微聚如何以“聚”来撬动90后的社交兴奋点

移动互联网的神奇之处在于拉近了陌生人之间的距离。但现在的90后一代在社交网络上期待出现更多新鲜的玩法。如何通过陌生人之间的闲聊变成为通过有趣的活动寻找到志趣相同的朋友，这才是年轻一代在移动社交时代的新追求。

在微信熟人社交领域一家独大的时候，陌生人垂直社交领域的微聚APP展现出了自己天然的社交基因。微聚通过活动功能的前置，以共同兴趣作为切入点，让原本陌生的朋友迅速通过活动/约会熟络起来，从而打造更符合年轻人社交气质，特别是90后主力的社交需求：我想要，现在就要的一种自我表达主张。

从其功能来看，微聚从陌生人社交晋阶到陌生人活动社交，以用户对一个活动共同兴趣作为出发点，让有相同爱好和兴趣的人迅速找到组织，建立基于地理位置+兴趣事件的陌生人社交。值得关注的一点是，微聚的陌生人活动社交与其它单纯的陌生人无目的闲聊社交不同，微聚推出基于LBS附近的群组，以及和大众点评联手合作的方式，可以直接根据用户发起的活动类型选择消费商户有着强大的线下转化能力。这样以来，微聚为用户提供个性化生活服务，可将线上陌生人群体引入线下，让微聚在O2O领域跨出了一大步。

在中国互联网社交领域，微信在熟人社交领域具有无可比拟的天然优势，陌陌虽在上市之时风光了一阵，但是随着近期股市的不断跳水，整体表现也显得苍白无力。随着移动互联网垂直社交春天的到来，在寻求差异化的力量驱使下，诸多陌生人社交APP如雨后春笋一样冒出来抢占地盘，有些凭借着出奇的创意确实现象级的火了一把。但由于产品玩法单一，之后又很快沉寂下去。无法借助产品的体验和口碑，形成长尾效应。

在垂直移动社交领域，微聚采用活动目的前置化（说清什么活动）+地理位置（附近感兴趣的人）+用户时间管理（用户是否有空），就显得恰逢其时，搭建 事件+位置+时间 的多维度社交体系，这意味着微聚要在陌生人垂直移动社交社交中挖掘出用户真正的社交价值。

90后年轻人已经成长为社会创造和社会消费的主力人群。他们从下生长在互联网时代，对于移动互联网的需求变得更加强烈和渴望。他们对未知的事物和未知的人怀揣着一种期待感和好奇心。而另一面，他们同样对事物显得没有耐性，兴趣点比较分散。而微聚抓住了90后的这些，不断深化产品体验。虽然在一定程度上，也可以把微聚看成是兴趣社交的一部分，但是更多的是碎片化的兴趣，基于用户发起的一个活动，细化到一个点的兴趣。

据在尼尔森发布的《移动用户社交用户需求与行为调研报告》中提到，目前移动社交APP已经逐渐发展为以广告、增值服务（游戏、表情等）、电商为主的盈利模式。在微聚的用户结构中，90后以72%的占比成为最活跃群体，而00后的用户活跃度也达到9%，90后，95后，00后正逐渐成为社交的核心主体。如何去迎合挖掘他们的需求价值，微聚之后如何在品牌战略上对他们产生影响和带动共鸣，是需要去思考和探索的。

更好的满足年轻用户需求，更好的在商业化上进行创新和探索，是微聚需要进行突破的方向。但对于更年轻化的群体、更多变的市场环境，微聚的市场价值还有待更深的开发。