苹果中国区iPhone销量将可能超越美国

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美国当地时间4月底，苹果将公布最新一季财报，预计苹果中国区iPhone销量可能首次超过美国。

据彭博社分析师预估，iPhone大中华区的销售量应该为1800万至2000万部，而美国区的出货量预计为1400万到1500万之间，苹果中国区iPhone销量将首次超过美国。iPhone全球总出货量约5800万部，相比2014年第四季度的7450万部销量有所下滑。

具体而言，苹果本季净利润预计为126亿美元，营收为560亿美元，每股盈利预计为2.16美元。苹果可能再次提高返还计划额度。苹果CEO库克曾暗示，苹果公司可能会再次提高股票回购数量。此前的股票回购数量已经创下历史新高。

有分析师预测，iPhone销售量可能已过顶峰，比如KGI证券的分析师Ming-Chi Kuo，他具体预测了iPhone、iPad和MacBook的第一季度发货量，分别为5820万、1010万、450万。据他预计，Apple Watch目前的发货量应该是63.1万。

市场研究机构TrendForce的统计数据显示，第一季度全球智能手机出货量为2.9亿台，iPhone的市场份额约为20%。这意味着在第一季度iPhone出货量约为5800万台，与Ming-Chi Kuo所预测的出货量相符。

但Ming-Chi Kuo表示，iPhone的发货量或许已经达到顶峰，接下来iPhone的季度销量将下降，第一季度发货量可能下降21.8%，第二季度可能下降11.6%至5140万。iPad、iPod的销量同样可能下滑，Kuo预测，iPad第一季度发货量会下降约52.7%，达到1010万台；第二季度可能将继续下降约28.5%，到720万台。

去年同期，iPhone销售收入占苹果总收入的56%，iPhone销量在苹果业绩中的比例越来越大。多数分析师预计，在2015年第一季度的苹果业绩中，iPhone销售额占总营业收入的比例仍将超过2/3。

MacBook电脑虽然销量远远跟不上iPhone，但据Ming-Chi Kuo预测，Mac发货量应该会有很大的增长。第一季度Mac发货量约为450万台，比上一季下滑约17.5%；但是第二季度，Mac的发货量会上涨约21.5%，达到550万，这是因为新款12寸的MacBook上市，加上返校学生的需求。

但Ming-Chi Kuo表示，Apple Watch有望接力iPhone，成为苹果公司新的销售热点。但即将发布的苹果2015年第一季度财报，并不包括Apple Watch和新款Macbook的销售业绩。

有一点非常值得关注，那就是这一季度，中国区的iPhone销售量可能第一次超越美国。在苹果上一季度全部440亿美元的海外销售中，中国地区161亿美元的销售额占比高达36%，中国地区的销售额几乎是欧洲所有地区的10倍，日本的3倍，以及除中国和日本外的其他亚太地区的3倍。

据分析师估计，中国的传统节日春节可能成为推动苹果iPhone销量大增的主要动力。此前，iPhone销售的主要驱动因素是个人消费，而在中国元旦和春节期间，赠送iPhone当礼物成为新的时尚。第一季度苹果在中国的销售额同比增长了70%。

此前库克也曾表示，未来中国有望取代美国成为苹果最大的市场。他正计划到2016年，将中国的门店数增加一倍。

目前苹果的业绩非常依靠海外iPhone销量，海外市场占比增加也加大了汇率波动对苹果业绩的影响。苹果上一季度的财报显示，其海外销售收入占苹果单季总收入的比例为66%。今年第一季度，美元对人民币出现小幅升值，分析师预计，在2015年第一季度中，汇率的不利影响将使苹果的毛利率水平下降100个基点，对应每股盈利减少7美分。

虽然Ming-Chi Kuo预测苹果iPhone下季的销量会下降，而这也符合以往苹果销售周期中第二、三财季是iPhone销售淡季的规律。但不少分析师则持不同意见，他们认为iPhone 6和6 Plus第一次采用大屏幕设计有可能改变iPhone的销售周期。如果未来两季度iPhone的销售依然保持强劲，苹果今年的iPhone销售会大幅超越历史最高水平。