中移动4G假象繁荣的背后尴尬

当4G被炒得火热的时候，中国本土三大运营商也没闲着，尤其是中移动：推品牌，换标志，微信微博自媒体广告铺天盖地，推广可谓不遗余力。相比联通和电信，中移动仿佛已经把它...

【砍柴网推荐】当4G被炒得火热的时候，中国本土三大运营商也没闲着，尤其是中移动：推品牌，换标志，微信微博自媒体广告铺天盖地，推广可谓不遗余力。相比联通和电信，中移动仿佛已经把它们甩开了几条街的样子。但是市场不是看谁热闹的，还是靠数字说话的，最新公布的财报，让中移动漏了怯。

在联通2013年净利同比增46.7%的时候，中移动2013年净利同比下降了5.9%，2014年首季净利也未见起色，同比下降9.4%。事实告诉我们：中移动发展没有那么顺风顺水。隐藏在中移动假象繁华背后的是 五座大山 的苦闷现实。

中联通 捷报 频传。2013年净利同比增46.7%。2014年首季净利33.02亿元，同比增73.9%。

相比中联通，中移动前晚比较难熬。一个月前2013年财报显示，净利1217亿，同比降5.9%， 利空 消息传出，股价大跌，眼下却要直面净利下降10%的尴尬。(中移动首季净利252亿元，同比降9.4%)。

投入与产出越来越背离

首季度财报显示，移动用户数高7.81亿，在全球遥遥领先，一枝独秀。

但是，首季财报也显示出，3G用户仅2.25亿，4G用户仅279万。即便是到年底4G用户增加1亿，2G用户数量仍然在50%以上。

低端用户持续增加， 一人多卡 现象普遍，4G资费继续下调 未来，ARPU值不稳定，利润持续下降，是板上钉钉子的事情。

2G已成为过去时，4G嗷嗷待哺，中移动到哪里去寻找利润的回升?一个大大的问号。

未来开销有增无减。

第一、4G投资巨大

中移动董事长奚国华预计，2014年到2016年，我国TD-LTE基站建设将超过100万个，4G网络总投资超过2300亿元。而2014年，中移动4G网络投资预计将超过500亿元。

除了4G建网之外，4G终端补贴也是有增无减。仅广东移动2014年要投入终端补贴100亿元，渠道补贴100亿元，其它省份3G补贴也不是一个小数目。

第二、3G还要吃 返销粮

中国移动副总经理兼财务总监薛涛海指出，中移动2013年终端补贴为263亿，同比增长11%。中移动官方则表示预计2014年将对终端补贴要超过340亿元。

而奚国华也表示，中移动2014年终端补贴重点投向4G用户和3G中高端用户;话费补贴重点补贴3G中低端用户。

4G业务没有发展起来，4G补贴增加，3G终端还在吃返销粮，势必会影响到中移动2014年的全年利润。

中移动早期得以彻底压制联通的核心原因在于，中移动建立了一张全世界最优质的精品GSM网络。而在3G时代，中移动落后挨打的一个重要原因，同样在于网络质量与用户体验差。所以，在4G时代，中移动更希望，通过加快建网，尽力提升TD-LTE的网络质量与用户体验，重新塑造 精品4G网络 的形象。但就目前形势看，中移动已进入一个非常危险的局面。根据中移动高层在公开场合透露的数据，在2014年，中移动的TD-SCDMA基站总数也至少将增加6万个。这也就是说，如果以计划数计算，在2014年，中移动至少需要新建36万个基站。这几乎是不可能完成的任务。中移动无疑在走危险的 大跃进 路线。直接的表现就是财报数字的下滑。

围墙 外正发生着的变化

微信崛起、虚拟运营商 虚火 上升、税改增压力以及人才外流，这些成为运营商面尤其是中移动面临的 五座大山 。

第一、微信用户将超中移动

腾讯最新财报显示，截至2013年底微信月活跃用户达3.55亿。外界猜测，为避开与运营商直面冲突，腾讯给了是一个 保守 的数字，但是这个数字却超过了联通、电信移动用户数。

