发力LBS+兴趣社交 熟悉的QQ很“陌生”

在刚刚过去的2014年，陌生人社交市场呈现 繁荣 的景象。尽管这些应用备受资本市场青睐，但也面临难以变现盈利的现实。陌陌上市股价遭遇滑铁卢，说明 荷尔蒙 模式的 天花板 较低。要让陌生人之间产生更多的关联，LBS+兴趣是最重要的一个发展方向。在这点上，陌生人社交应用面临一个 王者 手机QQ。

近日，手机QQ推出5.4测试版，将 附近的群 、 附近活动 、 附近的人 等基于LBS的功能进行整合，尝试构建新的陌生人社交体系。而凭借手机QQ5.42亿的月活跃用户，将对其他陌生人社交应用带来极强的威慑。

蜂拥而至的 分羹者

据尼尔森网联《移动社交用户需求与行为调研报告》数据显示，截止2014年4月，国内社交媒体用户近6千万，占中国总人口46%，人均每天在社交媒体上所花费的平均时间为1.5小时。而来自We are social的《2015年社会化媒体、数字以及移动业务数据趋势报告》预计，2015年1月，中国人均花在社交媒体上的平均时间将进一步增加，升至2.4小时。不过，当熟人社交被QQ占据大半个江山的时期，更加强调细分领域的陌生人社交便成了香饽饽。

据了解，陌生人社交中用户的活跃度甚至比熟人社交用户活跃度高出2至3倍。毕竟，从心理学上讲，人存在极强的猎奇心理，这也让陌生人社交市场开始扩大，给了更多企业进入该领域的机会。

不过，陌生人社交一旦被打上 约炮 这样色彩浓重的标签，洗白之路则会异常艰难，更别说盈利。这也正是陌陌上市后股价持续下跌，甚至跌破低价的重要原因之一。因此，陌生人社交App最重要的还是在初期形成自身差异化的市场定位以及能够有清晰的盈利模式。

陌生人社交市场大致分为两类，一种是直接从陌生人社交的垂直领域出发，代表产品有 陌陌 ，另一种则是以QQ、微信为代表的传统社交领域的领头羊。

垂直类APP一般以特定的主题如 约炮 、 请吃饭 、 同游 等直接拉近陌生人之间的关系。用户可以不用通过验证直接搭讪任何陌生人，也可以多个陌生人组群热聊。

反观QQ的做法则不同，它是基于LBS与兴趣打造的陌生人社交模式，同时，将熟人社交与陌生人社交结合，打造泛社交模式。最近QQ更是做出重大调整，将原有QQ中 附近的群 功能，并入 附近 标签版块，同时，保留原有 附近的群 入口，进一步加快陌生人社交发展步伐，形成商业闭环，将陌生人社交系统化，颇为引人瞩目。

QQ破局 占据陌生人社交大半江山

虽然陌生人社交入局者不少，但真正能够实现盈利的人并不多见，其他名不见经传的APP甚至还面临生存的压力。这其中最大的原因是：产品过于单一化，缺乏成熟的盈利模式，无法成功将线上的流量导入到线下实现变现，相反在这些方面，有了足够积累的QQ做起来却得心应手。

QQ 附近的群 基于LBS和兴趣两个维度出发，整合之后，用户可以在 附近 中根据地理位置和兴趣爱好搜索喜欢的群组加入，结交陌生朋友。通过QQ，用户的社交事业将比之过去得到最大限度的扩展，不仅直接将社交从小数量、黏性高的熟人圈中拓展到陌生人，兴趣爱好与地理位置的叠合，则让陌生人社交多样、靠谱，更具长尾效应。

曾经有媒体做过实际测试，调查QQ 附近的群 覆盖量，在测试周围半径2.5km（约20平方公里）以内，群组数量约1200个，五环以内，面积在约700平方公里，由此推算，在北京，QQ群组数量约在4.5万个左右。而在三四线城市，这一数据更多，远超于陌陌，不愧是目前中国最大的陌生人社交平台。

作为传统意义上的社交软件老大，QQ拥有超过8亿的庞大用户数据， 附近的群 在短时间内迅速聚众多用户也并不意外。随着 附近的群 在一二线城市同城群持续增长，加上三四线城市的快速扩张，QQ基本已经占领了陌生人社交的大半壁江山，从流量上看，国内再没有其他社交APP可以与之匹敌。

附近的群 陌生人社交带来红利

尼尔森另一个数据显示，七成以上的受访用户表示未来会增加对于O2O兴趣活动的参与，O2O兴趣活动也将成为社交应用发展的方向之一。QQ陌生人社交的长尾效应在此得到显现。从腾讯2014年第三季度财务报告上看，QQ 在加入 附近的群 功能之后，智能终端月活跃账户于季度末同比增长 36%至 5.42 亿。手机版QQ的受欢迎程度上升，手机QQ 钱包的用户群增加，移动支付的势力增强。

再次，建立兴趣场景顺利促使了陌生人社交的变现。如何能够让线上谈得来的朋友，线下也可以玩得开，场景非常重要。有共同的兴趣，就可以将相关的实地场所延续线上的交互，QQ接入了大众点评等生活服务网站，解决了线上陌生人社交对线下沟通场地的需要，也一并为商家导入更多的流量，拓展了市场份额，从而陌生人社交领域的盈利难题便迎刃而解。

以QQ 附近的群 为例，当你打开之后，系统会基于位置和你的兴趣，推送相关群组，一旦找到志同道合的组织，展开线下活动，则可通过QQ 吃喝玩乐 完成订餐、购票等活动。于是，完整的商业模式闭环就此形成。

在陌生人社交市场，QQ的做法不失为一种新尝试，但其它同类型更无法进行复制。这也注定了QQ才有可能成为陌生人社交市场最大的赢家。