可能不明白了，为什么干电商也是媒体，和新浪丶搜狐有什么区别。响铃这货抖胆班门弄斧插一下，媒体就是信息传播的媒介。包括有两层意思，一是承载信息的物体，如报纸，电视，互联网等，二是指储存丶呈现丶处理丶传递信息的实体，如图片丶文章丶视频等。我们说的主要媒体有：电视丶广播丶报纸丶杂志丶手机丶互联网。而作为即时通讯工具微信丶QQ丶旺旺都是媒体，传播的多是图片丶文章丶通话等信息，而电商呈现传递的是商品信息，如淘宝丶美团，京东，也是媒体，即媒介。想想天猫的直通车和新浪搜狐的广告位实质没两样，都是贩卖流量，传播信息。而搜索是删选信息分流信息的过程。腾讯没把搜搜干起来，PC端大舅子搜狗也没能战胜百度，微信搜索却有很大的意淫空间。

 

 

这回，微信搜索直接挑战百度的中间页和轻应用。

在这次升级中，微信搜索框置于微信默认界面的最顶端，搜索结果的覆盖范围更广更全，除了搜索好友联系人外，各种聊天记录，收藏内容丶相关公众号丶相关文章等也能搜索，这几乎涵盖了目前微信平台全部内容。也做了个明显顺序区分，大致如下1丶联系人;2丶跟好友或朋友圈的聊天记录;3丶你自己收藏的相关内容;4丶相关公众号账号;5丶各种相关文章。这样让微信在内容的分发上由原来的被动获取，变为主动分配，同时用户也由被动推送到主动搜索，信息的传播度更宽更广更深。

恐怖的不只是对信息的分发，更是对内容的创造上。百度作为传统的搜索引擎，把已经创造好的信息进行初级筛选，用户只需要在这些初级筛选的结果按照自己的需求就能获得更准确更精细的自己需要的信息!它只是人类信息消费中的后半段：删选信息分发信息。而微信把前半段也干了，580万的现有微信公众号的数量，1.5万的日均增长公众号数量 ，每天会创造多少信息多少内容，而这些还是微信他们自己家的，不让你看，就能让你搜不到。这样，由PC端原有的 网站+网页 内容呈现方式就会慢慢演变成移动端 公众号+公众号文章 的呈现方式， 当我们这群人傻钱少没技术的用户不知不觉开始习惯用微信去获取内容消费信息时，未来的网站和网页就将不得不退出历史舞台，微信公众号和公众号文章就慢慢成为我们面对世界的生活方式。如果这天真的来了，百度的轻应用亦或是 中间页 战略又将情何以堪?

扯到这里，回忆起火极一时的打飞机和风头正盛的雷霆战机，微信这个貌不出众的天子骄子，以迅雷不及掩耳之势偷偷地干掉米聊丶易信丶来往等一帮帝王将相后，争雄独霸的真面目开始浮出水面，一场路人皆知的帝国之图跃然纸上。借用王兴的 四纵三横 商业论，未来，微信就是要在移动端，将 娱乐 (游戏丶视频) 资讯 通讯 (交流) 商务 统统拿下，形成所向披靡的大一统!

 

 

而微信5.4，打着社交的幌子做着电商的勾当干了搜索一票，还仅仅是个开始!

我是响铃，我为自己代言，微信号：xiangling0815，加好友聊感想。

(加班码字而成，感谢有同理心有节操的转载分享)

曾响铃：xiangling0815

新媒体运营丶O2O实践者