7.22日小米发布会，一如既往的疯狂炒作中，有一则消息耐人寻味：同样是7月22日，华为荣耀推出了4G暑飙节，荣耀6联通/移动版、荣耀3C 4G版、荣耀立方和手环等全线产品现货促销，贯穿全网十多家电商网站，战线长达3天。
在很多人看来，华为玩的只是借势营销，没有切中要害。不要忘记一个事实，在3个多月前的4月8日，一年一度的米粉节上，华为荣耀交出了12小时销售额十几亿的成绩单。进入2014年后，我们就会发现华为眼中已经不再把小米当成对手，而是把小米当成了前进的垫脚石。昨天小米发布会，华为同期启动为时3天的现货促销活动，这一招直击小米期货模式的软肋。
试想，小米新品通常在发布会结束后2个月才会上市，而且半年内都处于异常缺货状态。华为荣耀用现货促销应对小米的新品首发，胜算显著，加上华为对4G技术的掌控和自信，俨然早已先人一步全面抢占4G市场先机，这些挑战同时扑来，小米该如何应对?
显然，经历了高速前行的小米，已经被华为甩在了后面。这一结局，并不让人意外。时至今日，小米成功的秘诀已经不再是什么秘密，凭借出色的营销，小米杀出了一片天地，这是一个不争的事实。然而，小米的成功也有很大的偶然性，那就是时机这个不能被忽略的因素。
在小米营销热潮的影响之下，很多手机品牌纷纷效仿，但成功剿杀小米的，只有华为一家。其实，华为的成功并非偶然，而是步步为营，巧妙布局的结果。在华为与小米的对决中，4G手机是一个转折点，是华为甩开小米一大截的转折点。
2014年初，华为推出荣耀3C，抢食小米的潜在用户。众所周知，红米在发布后很长一段时间严重缺货，荣耀3C定时发货，这给了小米沉重一击。试想，在同样价位之下，等待红米遥遥无期，荣耀3C无疑是最好的选择。
凭借出色的供应链和生产能力，荣耀3C用价格成功抢夺了小米的潜在用户的同时，还用出色的品质臣服用户。在做工方面，红米要比华为荣耀3C逊色不少。成功用荣耀3C阻击小米后，华为又开始抢占小米1999元价位市场。
华为荣耀6，像一把锋利的匕首直插小米心脏。在4G战场上，小米已经严重落后，因为华为荣耀6已经于6月24日发布，并进行了多轮网上销售。更致命的是，华为荣耀6搭载中国自主创新的8核海思麒麟920芯片，小米在4G芯片上仍受制于人。不难想象，在供应链上受到限制的小米，产能会严重受限。
此前，坊间盛传小米与高通关系紧张导致小米4G迟迟难产。如果传言属实，小米4手机在供应链上的优势尽失。在这样一种情况下，小米与华为一役是很难占尽先机的，因为华为荣耀6芯片是自己的，成本和供应链都非小米所及。
至于成就小米 宏伟大业 的营销，已经不再是小米的优势。在半年多的时间里，华为用事实屡次证明，营销并非什么门槛，产业链和品质才是王道。此前很多手机品牌围剿小米，最后没有成功，就是因为小米的营销很容易超越，产业链和品质的超越并非一朝一夕的事情。从荣耀3C弱小米强，到荣耀6略微领先小米，成熟的供应链体系和生产能力才是成功的基础。
眼下，华为荣耀已经完成了全线围剿小米的布局，低端有荣耀3C，高端有荣耀6;麒麟920已经量产，小米4G手机尚未上市 自2014年米粉节开始，华为与小米的对决，已经演变成小米搭台，华为唱戏的竞争格局。
作者系互联网业内观察人士，微信公众帐号：jiawebjn
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