进军漫画，小米能否摆脱内容困局

11月5日，小米近日与日本内容产品代理制作公司创河集团及香港Dragon Entertainment达成合作，后二者将为小米的智能手机提供日本的漫画作品。

不出意外的话，按照目前合作的进展，最早明年年初小米手机将自带漫画阅读软件，小米将在创河集团和香港DE两家提供动漫完成品的情况下，为用户提供自有版权的漫画内容。

这一举措，是小米在网络新闻元老陈彤高调加盟小米，立下军令状之后，做出的首个内容布局举措。这是否是小米从硬件厂商转变为内容提供商的又一迹象?

小米艰难转型 IP成内容建设最大难题

据《华尔街日报》网络版报道，一份机密文件显示，小米去年实现净利润34.6亿元人民币(约合5.66亿美元)，同比增长84%。除却宏观上小米的营收数据之外，该文件还显示：尽管小米也销售智能机应用和其它软件、服务，但是去年94%的营收来自手机销售。移动游戏等服务营收只占据小米营收的1%。

从目前而言，MIUI系统一直作为小米大唱手机硬件生态的重要武器，但从小米去年的营收中，我们不难发现：去年的小米依旧还是一家完完全全的硬件企业。虽然今年以来，小米在内容上已经开始尝试，此次邀请陈彤加盟之后，让人们对于小米内容建设更加充满期待，其电视和盒子的内容建设也成为近期人们争议陈彤建设小米内容的焦点话题。

按理来说，小米从硬件公司转型，通过加强内容的建设，从而完善生态链的布局，让生态链拥有更强的商业化能力，是符合硬件公司进化逻辑的。但无论是游戏、视频、图书、动漫、音频还是其他核心的内容领域，小米内容建设过程中最大的难题就是IP。在网络版权不断规范化发展的今天，小米的电视与盒子产品要发展内容，无论是游戏还是视频，解决IP问题将成为小米从硬件转型为内容提供商的最大问题。

近日小米与日本内容产品代理制作公司创河集团及香港Dragon Entertainment达成合作的消息放出之后，有人认为这是小米从硬件厂商转变为内容提供商的又一迹象。如何将漫画在IP领域的重要程度告知大家，当我们将小米的这一举措和小米当前在内容建设上最大的问题结合之后，千军游戏小谦认为漫画若失利，小米内容困局将持续更长。

手机动漫发展迅猛 漫画是小米合适进军的内容领域之一

根据《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告2014》，我国动漫产值从 十五 期末到 十一五 期末年均增长率超30%，预计2014年我国动漫产业总产值将达到1000亿元。据文化部及行业企业等统计，2011年至2013年，手机动漫市场增长率分别达到33%、40%、32.9%，远高于中国动漫产业整体增长率。

在移动高速网络的不断发展，以及我国WIFI渗透率不断提升的移动互联网时代，动漫在移动设备的应用频次不断提升。而 动漫 作为动画和漫画的合称，无论是动画还是漫画都是动漫产业中重要的角色，两大不同类型的内容在泛娱乐时代，都能够代表动漫衍生到游戏、图书、电影等多个领域，是当前IP授权中最重要的内容。

手机动漫行业的发展，让漫画这种内容本身拥有在广阔的市场空间。在视频网站经历了资本比拼的烧钱期后，都纷纷在自制剧、版权视频领域做出布局，小米此前在视频领域的优势完全不能和爱奇艺、优酷土豆、PPTV等视频网站相比的情况下，从音乐、图书、漫画、图片等其他领域发力内容建设，显然能够更大程度地降低自己竞争对手的危险性。互联网巨头还未在漫画领域建立垄断性的优势，漫画因此便成为小米在可控的资金、可控的风险性里，合适进军的内容领域之一。

漫画若失利 小米内容困局将持续更长

漫画是一个小米当前合适进军的内容领域，小米在电视、盒子的内容建设上，电视游戏被予以重望。外界的诸多评论人士也都对小米的电视游戏充满了期待，但从千军游戏的观察中，我们不难发现：电视游戏要发展，渠道、内容依旧是重中之重，小米如果无法在这两大领域取得优势，其寄予厚望的电视游戏也将难以构建成最令人向往的游戏平台，从而吸引更多的开发者入驻这一生态，更大程度的解决内容困局。

渠道方面，2014年8月16日下午，在小米公司三周年店庆活动中，小米公司联合创始人洪峰透露，MIUI用户数量已达到7000万。MIUI七千万用户数量，是小米自推漫画阅读应用的渠道优势，小米要大力进行内容建设，七千万的MIUI都能给小米的内容建设带来很大帮助。

同比市场上专业的内容分发渠道，包括游戏分发渠道，小米在渠道上和其他互联网巨头相比并无优势。如果还将依靠投资并购，在移动分发领域树立的优势的百度相比，小米的这点渠道优势有算得了什么?由此，小米在发展游戏的过程中，内容的建设远比渠道的建设更为现实。

按照目前的估值，小米的估值已经在400-500亿美元之间，如此高估值是一家纯硬件企业难以拥有的，小米取得这样成绩是背后，是其在内容转型上给人们带来的广阔前景。也让小米在内容建设上更加简单。在内容建设中，无论是小米的电视游戏发展，还是小米自身游戏业务的发展，都离不开游戏IP。

小米在漫画上的布局，不仅可以在漫画领域树立他的内容优势，更大的意义在于可以给小米带来大量经由动漫而衍生的游戏IP授权，从而拥有更多的内容来丰富小米的生态圈。小米从漫画授权后获得游戏IP，可以从多个内容领域更大程度地释放这一IP的价值，其在漫画内容建设的成绩，将直接关乎其游戏IP建设的成绩。而游戏内容建设，不仅关乎小米电视游戏的发展，影响到小米电视和盒子业务的发展，也将影响到小米高估值的保持，影响到其内容建设的进展。

如果小米在漫画建设领域失利，不仅意味着其在某一最合适进军的内容领域错失良机，也意味着其将依靠单个获得IP的领域建设其内容，内容建设上的困局也将还会持续更长的时间。反之，一旦小米在漫画领域以迅猛的姿态树立了自己的行业优势，漫画领域的优势将大大助力小米在内容上建设，从而让小米拥有更好的发展机遇。

作者：小谦，千军游戏创始人(http://www.qianjunyouxi.com/)，互联网观察员，微博@小莫谦，微信联系net1996,