智能手机用户回归理性 千元机再起战乱

速途研究院2015年3月5日报告(分析师 郑春晖 李国琦)2014年4G时代的到来，以苹果、三星为首的高端智能手机市场基本格局已定，越来越多的厂商开始向中低端市场发力。消费者也经过多年的洗礼，消费观念也逐步受到影响，从盲目的追求高端手机开始趋于理智，把目标更多的放在性价比较高的千元机市场。以 中华酷联 为代表的包括小米、魅族、vivo、OPPO等国内一线品牌迅速抢占市场份额，然而在这样的 乱世 之中，随着手机供应链的成熟和完善，小微品牌迅速崛起，并开始逐渐蚕食市场。

速途研究院分析师团队通过对手机市场相关数据的统计整理，结合有关用户调查的结果，分析讨论未来手机市场的发展趋势。

全球手机出货量统计 2018年智能手机出货量达18.9亿台

(速途研究院制图)

2012年全球手机出货量为17.46亿台，智能手机出货量为7.25亿台，占到了41.52%;2013年智能手机出货量为10.04亿台，占全部出货量18.22亿的55.1%，智能手机市场首次超过功能机市场;2014年智能手机市场的占比逐渐扩大，增至63.59%，出货量也达到了12.4亿台。随着智能手机市场的增势逐渐放缓，预计到了2018年全球智能手机出货量可达到18.9亿台。而由于一线品牌的发展受滞，小微品牌在手机销量增长的方面扮演的角色越来越重要。

各类手机操作系统市场占比 安卓手机占比超过80%

(速途研究院制图)

2014年智能手机市场是安卓的天下，安卓操作系统以80.4%的市场占比稳居市场首位。iOS操作系统在 后乔布斯 时代光芒逐渐暗淡，市场占比仅有12.4%。而Windows Phone操作系统在借助以诺基亚为代表的一系列品牌，也在市场上博得了2.7%的份额。可见安卓操作系统由于其特有的开放性深得人心，同时由于搭载安卓系统的手机在高、中、低端市场均有布局，成就了安卓系统在智能手机市场的霸主地位。

各类安卓手机市场占比 小微品牌蚕食市场增势明显

(速途研究院制图)

2011年国内安卓手机市场三星独占鳌头，市场占比34.29%，小微品牌手机发展空间狭窄，市场占比仅为1.34%。然而，随着手机市场的发展，供应链逐渐成熟和完善， 流量-渠道-手机-系统-增值服务-流量 的闭环逐步形成，小微品牌以其独具的开放性从每一个环节出发，将各个环节打通，并得到了迅速的发展。2012年小微品牌手机市场占比为7.2%，2013年增长至15.26%。

2014年 个性化 需求成为用户关注的重点，小微品牌抓住机会借势运营商，且由于本身在品质和外观也做到与一线品牌无差，更是发挥灵活性的优势，在ROM方面充分体现差异化，恰恰贴合了用户的需求，从而进一步得以发展，市场占比增长至16.5%。而三星的份额已被压缩至23.32%，即使不断发布新品也无法阻止小微品牌的增长趋势，足见小微品牌在未来的巨大潜力。

安卓手机用户的年龄分布

(速途研究院制图)

安卓手机用户的年龄分布中，20-29岁人群占比35%，19岁以下的用户人群占到了21%，40-49岁人群占12%，50岁以上人群占到了4%。值得注意的是19岁以下的这一部分用户，其21%的占比明显高于19岁手机用户在全部手机用户中的9%占比，也就意味着在19岁以下的用户群体中，有更多的人选择了安卓系统的手机使用。而学生时代作为一个低收入或无收入的群体，千元机成为这部分人群的大多数选择，这对于国内小微手机品牌来说是一个极大的机遇，而和借助品牌的力量相比，小微品牌更擅长于从手机本身的个性化和差异性来吸引用户的目光，而这也恰恰符合当前用户对于手机的 个性化 需求。

安卓手机用户的性别分布 男性仍是主力军

(速途研究院制图)

安卓手机用户中，男性用户占到了76%，女性用户为24%。而女性手机用户在全部手机用户中的占比为21%，也就是说在用户使用手机的选择中，女性用户较多的选择了安卓系统的手机，小微品牌在和针对学生群体一样，面向女性用户来推出一系列定制化手机也不失为一记良策。

千元机用户的月收入分布

(速途研究院制图)

从千元机用户的月收入分布中可以看出，用户主要集中在月收入5000元以下的群体，其中收入3000-5000元的用户占36.4%，收入在2000-3000元的用户占29.8%，7.8%的用户月收入在2000元以下。此外还有16.2%的用户月收入在5000-8000元，6.7%的用户月收入在8000-10000元，月收入10000元以上的用户也有3.1%的占比。可见，千元机拥有超广的受众群体，但主要集中在收入5000元以下的人群。

千元机用户职业分布

(速途研究院制图)

通过调查发现，学生群体是千元机的主要用户，占到被调查者的45.2%。其次是自由职业者，占比36.6%。销售人员占比25.1%，工人占20.7%。可见千元机的主要消费群体是低收入或无收入群体，这一部分用户对于手机的使用功能大于品牌，更会选择一些性价比相对较高的小微品牌手机。但值得注意的是，高收入水平的用户中依然有一部分用户选择千元机，小微品牌代表的千元机市场空间广阔。

千元机用户不同地域的比例分布

(速途研究院制图)

可以看到，随着从一线城市到五线城市的延伸，千元机用户的比例也在迅速的提升，一线城市的千元机用户只占到1/5，二线城市的千元机用户占到了50%，三线城市占到58%，四线城市占76%，而五线城市的千元机用户比例竟高达92%。欠发达城市的用户收入水平相对较低，对于手机的性价比更加考究，是高性价比的小微品牌手机的天堂。而反观一线城市，用户的收入水平较高，但仍然有21%的用户使用千元机，且一二线城市的人口规模远大于三四线城市，因此相对应的用户规模也足够庞大。

由于国内智能手机市场目前陷入瓶颈，一二线城市的市场接近饱和，当一线品牌在一线城市激烈角逐的时候，小微品牌剑走偏锋迅速抢占三四线城市的市场，为自己赢得了宝贵的发展空间。