闷声做产品，乐视手机有点悬

在互联网消费者越来越厌倦小米那一套营销玩法时，手机厂商却能像人人都是自媒体一般集中爆发，罗永浩王自健说要做手机，乐视土豆说要做手机……还有直接贴牌韩庚、崔健...

在互联网消费者越来越厌倦小米那一套营销玩法时，手机厂商却能像人人都是自媒体一般集中爆发，罗永浩王自健说要做手机，乐视土豆说要做手机 还有直接贴牌韩庚、崔健等明星标签，跑来消费粉丝的。大量观众因此不得不惊呼：这年头，阿猫阿狗都能做手机!

比之那些有外行领导内行之嫌的投机人士，乐视做手机底子其实还算不错的，毕竟底下已有乐视超级电视、乐视盒子等人气硬件，形态也较为接近，能帮手机团队输入不少现成资源。更有必要一提的是，乐视有优越的 平台+内容+终端+应用 的产品生态思维，只要首款产品工业设计不是落后小米魅族一加之流太明显，相信用户也不会大加为难。

问题在于，乐视手机出手俨然太迟，现今手机这块红海市场一比贱卖二比丢节操，很难再像超级电视一样玩出酷炫概念。就乐视手机业务做好的功课而言，成绩确实不理想。

团队阵容深度有限

如消费电影一般，豪华的演员阵容能够刺激用户的购票观影行为，同样在手机圈，有心消费粉丝的厂商都特别注重团队的包装。比方说小米，一开始就给市场讲了雷军出山的故事、微软谷歌摩托等豪门出身的创始人拼图的故事以及如何亲面前100位工程师等插曲，成功拉开小米品牌故事的序幕。自我包装再加上饥饿营销，小米手机用质量看齐国内同行竞品的水准，以惊人速度经历从无到有、后来居上到跻身第一梯队，让成名更早品质也许更可靠的魅族手机心里极不平衡。有鉴于此，后来的锤子手机也学会了渲染故事，对罗永浩的情怀大书特书几乎要人锤合一，其官网首页突出了核心成员苹果前工业设计总监罗伯特 布伦纳(罗永浩都没这待遇，据知此人并未参与设计苹果五大件：iPhone、iPad、iMac、iPod、iTouch)，无非是想印证全球第二好用手机身份尊贵，理当高开高走。

相比之下，乐视手机团队除了老板贾跃亭一人极具话题性，另外两大核心人物冯幸、马麟分别来自联想、魅族，影响力一般，底下160多人的团队中，也缺少让人眼前一亮的人物。就是这么一支团队，顶着以1300元成本研发2000元价位手机的压力，最近半年交出了多款成品样机，结果都被贾跃亭一一否定。随着三季度开始小米、华为、魅族、一加手机的竞品逐渐活跃，慢人两拍的乐视手机难言乐观。

站队三星有风险

乐视是高通的大客户，上半年出货71万部乐视超级电视，用的正是高通骁龙S4 Prime芯片。不过敲开手机市场大门，乐视动作异常谨慎，率先放弃了老朋友高通的高价芯片，而联发科因为今年最新的MT6595芯片产能难超300万片，因此无法满足排队等待的乐视，使得乐视最终改选三星Exynos处理器。据悉，乐视首款智能手机基本敲定魅族MX3的同款芯片三星Exynos 5410，颇有帮人家 清库存 的意思，要知道市面上早有升级版本的Exynos 5420、5430，并且三星已在7月份推出了4G芯片Exynos ModAP。随着各大厂商竞相杀入4G领域，拥抱三星平台的乐视手机即使到时候品质能看齐魅族MX3或者小米4，却不免要顶个4G无力的帽子。

此外，三星近来频频在国内手机市场被唱空，以至于李建熙独子李在镕亲自来华督战，乐视偏偏选择这种时候让三星主导关键部件，难免削弱产品魅力。更何况，当前智能手机市场惟高通马首是瞻，3G的Exynos相对较难吸引非小白用户。

不适合申请虚拟运营商牌照

虚拟运营商水很深，据说有40%到50%的价格空间，难以置信的暴利。阿里巴巴、京东、搜狐等众多互联网巨头都在第一时间披上了虚商的外衣。乐视虽说有流量需求，但是视频类APP在非WIFI环境下一开，就能瞬间清空各种流量套餐，除非乐视能够运营像香港移动那样的不限流量卡，这不现实。既然虚商和自己的核心产品关联没那么大，乐视确实没有马上进场的必要。

红海产品无把握

乐视超级电视之所以名声四噪，抓住六大传统电视没内容这个点大肆渲染功不可没。放眼国内电视行业，几乎找不到与LetvUI、Letv Store竞争力相仿的智能电视增值服务，而且乐视电视还打包送会员，打价格战可谓游刃有余。但是到了乐视盒子，超级电视的诸多优势很难被浓缩到一个巴掌大小的低价、中端配置的硬件里。反倒是小米盒子连吹带擂，做到了一枝独秀，乐视盒子则渐追渐远，消费人气可能还不敌开博尔、天敏等听起来略山寨的OTT产品。

毫无疑问，乐视手机未来上市后面临的红海一定会远比盒子市场凶险。在手机行业，乐视不再具备电视终端大屏幕优势，LetvUI和Letv Store会有无数体验只高不低的替代品。亦即是说，乐视玩手机，如果拿不出比超级电视更多的消费痛点，除了头顶乐视系产品光环，同二三流手机产品根本无法拉开差距，对试做机型百般挑剔的贾跃亭当然不希望看到这种局面。事实上，财报揭露负责乐视硬件业务的子公司乐视致新正在亏本经营，仅单台超级电视亏损大概就有三四百元，如果重点打造的手机项目既赔钱又输人气，公司处境将会非常尴尬。可以想见的是，乐视手机前期极可能采取以价换量的销售手段，由于对手小米若干年前就巧借期货模式发起过 低价位的破坏式 入侵，所以就算乐视愿意承受单台一两百元的真实亏损，市场用户端的价格感知度不会特别明显。

根据最早的说法，乐视网智能手机产品最快可能将在2014年秋季前正式发布，将分为高、中、低三种不同定位，款型预计将在三种或者以上。如今夏日即将逝去，乐视手机据说推到11月才能正式亮相，一旦跳票开了个头，难保不会有第二次、第三次。所幸，市场似乎对乐视手机期待有限，贾跃亭可以悄悄把事儿给办了。如果按照罗永浩Smartartisan的节奏，乐视手机叫嚣了一年仍无下文，估计早被对手黑成Sbartisan(傻逼匠)了。