2015年手机市场会越来越乱，个性化定制手机有无市场？

作者：十年惊蛰

智能手机行业已经越来越向着饱和的方向发展，整个行业可能已经不会再有一个大的改变。大屏，摄影，HI-FI，自拍，这些该占的 坑 已经基本都被一个或者多个 萝卜 占上了，而这些萝卜还在试图往别人的 坑 里跳。随着Google Project ARA（下文称ARA）二代原型机的发布与MOTO的强势回归中国市场，一个新的思路也在智能手机行业孕育，也就是个性化定制手机。虽然也有一些厂家尝试过个性化，但是都没有他们来得彻底，可以说他们更加定制，更加个性化。

这样的思路确实能够给现在种类繁多的智能手机市场一个全新的方向。而它究竟能不能被消费者，被市场所接受，还是需要看它在用户体验，用户感受上下了多大的功夫，毕竟用户才是最后买单的那个人。

根据ARA与MOTO基本已经可以把手机的定制方向分为两个大类别。一个就是以ARA为首的功能定制，推出模块化手机的理念，以便消费者根据自己的需求选购。另一个就是MOTO提出的，让消费者选择，而这种选择更多是外观上面的选择，也就是外观定制。虽然ARA也有在外观上面留给消费者选择权，但是以现在的第二代原型机来看，选择的余地也只是限于背盖模块的图案。

ARA是Google的一个全新的尝试，将智能手机模块化，让智能手机像PC攒机那样自由的选择零件。ARA由大概10个模块组成，前面是一个显示模块和听筒 前置摄像头模块，后面有8个模块，有usb，蓝牙，摄像头，电池等模块。把这些模块通过电永磁磁铁插入一个主体框架当中，并且支持热插拔，目标在上市的时候实现1-2分钟的插拔时间。

ARA的第二代原型机叫Spiral 2，根据谷歌模块化项目主管Paul Eremenko表示，这款原型机将会与最后上市的产品非常相似，至少在产品的外形上面不会有大的改动。

首先，ARA的主体框架分成三个型号大、中、小，这三个型号主要是为了针对高端、中端和低端市场。但是就算是小框架的ARA，有了模块上面的替代，想达到旗舰机的性能也未必是不可能的，所以这样的三个框架更加针对的是对于手机的屏幕大小有需求的用户，不能单纯地分成高端、中端和低端。iPhone6创下了苹果的销量纪录，这其中有很大一部分用户是从其他大屏手机厂商转换过来的，不过同时也损失了一部分喜欢小屏手机喜欢单手操作的用户，而据说苹果在2015年将要发布的下一代产品当中，会出现mini版的iPhone，也就是4寸屏幕的iPhone。可以说苹果在针对手机屏幕尺寸的问题也没有把握，因为屏幕尺寸在一定程度上限制了手机的性能，所以同一个系列的小屏手机在性能上肯定是不如大屏的，就像iPhone6与iPhone6 plus的关系一样。好多消费者鱼和熊掌都想兼得，又想控制手机的体积进行单手操作，又想得到更好的性能，这就体现了模块式定制手机的优势。可能在今年下半年ARA发布的时候还很难体现出优势，但是等到有大量的模块涌现出来时，这种优势就将爆发，高配置高性能的小屏手机不再是梦想。

其次，ARA可以根据个人习惯，生活方式选择适合自己的模块，毕竟适合自己的才是最好的。就比如很多男性用户对于自拍功能没有太大的需求，不需要高像素的前置摄像头，完全可以选择去掉或者替换成低像素摄像头，而女性用户对自拍有要求，完全可以换成有美颜功能的相机。再比如苹果使用的是视网膜屏幕，而三星使用的是AMOLED屏幕，这两种屏幕使用的感觉与触感完全不同，这一点有时候就决定了消费者会选择哪款手机，因为触感是所有人一上手对手机的第一印象。而硬件定制化手机完全可以根据个人习惯选择屏幕的类型，或者其他部分的材质类别等。所以ARA可以针对各种场合，各种职业，各种习惯进行定制，定制更适合消费者自身的手机。

模块化同时也为ARA提供了大量的功能和可玩性，也正是因为这一点，上面所说的 适合 才能实现。从现在透露出来的ARA的信息也不难看出，这个手机的可玩性将非常强大。每一个模块都可以替换成不同功能的模块，比如红外摄像头、心率传感器、指纹传感器等，增加了手机本身的娱乐属性，可以不单单依靠软件就能提供许多的服务与可玩性。