中移动在首季财报承认，OTT对传统通信业务替代加剧，语音通话分钟数量增长放缓。2014年首季度总通话分钟数比上年同期仅增长0.6%。

面对微信的压力，在进行了一段时间的 抵制 后，三大运营商均改变了原来的策略，从对抗走向合作。联通推微信 沃 卡，市场从广东扩张到广西等地;三大运营商员工普遍使用微信沟通，多位运营商高管由抵制微信到使用微信交流。

Jego被叫停后，中移动对飞信的投入在继续减少，中移动CEO李跃提出的 新通信 短期内难以落地。与此同时，中电信主打的易信平台门前冷落。微信用户正在超越中移动用户，动摇这中移动赖以生存的根基，运营商逐渐沦为互联网企业走秀的陪衬。

第二、虚拟运营商崛起

工信部发放19张虚拟运营商牌照。其中，中电信16家，中联通14家，中移动17家。剔除重合签约，目前虚拟运营商超过26家。

虚拟运营商在流量、话音以及互联网服务方面，采用互联网 免费 模式，击垮运营商的价格战。正如小米雷军所说， 联网从来不打价格战，而是免费。 这对于价格战以及恶性竞争的运营商来说，弱势捉襟见肘。

随着国务院鼓励民营政策推动，虚拟运营商的颠覆性越来越强烈。

第三、 税改增 持续抛压，利润雪上加霜

运营商是国企，受到政策的影响较大。

国务院 税改增 政策将在6月1日起正式实施。运营商原来上缴3%税率可能会增加到6%或者11%。

中移动利润下降，在上缴税收增加后，净利润可能进一步降低。

第四、员工外流，埋下隐患

最近，网速曝出中移动深圳公司3月份就有74名员工离职，人力资源部门压力很大。而运营商基层员工对此评论说，深圳离职潮仅是一个开始。

运营商高管 投奔 虚拟运营商大家都知道了。中国联通市场部副总经理周友盟、中国电信终端公司总经理助理何宁分别加盟了爱施德与乐语。

高管纷纷选择逃离，基层员工蠢蠢欲动。

一位在联通基层工总10多年的县级经理同学给笔者说，今年上市公司利润增加，工资却没有因此而增加，如果虚拟运营商也搞区域营销店，他们之中很多人准备另起炉灶。

人才外流，这对每况愈下的三大运营商来说，无疑是釜底抽薪。中移动拥有55万以上的员工，占据着50%以上的市场份额，是人才流失最大的受害者。

第五、资本还不相信4G故事

今年以来，中国三大运营商相继发布4G品牌，和、沃、天翼。中移动对4G品牌非常高调，推品牌，换标志，微信微博自媒体，广告铺天盖地，推广可谓不遗余力。

然而，资本市场却对此表现异常冷漠。三大运营商上市公司股价(A股、港股、美股)均不见有大的攀升，低点横盘，原地打转，快见底了。

这与整个4G板块利好消息，形成鲜明的底部背离。在巴克莱银行减持中移动后，4月17日，摩根大通减持中电信H股。

未来，三大运营商股价如何稳步提升?在移动互联网时代，如何通过4G的故事去打动资本?中移动目前仍然没有给出一个明确的答案。

利润、用户数、网络、终端、ARPU值，一个 降 字成为纸媒、网媒、自媒体以及博客、微信批评的重要参考武器。中移动这头大象终于卸下了日进3亿这个沉重 包袱 ，通过4G走进另外一个舞台。只是这个舞台虽然华丽，却不是那么容易表演，尤其对在3G市场发展不佳，急于靠4G来抢占市场的中移动来说，更是这个样子。在人口红利消失，国家政策施压，互联网企业抢食的夹缝里生存着实不易，但是中移动如果能真的打开4G局面，度过转型的阵痛，未来的收获也将是巨大的。（毛启盈）