国产App“出海”记：选择、现状与未来

2014年是中国移动互联网的元年，在这一年，不少国产App成功 出海 。 出海 既是一种勇气，也是中国移动互联网产品的艰难尝试。本文展示了最具典型的 出海 成功案例，通过这些案例，一方面，希望中国移动互联网能够真正与国际接轨；另一方面，也鼓励更多的好应用走出国门，展现中国不落于人的实力。

一、 出海 的选择

国产App出海的原因可以看做是全球化趋势的必然结果。在经历了新浪、搜狐、网易的崛起和平稳发展，腾讯、百度、阿里巴巴这样的公司崛起以及360、猎豹等一系列市值和估值在百亿美元和数十亿美元、体量更小业务更灵活的互联网公司之后，中国互联网市场正处于 第四次浪潮 的起始阶段。 第四次浪潮 从本土市场角度看就是 打通线上与线下流量 的O2O，从全球视角来看就是中国互联网的国际化。

另外，在大趋势背后，国内应用市场乱象频出，缺乏严格的行业规则，也无形中让应用 出海 成了被动的选择。在追求流量变现的今天，一些入口优势不足的App很难在夹缝中生存， 出海 似乎成了非常好的选择。

当然，对于本身在国内就很火爆的应用，海外市场的开拓是战略层面的布局。国内的智能手机市场也只有7亿左右，而海外市场有将近30亿的用户，仅市场容量就是国内的好几倍，而把持流量入口的国外供应商无法放低身段做一些本地化的服务或产品，这为国内具备先天优势的App提供了机会，比如：微信、UC、魔漫相机等。

二、那些成功 出海 的App

抛去较低的门槛和广告联盟的强大作用，不如回归那些成功的App，看看能否带来新的启示。

1.Wechat（微信）

全球用户数：超过6.5亿

推出4年来，微信成了中国人的生活方式。而在海外，微信的发展也颇为成功，用户数也早已超过1亿。目前微信有20种语言版本，用户遍布200多个国家和地区，在香港、印尼、菲律宾、马来西亚等地取得了不错的成绩。不过，在国际市场上，微信的竞争对手也很强大，如美国WhatsApp、日本Line等。因此，微信要想拓展更多的海外市场，压力也是蛮大的。

2.UC

全球用户数：超过5亿

根据全球著名市场研究公司Statcounter最新数据，UC浏览器在2014年12月拿下全球11.1%的移动浏览器市场份额，成为全球最大的第三方移动浏览器，日活跃用户数1亿大关。同时，根据中国IT研究中心(CNIT-Research)发布的《2014年第3季度第三方手机浏览器市场监测报告》显示，在2014年第3季度，UC浏览器以66.7%的活跃用户市场渗透率排名首位。根据艾瑞咨询MUT(Mobile User Tracker)即时数据，截止2014年11月，UC浏览器在iOS和Android平台周度覆盖人数比例达50.83%，排名行业第一。

3.MomentCam（魔漫相机）

全球用户数：近2亿

魔漫相机是一款专注图像视觉表达和绘画能力输出的漫画APP，在全球是独一无二的。作为2013年崛起的行业黑马，自发布之日起，11个月用户规模就达到1.6亿，并创下单日新增用户325万、7个月破亿、单日制作头像1.2亿次等多个行业纪录，真正将国产的软件带向了全世界。目前，魔漫相机海外用户突破1亿，在不同国家和地区呈均匀分布状态。数据显示，魔漫相机官方Facebook仅运营百日用户数就超过150万，仅次于微信。魔漫相机现有中文、英文和葡萄牙语版，未来随着海外发展的需要，将会陆续推出法语版、俄语版等，这势必引起海外用户的强烈兴趣，为魔漫相机争取更大的海外市场。

4.Clean Master 

全球用户数：近3亿

猎豹移动旗下的是垃圾清理应用Clean Master是最早一批出海的国内工具app之一，目前已成为全球排名第一的清理软件。2014年1月份在全球下载总排行榜中排名第四。

根据2014年第二季度财报显示，猎豹移动产品在全球下载安装数为6.62亿台，移动端月活跃用户数为2.84亿；其中，67%的移动端活跃用户来自于海外市场。统计显示，该产品在美国等12个国家工具榜中排名第一，在40多个国家的 Google Play市场工具榜中排名前十。

5.GO桌面 

全球用户数：超过3亿

久邦数码创建于2004年，旗下的主要业务之一GO桌面系列应用在2013年第四季度全球用户总数突破3.25亿，其中海外用户数达7成，美国、韩国分列其海外市场的第一、二名。2013年底，在Google Play中拥有1亿以上用户并且达到4.5星的APP全世界只有177个，而GO桌面就是其中之一。

三、 出海 的未来

中国的移动互联网处于刚刚起步的阶段，各应用厂商都希望通过出海实现流量的变现或打造自己的品牌形象。国内本身很纯净的分发环境，在一些不良风投投机和大厂商的垄断下，本是浅水地带的中国移动互联网，反而被构筑成了深水区。虽然现在 出海 的App看似活的很好，但一旦回归国内，就又陷入了各种利益角力的泥潭。

其实， 出海 的未来不在国外市场有多大，也不在于广告联盟能多强，而真正核心的在于 技术这把利剑。在国外的本地化服务没有技术的支撑，正在或正准备去国外遨游的App，虽然可以尝到一些甜头，但等到国外厂商真正觉醒之后，抛去已有的红利，那时才是剑与剑的较量。所以，无论是什么类别的App， 出海 之前或是 出海 后，还是想想自己是否手里真正有能去战斗的利剑吧！