Facebook欲分羹在线视频 YouTube这次压力山大

搜狐IT消息

12月30日，据华尔街日报网站报道，Facebook上周与美国全国橄榄球联盟(以下简称“NFL”)达成合作协议，清楚地表明它将在网络视频领域挑战YouTube。NFL从上周二起开始在Facebook上发布视频内容，其中带有Verizon Wireless的视频广告。

与NFL的合作，以及最近Facebook在网络视频领域的其他数项举措，使得网络视频创作界和网络广告界的许多人士纷纷揣测其长期网络广告计划。鉴于网络视频广告业务增长很快，Facebook涉足这一领域具有重要意义。

YouTube视频制作商Fullscreen总裁Ezra Cooperstein说，“Facebook被许多网民用来消费内容，现在它又要涉足网络视频领域了。对于视频新秀来说，YouTube仍然是个重要的平台，它明年将面临挑战，因为Facebook将进入视频广告领域。如果Facebook涉足视频广告领域，YouTube就危险了。”

在谈到如何进军视频广告领域时，Facebook高管坚称NFL-Verizon合作只是一次试验，后置式视频广告未必是Facebook视频广告策略的组成部分。Facebook高管还表示，他们不会在用户信息流前播放广告，这是为了保护用户体验。当然，谷歌也曾以保护用户体验为由反对前置式广告，但目前YouTube充斥着大量前置式广告。因此，Facebook在吸引YouTube明星时在广告方面还有哪些选择呢？

数字媒体咨询公司Brave Ventures联合创始人Jesse Redniss表示，他不确定后置式广告对广告客户有多大吸引力，尤其是在广告客户最看重广告被受众看到的氛围下。他认为Facebook最终将专注于直接与广告客户合作，把品牌信息植入内容中或为广告客户专门制作内容，广告客户将付费使更多Facebook用户看到这些内容，“Facebook将成为下一个重要的多频道网络”。

Mindshare北美区首席战略官Jordan Bitterman具有相似的看法。他认为内容发行商可能亲自处理广告销售业务，在视频中植入品牌信息，然后利用Facebook提升收视率。

AOL前视频业务掌门Ran Harnevo表示，通过设定新的视频广告标准，Facebook在改变网络视频广告产业方面面临独特机会，“最近数年网络视频领域的主要优势是，它拥有与电视产业基本相同的广告产品。”

他指出，“但视频广告领域的下一次演化必须包含更好的广告体验。30秒时长的广告是为不同媒介创造的，对于数字化受众来说不适合。如果能持续5-7秒，前置式视频广告将是超有效率的。如果Facebook采用这一格式，毫无疑问其他厂商也会采用这一格式。”

另外一种流行的理论是，Facebook可能剥离一个独立的视频业务部门或一款移动视频应用，全力与YouTube竞争。在这种情况下，Facebook可能会像其他厂商那样发布前置式广告。

Razorfish全球首席媒体官Vik Kathuria提供了Facebook通过视频发布增加广告营收的更激进的理论，“首先闪现在我脑海中的是Instagram，我认为Facebook在视频领域的机会在于Instagram。如果能解决在信息流内发布广告的问题，Facebook就有了可以叫板YouTube的解决方案。”(竹子)