当然这一切都是建立在ARA有足够的模块基础之上，如果没有，上面所说的一切都是空谈。个人觉得Google也会对外开放模块的制作权利，这样才能有更多更强大的功能，更好更创新的想法。iPhone的周边产品形成了一个产业，而硬件定制手机的模块制作也能够成为一个产业。这也许将是未来两年的新风口。当然这一切都是要依附ARA本身，如果ARA做得不好，风口也自然形成不了。

不过据悉，美国迈阿密本土手机制造商Yezz将成为ARA的首批模块供应商，该公司一直在拉丁美洲、美国和欧洲稳步发展，生产面向大众市场的产品。Yezz创始人兼CEO Luis Sosa表示， 我们对ARA模块化手机充满了激情，确信其将是智能手机领域的一场革命。 目前，Yezz已经在美国和中国的工厂制造了约100款不同的模块样品，并会在MWC期间展出。

但是消费者是否需要这么多的功能，这么彻底的定制，这样的需求是不是被高估了？消费者是更能接受个性化的定制和功能还是更能接受传统的一体式的完整手机？这些问题都得让市场，让消费者给出答案了。相信我们随着ARA渐渐露出真身，马上就可以下定论了。

相比ARA的定制，可能Moto就显得稍简单了，但也是一种个性化的方向。针对机身前后颜色、按键颜色、边框颜色、背壳材质、配件样式、机身雕刻文字，还有存储容量版本等进行定制。有意思的是Moto与ARA团队在一年前都属于Google，而ARA整个的开发团队就是原Moto x开发部门，想法也是Moto提出的。所以完全可以说Moto与ARA是一个团队做的。

我非常认同现在Moto的一些观点的，好的手感、外观、质感，绝对是一件随身物品或者说一个手机的必备要素。而在外观的个性化上，更加显示出自己手机的与众不同，不至于跟亲戚朋友吃饭时，一桌子人拿的都是同样的手机。而就算大家都用MOTO x，大家的手机也都会不同，甚至自己的手机可能会成为饭桌上面的话题。

谈到了定制，其实就面临一个严峻问题 搭配。可能外观还好，最多是好看与不太好看的差别，但是硬件的搭配可是一门学问。为什么iPhone的相机800万像素成像的稳定性和整体观感就是比其他4100万或者1300万像素的手机要好？老罗就在自己的发布会上说过这个问题，他说800万像素的摄像头使用技术更加的成熟。但是这个成熟代表的是什么？是搭配！从摄像头到整个后端处理系统，再到手机的系统，每一个环节之间都需要搭配，甚至环节内部也需要搭配。搭配可以说直接影响了最后的体验，就好像你的手机所有材料都是顶级，但是最后性能却差强人意。这也让我对ARA产生了担忧，究竟每个模块之间匹配度有多高，一个低端处理器能不能带得动2k屏，这都是需要考虑的问题，我觉得这也是开发一款灵活度奇高的手机的难点。

再看用户的购买体验上，Moto maker绝对是整个Moto手机定制环节的一大亮点。在上面就能完成自己所有设计。而硬件定制就相对麻烦许多，因为涉及到更多的因素。怎样降低用户的选择成本，怎样给用户更好的购物体验，怎样引导选择恐惧症的用户，这都是很大的问题。而对外开放了模块的制作，就会产生更多的问题，这都是硬件定制手机现在面临的困难。我们也只能从今年下半年或者明年的ARA发布会上看看Google是怎么做的吧。

从ARA与Moto我们可以看出智能手机的发展方向，不仅仅是定制，其实这  同一个团队 设计的两款手机代表了两个智能手机发展的方向。一个是功能驱动的优先级，另一个就是工业设计驱动的优先级。一个厂家决定是功能优先还是设计优先，很大程度决定了最后手机的样式。现在更多厂家把工业设计提到了首位，但是ARA的模块式也让功能优先级有了全新的呈现形式。

2015年手机市场会越来越乱，定制可玩性个性化带给用户的满足能不能胜过繁琐等缺点，在智能手机市场占有一席之地，我们可能很快就能得出结果了，我们不能奢求它一上来就颠覆，但是能够在竞争这么激烈的智能手机市场站稳脚跟，成为厂家的核心竞争力，那就非常不错。也许苹果在几年后，也会出一款定制手机呢。