网易微博关闭未必是坏事 与其挣扎不如来个痛快

腾讯裁撤微博事业部的硝烟未停，网易微博也关闭了，昨天网易微博页面提醒用户将迁移到轻博客LOFTER以保存原内容，但也意味着原网易微博用户关系链的断裂，网易微博将不复存...

腾讯裁撤微博事业部的硝烟未停，网易微博也关闭了，昨天网易微博页面提醒用户将迁移到轻博客LOFTER以保存原内容，但也意味着原网易微博用户关系链的断裂，网易微博将不复存在。

定位和方向发生偏差！

虽然迁移的字面意思不等于关闭，但事实就是如此残酷，社交工具永远是越没有人就越没有人。网易做了这么多年网络游戏也应该深谙此道，不过凡事说起来容易做起来难。

想当年新浪推出微博、腾讯推出微博，其它各大门户媒体争相推出微博来抢用户市场，可是对于这个市场来说，先行者永远是占了先机。只要先行者做的不是太差，而且双方有差不多相同的人脉以及资源，那后来者就很难成功逆袭。

举个不恰当的例子，多玩YY之所以能打败IS语音成为国内第一的语音工具，并不是产品做的有多好，而是在前期重资拉拢重点用户，用人群来吸引人群，并最终以这种商业竞争手段打败了IS。

尽管网易在初期时，邀请了一批达人过去，每个月在上面写60条微博，一个月给1000块钱，但也只持续了一年半这个项目就停止了，因为都发现了这种投入没有意义，也说明了互联网就是这么残酷，只有第一，没有第二。

网易微博如同网易的媒体价值观一样，打算做有态度的微博。可惜全民参与的产品做不出什么深度出来，每天热炒的话题永远就那几样，大众需要的只是花边消息，有态度有内容的东西很难看的下去。广告党倒是不介意平台，只要能在网上存在几秒钟他们就会蜂拥而至。

网易微博为何选择关闭？

一方面腾讯、网易相继关闭微博是定位和投资的原因，他们的定位都是对新浪微博的阻击和卡位，防止新浪一家独大，并且是以一个部门去运作。而与其他几家不同的是，新浪是举全力去做微博，将微博视为新浪的未来。一个公司和一个事业部的较量，活下来的自然显而易见。而与网易不同的是，腾讯关闭微博，除了腾讯微博本身的问题之外，是因为它的另一个社交媒体微信的崛起，除了社交之外，它已经成为一个媒体入口。

其次是因为网易微博整体粘性和活跃度的下滑：除了自身的原因之外，微博整体的粘性和活跃度也在下降，一是管制的原因导致用户的活跃度下降，一是微博价值的突现不够明显，而网易微博最终只剩下娱乐至死。而且它同时受到微信、陌陌、以及各种短视频业务发展的冲击，虽然对微博没有造成本质的冲击，但也造成微博一定的分流。

然后是社交媒体最大的一个特点就是聚合，只有聚合才能产生人气，就像滚雪球一样，越滚越大，所以它的特点是大的越来越大，而小的会越来越小，当你不能提供特有的价值的时候，往往就会没有价值。而用户往往会选择那些能够给他们带来价值的媒体，这就是聚合，哪里有人气去哪里，没有用户就只能关闭。

最后是商业化的难度，网易微博一直是一个赔钱和耗精力的项目，所以这是一个贴得起钱等得起时间的项目，所以那些其他的看不到希望的就关闭了。这到未必是坏事，与其垂死挣扎，倒不如一刀见血，来个痛快，撤掉那些不盈利的项目，专注于主要业务才是正道。

文/于斌，微博号@互联网分析师于斌，微信个人号117821818，公众号jrxwzx、qiaozhong1206，欢迎交流互动。