电商拉拢了大多数年轻人，超市做这些还有什么意义？

这些花样并没有从根本上解决问题

电商几乎把年轻消费者都拉拢了过去，相比之下，他们光顾大型超市的次数简直到了屈指可数的地步。至于家乐福，沃尔玛，乐购这样大型超市，你可能也已经感到更多的是老人。

当然，即便再不济，买个单排个队的情况还是有的。家乐福中国日前就宣布和微信正式达成全面的合作，在全国 237 家门店陆续接入微信支付。广州、深圳的 12 家门店将在 5 月上旬成为接入微信支付的第一波，北京、上海、沈阳、成都、杭州、武汉、重庆等城市也将紧随其后，在 5 月下旬逐步上线这一服务。

为了让这一支付方式更广为人知，他们依然动用了最实在也最受消费者欢迎的方式：大规模的优惠活动。

虽然说微信支付加入后，首先解决是 买单 的流程，以减少用户等待时间，提升超市运营效率。但这多少也有点贴近年轻消费群体的意思。问题是，爱在网上买东西的年轻人，根本不用排队，甚至不用专门跑去超市。而要说服那些年老的顾客用微信，恐怕也是相当费力的一件事。

不过电商和物流的发达，也让人们少了点跑腿锻炼的机会，另一位零食巨头沃尔玛觉得这是可以用来发挥营销策略的余地。他们称，根据世界卫生组织（WHO）统计显示，全球有 15 亿的人，每日运动量都达不到最基本的 20 分钟，这个比例在哥斯达黎加更是高达 59.5%。于是他们在这一地区的沃尔玛超市中推出了 健康购物车 ，其实就是在购物车上安装了一个移动感应技术。

消费者可以直接用手机连上购物车，然后就能记录推车人的移动距离，时间以及消耗的卡路里等数据。让你在逛超市的时候，也有种在锻炼的感觉。等推到特定区域，比如说果蔬类摊位时，购物车还会推荐人们吃哪些水果，有什么好处之类的。

这听上去似乎是个好主意，可真正想要锻炼的人不会去超市里推购物车来运动；而那些不怎么来光顾的客人，也不会特意因此而来消费。也许，这辆购物车的作用只是怀揣着 健康 的善意，让已经到店的消费者在这里多逛一会儿吧。

如果年轻人根本都不来逛，那超市做这些还有什么意义？而英国最大零售商乐购最新的财报显示，截止 2 月底，2014 财年年度亏损高达 64 亿英镑，为乐购史上最大年度亏损。