浅谈国内主机游戏市场的争夺战

上海市政府日前公布了《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》。细则将允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。

消息宣布后不久，国内百视通即宣布与微软合作组建合资公司，合作内容包括生产、销售游戏机等终端设备以及相关的游戏、娱乐软件等，进入2014年，华为和中兴等手机厂商纷纷联合游戏开发商推出自有品牌的游戏主机，本土游戏厂商已经开始跃跃欲试。

虽然主机游戏来势汹汹，不过有一个很实际的问题摆在厂商面前。除了移动端、智能电视对碎片时间和客厅的占领已经抢先这一点以外，有关部门对于游戏产品的审核也是令众人担心的一大因素。而且主机平台上销售的游戏，定价多少才能让玩家买单?

内容与价格

在上海自贸区的细则中提到相关的游戏内容需要向文广影视局提交申请，符合规定条件的，出具《游戏游艺设备内容审核确认单》，并报文化部备案。目前主机游戏的热门大作基本在意识形态和暴力血腥程度上国内相去甚远，比如鼎鼎大名的《战神》系列、《战地》和《GTA5》等主机游戏，如果想要通过国内审核国内的审批制度，势必会有一大批游戏难以过审，或者做出内容上的和谐修改，导致这些游戏的并不是 原汁原味 ，实际价值更是会打折扣，而失去大作支持的游戏机其作用也会大大降低。

还有一个问题就是主机游戏的价格问题，过去10年主机的游戏价格实际上比较稳定。最高大约60美元，一般折扣价格大约在45到50美元，外加后续的DLC，售价也不等，一般在20美元左右。而国内玩家因为在免费端游的情况下养成了习惯，更喜欢免费的，这样大部分玩家可能望而生畏。

游戏盒子与智能电视带来的压力

在国内游戏主机禁令解除的消息下，索尼微软等次时代主机引领者还没来得急将产品引入国内，国内的各大电视厂商及互联网公司就开始在智能电视和游戏盒子上频频出手，有些只是单纯的在智能电视中加入了游戏功能，更有甚者直接推出游戏盒子，配套手柄等周边设备一定俱全，不由令人感叹，解禁未免来得太晚了。

随着智能电视的出现和普及，越来越多的厂商开始瞄准客厅这一腹地，积极搭建自己的 客厅娱乐生态系统 。早在2012年，联想发布的智能电视就使用了8060双核处理器，而去年乐视和小米这两个同样属于传统电视行业的 外来者 ，也发布了自己的智能电视，并在其基础上使用了现有的安卓游戏程序，小米更是直接打出 游戏中心 这一概念，用户可以直接使用配套手柄进行游戏。

另一方面，游戏厂商的火速入股，也令客厅盒子之战升温。很多并非是忠实的游戏玩家，他们对于游戏的需求可能仅仅是一些简单休闲娱乐产品，如中兴九城Fun Box、小米盒子等都主打休闲游戏。其次所有的盒子都基于安卓系统，直接把手机游戏衍生到电视上，让玩家在路上玩游戏回家能够通过电视玩游戏，形成新的需求。而且国内厂商提供的这些家庭娱乐设备其相对低廉的价格也大大降低了用户体验的门槛。

蓝海市场的抢夺

国内主机市场的解禁对于不管是国内还是国外的游戏厂商来说都是一个全新的市场，而这些都意味着机遇。

虽然国内厂商先下手为强的推出了游戏盒子来抢占主机市场，但受制于技术与内容的双重高门槛，实际这些游戏盒子很难称得上真正的游戏主机。因为出于保护青少年身心健康的一纸禁令，让曾经繁荣过的主机游戏在国内 断档 了13年之久，对比在国际主机市场积累了大量经验的三巨头微软、索尼、任天堂可以说是完全处于弱势。

但同样国际巨头要打开国内主机市场，既要改变对中国玩家不适合的硬件加内容付费的商业模式，还要面临着国内对游戏主机相对严格的内容审核机制门槛。

总的来说国内和国外的游戏厂商各有优势，但谁能在国内主机市场占到优势，还得看玩家们的选择。