手机？汽车？洗衣机？格力这是要闹哪样

在亮出格力手机后，格力又宣称有造汽车计划，而近期市场更有传言格力要进军洗衣机和厨电市场，紧接着格力路由器又被曝光。两个月，格力相继被传要进入五个领域，在多元化道路上狂奔的格力，这是要闹哪样？

日前，格力电器公布2014年年报称，公司营业总收入为1400.05亿元，较上年同期增长16.63%；净利润141.55亿元，较上年同期增长30.22%。值得注意的是，伴随着这次年报，格力的分红方案引发业界惊呼声一片。其拟每10股转增10股派30元（含税）。

业内人士认为，在这么短时间内极速多元化，在市场中较为少见。在空调迎来十年最低谷的背景下，格力真正开始多元化，以支撑其每年营收增200亿元的目标，同时，格力面临巨大挑战。

董明珠持股价值超12亿元

日前，格力电器的分红方案引发业界关注。其公布的分红方案显示，每10股转增10股派30元（含税），按公司总股本30.0787亿股计，派发达90.24亿元，占全年净利润的63.75%。

值得注意的是，格力电器曾多次领跑A股 分红榜 。2012年度每10股派10元（含税），占净利润40.76%，2013年，格力曾每10股派15元（含税），占净利润41.5%。

通常来说，长期稳定进行高分红的股票，更容易被投资者青睐。受该消息影响，4月28日，格力电器股价一字涨停，收盘价56.39元。4月29日，格力电器股价最高达61.45元，创出股价历史新高。而格力董事长董明珠所持股票收益也成倍增长。

数据显示，去年3月份开始，董明珠通过全年4次竞价交易对格力电器累计增持5.79万股。截至2014年12月31日，董明珠共持有格力电器2120.7万股。如此，仅在格力电器此次分红中，董明珠将获得超过6000万元的分红，而其手握格力电器股票总市值已突破12亿元。

值得注意的是，在空调业全线衰落的背景下，2014年格力电器空调产品毛利率较上年同期增长12.54%，达39.8%。

格力方面表示，未来几年，其建立了清晰的发展战略，加速构建智能家电生态系统，发展智能家居。同时，格力电器将建设垂直产业链，包括上游的压缩机、电机、自动化设备等工业制品，下游的再生资源产业链，以及由空调技术延伸出来的相关产品的开发。这些也被业内视为格力电器发展的新增长点。

实际上，格力不仅在智能家居领域加速规划，其在众多领域都有所涉猎。

极速多元化挑战并存

在空调产业专一多年的格力，如今开始极速全面多元化。做手机、造汽车、进军洗衣机和厨电、推路由器......

在短短几个月内，格力涉足非相关多元化的消息，纷沓至来。一家专业的空调制造商，变成了横跨家电多品类，甚至手机通信、汽车等领域的多元化产业集团，形成以格力为主打品牌，TOSOT等多品牌发展阵营。

一位格力空调经销商告诉记者，格力确实表示要开始洗衣机和厨电产品的铺货。洗衣机、厨电等产品可能还由格力电器来运营。

为何格力今年如此高调推多元化策略？

格力电器2014年营收达到1400亿元的目标，但是2015年的目标是1600亿元。而今年整个家电行业形势不容乐观，格力如果想完成既定目标，必须通过多元化来达到增长目标。

业内人士认为，格力极速多元化与其现在的产业结构有关。目前，格力产业结构由三部分构成，其中空调占据88%-90%，晶弘冰箱与小家电分享剩下的10%。空调的销售状况，对格力的业绩表现起着至关重要的作用。

然而去年以来，整个空调业需求极速萎缩，空调销售市场出现超乎预期的不理想，迎来十年以来的最低谷，空调库存达到空前的高点，大量库存积压导致格力发起至少四次价格战。

今年格力要实现1600亿元的营收目标，面临极大考验。对于家电企业而言，实现营收增长主要方式就是多元化，空调销售市场表现又超乎预期的不理想，这种情况下，格力开始大规模多元化。 家电业观察家刘步尘表示。

然而格力多元化，是否会削弱格力品牌力，造成其核心空调产业未来在市场竞争力下降，亦让业内担忧。

格力目前绝大多数业务来自单品空调，多元化还是有必要的，但格力多元化可先从白电相关领域做起。格力业绩目前较为理想，能够支撑分红，不过空调库存较高，今年白电企业业绩增长的压力都很大。格力高调多元化策略的启动，对其业绩长期将有显著影响，同时也是一个巨大的挑战。 产业经济观察家梁振鹏表示。