微信并非智能硬件的救命稻草，反而更像毒药

懂技术的朋友却从另一个角度来解答笔者的疑问，认为像微信这样的应用能够帮助解决App的跨平台问题，降低了开发和迭代的成本，甚至把市场接受度测试都囊括其中。

无论是通过微信导流量的移动游戏，还是获得微信一级入口的京东，亦或是想借着微信布局生活服务市场的大众点评，虽然都获得了微信的入口资源，但真如行业所料是布局移动端的一步好棋么？

实际的流量效果其实微乎其微。比如最早获得微信入口资源的移动游戏，一度占据游戏榜首位，但是却面临着变现难题，再比如，京东618当日并没有因获得微信一级入口而出现流量暴涨的现象，相比6月17日流量仅微增7.74%，而微信给大众点评的资源也着实有限，显然比不上美团的干爹阿里给力。微信并不是万金油，智能硬件企业要想寻求发展，还需要真正切中用户的痛点和刚需。

如果说去年大家还在畅谈智能硬件的发展趋势,那么今年就是智能硬件发展的元年了，国内外巨头已经开始谋划各自在智能硬件领域中的布局。就拿最近四家接入微信的手环企业，更是引起了业内关于智能硬件的热议。可是智能硬件说的如此热乎，真正买的人却少之又少，就小编身边朋友的情况来看，即使有买智能硬件的，也是一连不断的吐槽。本文的作者认为，接入微信后能否给硬件产品带来多少直接的流量仍值得怀疑，毕竟以微信目前的入口展现形式来看，智能硬件用户的使用体验反而是下降了。微信并非智能硬件的救命稻草，反而更像让其逃避现实问题的精神毒品。

最近有四家的手环正式接入到微信里面，引起了整个智能硬件行业的沸腾，很多人表态希望获得相关的接口或者负责人的联系方式。

坦白说，笔者能够理解这样的行为，但是并不是十分的认同。对于硬件产品接入微信，不少朋友向笔者分析其中的好处，比如说借助庞大的流量来打广告，甚至是淘用户。懂技术的朋友却从另一个角度来解答笔者的疑问，认为像微信这样的应用能够帮助解决App的跨平台问题，降低了开发和迭代的成本，甚至把市场接受度测试都囊括其中。

如果单从技术的角度来看，笔者认同几位技术宅的说法，毕竟跨平台的工作量并不少，如果微信能够帮忙解决问题，自然是好事。但是按照现有的展示形式来看（公众号），笔者觉得用户体验反而下降了：以前要查看数据的时候，直接开发自家的App即可，现在至少增加了两步操作，那就是打开微信并找到公众号。另外，硬件产品的公众号还要跟一般的通讯信息和订阅号觥筹交错，对于本来就是信息过载的用户来说，更是揪心的体验，也就是说，开发便利的代价就是，牺牲一定的用户体验。这不应该是做智能硬件的初衷吧？

至于微信能否给硬件产品带来直接的流量，笔者还是持怀疑的态度。从现有的四款合作产品来看，微信的App并没有给他们做直接的宣传，更多的是媒体在代劳而已。也就是说，手环产品接入微信是业界重点关注事件，所以媒体才会接二连三地报道，万一过了这个时间点，后面接入的硬件产品能否换得同等的宣传效果？

就拿相对成熟的游戏、电商两大行业来说，微信都没有给出最直接的展示页面，那还在苦苦耕作的智能硬件又凭啥让微信破例？未来随着接入的硬件越来越多，不管是微信的重视程度还是媒体的关注，都会出现边际效应递减的情况，恐怕微信也要无奈地辜负大家的期待。

从整件事来看，更多的是微信以6亿用户为诱饵，换取众多硬件创业者的 圣朝 而已。这对于腾讯甚至微信来说，是非常有利的，毕竟BAT三家都在硬件领域割据地盘，而且彼此之间都没有拉开距离，而现在的创业者也越来越聪明，除了要资金外，也开始考虑相关的资源问题。如果腾讯能够借助微信的6亿用户做出硬件创业者想要的效果，他们不仅能够在投资谈判的过程中增加筹码，还能为 智能硬件平台 铺一条顺风顺水的康庄大道。

如果单从热点吸引关注这个角度来看，硬件创业者都想趁着这个时刻接入微信，那是可以理解的，但是如果把微信幻想成变现的渠道，恐怕会不如意。刚才已经说了，微信破例为智能硬件行业给出直接展示页面的可能性极低，覆盖6亿用户的美梦只是创业者的一厢情愿罢了。况且现在的消费者也会越来越精明的，如果一款硬件产品不能解决痛点（比如说提供某种娱乐方式或者解决某个刚需问题），他们有什么样的理由导致非买不可？因为产品接入了微信了吗？

其实已经开始有很多人开始吐槽现有的智能硬件，这点应该引起相关从业者的重视了。在《智能的枷锁》，有一个观点批中了现有智能硬件的痛处： 脱离了用户的使用场景，脱离了用户的实际需要，强行地假设一些需求出来，并辅以自己认为新潮的技术，并希望用户买单，最终只会加速了电子产品的垃圾化而已。

就算接入了微信，智能硬件产品依然回避不了上述的问题。与其幻想躲在微信的树荫下改变现状，还不如从自身的角度去挖掘问题的所在：为什么智能硬件这么热，买的人却这么少？技术是否用在了对的地方？在这种焦灼的状态下，微信不是智能硬件的救命稻草，反而是逃避现实问题的精神毒品。

无论是通过微信导流量的移动游戏，还是获得微信一级入口的京东，亦或是想借着微信布局生活服务市场的大众点评，虽然都获得了微信的入口资源，但真如行业所料是布局移动端的一步好棋么？实际的流量效果其实微乎其微。比如最早获得微信入口资源的移动游戏，一度占据游戏榜首位，但是却面临着变现难题，再比如，京东618当日并没有因获得微信一级入口而出现流量暴涨的现象，相比6月17日流量仅微增7.74%，而微信给大众点评的资源也着实有限，显然比不上美团的干爹阿里给力。微信并不是万金油，智能硬件企业要想寻求发展，还需要真正切中用户的痛点和刚需。【责任编辑/郑希】

作者抽水，关注智能硬件创业，微信号：ce6093。