每个人都有自己的圈子，每个个体都是一个微型商圈。 随着web2.0时代的发展，网络成为自由度极高的传播媒介，互联网社交平台促进了人与人之间不限时间、空间的沟通交流以及信息传递。从QQ到微信、从博客到微博，每个人既是信息的传播者，又是信息的接收者，除开信息的传播，任何用户都可以自组商圈，借助自由的圈子体系实现微营销。由此可见，商圈的发展已有一定的基础，不过目前大多是针对微博好友、微信朋友圈、QQ好友等的个人圈子，没有品牌做支撑，免不了要受到大众的争议与怀疑。
近几年，网民数量的极速增加使得wifi成为重要的流量入口，依托wifi平台，发展品牌营销，根据地域特征、行业属性、消费者群体形成商圈推广，利用微博、微信等社交平台创建二次营销圈子，形成完善的无线网络商圈，扩大广告信息的传播范围，深入挖掘wifi入口的商业模式。在笔者看来，这不失为商圈营销的一种良好的发展模式。
WiFi营销 ：依托品牌基础
随着朋友圈、微博的代购刷屏，网上也出现了对网络名人开店的攻击，个人营销走向顶峰，大众逐渐对其麻木甚至厌恶，与此同时，亚马逊开通了国外到国内的直邮购物模式，企业开始 垄断式 的争夺市场，个人代购受到冲击，该何去何从不得而知。但可以肯定的是，亚马逊有正品保障，价格相对较低，比个人代购更有优势。由此可见，拥有品牌形象作为支撑，更能保证产品的服务及信誉，赢得消费者的认可。
同理，实现O2O入口营销，也应寻求线下实体品牌做依托，铺设无线网络环境，在用户连接网络的基础上，推送店内营销推广信息，并基于地域或业务属性形成wifi商圈，实现联盟商家广告营销。以实体品牌树立良好的信誉形象，在抢占入口市场的同时，扩大线上营销推广信息的传播范围，深入挖掘潜在用户，最终达到提高线上与线下用户的即时转化率的目的。
相对于网上商城及社交平台来说，WiFi商圈的用户来自实时的线下消费群体，连接商家网络实现的信息推送，可动态更新，并且在断开网络后，推送信息不会持续骚扰用户，有利于实现线上到线下消费的即时转化，是建立在品牌基础上发展wifi自媒体的良性趋势。
然而，当下wifi营销发展还不够成熟，设备种类繁多，却未形成完善的wifi商圈营销体系，尚未得到用户的广泛认可。若选择不当，则无法发掘wifi商圈的营销价值。
WiFi设备：免费or收费
Wifi商圈的建立，其基础是线下实体店的wifi网络环境。提到wifi网络环境，我们就不得不讨论设备的选择。近年来，做商业wifi的公司如雨后春笋般冒了出来，互联网巨头也纷纷试水，形成了多样化的产品特征，技术及功能参差不齐。不过大体上，我们可以将市面上现有设备分为收费和免费两种。收费设备，商家享有广告运营权;设备免费，则需花费成本租买wifi广告位。
若选择免费设备，商家可节省购买设备的成本，不过要想利用wifi做营销，还需要花费广告成本。在付出广告成本之后，设备的广告运营权利仍然属于设备提供商，便利之处在于商家省去了广告运营的时间及精力花费，且可以共享设备服务商拥有的其他商户资源。不过，在共享别人的资源的同时，自己的资源也会被共享，商户无法把握推广节奏，及时调整营销策略，甚至可能会帮竞争对手做了免费广告，错失用户。
而对于收费设备，商家拥有运营广告的权利，在wifi流量入口，实现自媒体营销。不过，目前大多数收费产品未提及商圈联盟，仅由商户本身组成了独立的信息点，并未在营销深度和广度方面形成规模，存在营销模式单一、营销范围受限等问题，缺乏可持续盈利的能力。部分产品具备了该功能，但其本质是通过设备供应商，进行全网广告的投放，无法精准定位广告受众，及时实现线下消费转化。
在笔者看来，最深得人心的模式应该是开放式的自主运营。使用相同设备的商家形成整体联盟，商户除了可以自主运营本地广告外，还可以根据地域属性、业务属性或消费群体，自主选择不同范围的联盟商家进行广告投放，有来有往，实现大规模的精准营销。当然，这样的设备需要具备智能数据分析能力，避免同行竞争。据了解，深圳银河风云网络在其新推出的商业wifi产品爱粉盒中提到了这种运营模式。
Wifi商圈：结局待写
wifi商圈营销的意义在于其信息传播的深度及广度。一个古镇、一条商业街、一个品牌、一种业务模式都可以组建一个商圈。为满足人们网络需求的剧增，城市wifi全覆盖指日可待，这也促进了商用wifi的发展。以此打造wifi商圈营销，线上线下推广与消费结合，推动移动O2O的发展，不仅使商家受益，更为消费者提供了便捷服务。不过，商业wifi还在发展，产品质量参差不齐，行业特征复杂，运营模式多样化，wifi商圈更是发展不成熟，其营销价值有待考量，而更深层次的应用也有待挖掘。Wifi营销发展结局如何，我们拭目以待。
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