深喉腾讯娱乐业布局三板斧：IP+投资+综艺

国内互联网巨头纷纷祭出 娱乐 大旗，不务正业搞跨界。本月，稍晚入局的腾讯着实高调了一把，不仅推出 腾讯电影+ 涉足传统影视业务，更大包大揽制作了一档综艺节目《应用宝典》，可见其征战影视娱乐市场早已火力全开、霸气侧漏。

相较阿里、百度，腾讯进军娱乐业更加追求多元化，其打造腾讯娱乐帝国的野心也在9月浮出水面。纵观腾讯布局娱乐业眼花缭乱的连环招数，究其核心不外乎IP、投资及综艺的三板斧招式。

第一斧： 腾讯电影+ 激发IP潜能

9月17日，腾讯高调发布 腾讯互娱明星IP电影计划 ，其以优质IP为核心的影视业务平台 腾讯电影+ 随之问世。据腾讯公布的信息显示，电影业务将下设在腾讯互动娱乐事业群，与腾讯游戏、腾讯动漫和腾讯文学并列成为IEG的四架马车。

通过腾讯业务结构不难看出，腾讯将依托于自身对游戏、动漫以及文学用户的深入了解，做出别出心裁的影视作品。其间最为重要的当属腾讯的一众优质IP资源，通过IEG四大业务线条的通力协作，充分挖掘其优质IP的最大潜能，最终实现将IP变现能力最大化。

但看腾讯公布的投拍影片名单，便充斥着浓重的腾讯游戏色彩。《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》等7款耳熟能详的游戏产品都将摇身一变，成为不久之后国内的巨制影片。而上述影片的成功似乎也是板上定钉，由于取材于腾讯游戏、动漫及文学，所以都具备极其广泛的用户基础，影片未发、用户爆棚、票房何愁?

以《斗战神》为例，这是一款以《西游记》为蓝本的游戏作品，在腾讯游戏平台当属最为优质的IP之一。该游戏历时六年、耗资数亿元，终打造成为国内知名的魔幻神话角色扮演类游戏，历史最高同时在线账户数达到60万。而《QQ飞车》、《天天酷跑》、《QQ炫舞》等端游、手游大作更是在国内大红大紫，几乎每部影片都将成为千万用户翘首企盼的作品。

相比阿里巴巴、百度涉足影视众筹领域，腾讯则紧密结合自身所长，聚焦游戏、动漫、文学业务优质IP的衍生影视产品。而前不久预言 未来电影公司都将为BAT打工 的博纳影业董事长于冬也格外看好腾讯的IP电影计划，毫不吝惜的称赞 腾讯将为整个中国电影行业带来全新的内容和想象力，将会改变整个电影产业的格局，让它和观众走得更近。

第二斧：低调潜伏传媒影视业

2014年开始，国内互联网巨头纷纷成立影视公司，挥金如土欲在国内电影界博得一席之地。看似颇为低调的腾讯，其实已早早潜伏。如果说3Q大战敲开了腾讯 开放 的大门、2010年腾讯开闸启动并购潮。那在2011年，则可称为腾讯投资传媒影视产业的元年。

通过一份 腾讯上市以来并购详情 表不难看出，腾讯真正关注传媒影视业始于2011年。当年，腾讯先后斥资4.5亿和1亿元入股华谊兄弟和寰亚传媒，分别占两家上市公司4.60%和5.01%的股权比例。同年，腾讯还出资1亿元注资国内某电影公司，而根据上市公司财务数据公开原则，该公司名称并为披露。2012年，腾讯豪掷2亿入股文化中国传播，当时股权比例达到8%。

在2014年，腾讯参与出品《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《天将雄师》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《我的早更女友》、《张震讲故事》等7部大片，而下半年腾讯或将进一步发力、参与出品更多年度巨制影片。

上述投资布局，可确保腾讯在国内影视产业布局不输给阿里巴巴、百度两家死对头，同时腾讯更明确自身的圈地方式，棋落他出，避开了阿里、百度、京东抢夺影视 众筹 市场的乱局。

第三斧：综艺节目搭建营销平台

无独有偶，腾讯进军娱乐业绝不是腾讯互娱的孤军奋战，腾讯移动互联网事业群同样挑起 娱乐 大梁。近日经媒体曝光的信息显示，腾讯应用宝已联手青海卫视打造一款 全民星 APP脱口秀节目《应用宝典》。值得注意的是，此次腾讯在涉足综艺时完全摒弃了固有互联网公司冠名的 浅层 合作模式，反而摇身一变成为节目的主导放，从节目形式、环节设置到明星邀请嘉宾等策划、制作问题全权由应用宝执掌。

而在近期玲琅满目的娱乐新闻中，也不难发现该节目的身影。因扮演电视剧《古剑奇谭》中 大师兄 一角一炮走红的人气小生陈伟霆，便出现在《应用宝典》首期的录制现场，随后微博话题#我也希望大师兄好好的#走红网络，跻身微博话题榜前十。追溯话题内容，不难发现话题便出现在节目录制现场，来自众多粉丝的殷切期盼，同时该话题在首档节目25日正式首播前提前炒火，种种迹象都标明腾讯、青海卫视为其幕后推手，旨在为节目的正式首播造足声势。

而腾讯应用宝在近期为节目造势预埋的点却不止这些。据透露，林志颖、柳岩、angelababy、韩寒等国内一线明星或将相继亮相《应用宝典》，而揭秘明星手机隐私也成为节目的一大亮点。

从青海卫视内部获悉，《应用宝典》被定位为 IT 版的天天向上，而仅凭这点，便可揭开腾讯斥巨资联手青海卫视打造综艺节目的真正动机。对于腾讯，《应用宝典》绝非简单意义上的娱乐节目，而因其与自身业务紧密相连、息息相关，便成为通过娱乐形式教育大众认知移动互联网的电视渠道。

若深入思考，这样一档以APP为核心的综艺节目，自然而然地成为了应用宝分发的另一通路。热门应用、新晋应用都可借助节目 登台 展示，还有明星在一旁 美言 推荐，《应用宝典》的营销价值显而易见。由此，腾讯再次特立独行地开辟了全新 电视分发 模式，看来即便是在影视娱乐圈，腾讯也能给各位看客带来惊喜。