视频网站为什么要做真人秀?-鼎读财经

看着9158、YY日进斗金，长期处于亏损状态的视频网站们也按耐不住了。这不，爱奇艺、优酷也纷纷开通了秀场项目，乐视更是打算简单粗暴的收购一家主做秀场的网站。

不做秀场出门都不好意思同别人打招呼

爱奇艺CEO龚宇向我们证实，该公司的PP直播秀正在测试当中，投入在数千万元，并由PPS创始人徐伟峰直接牵头负责。龚宇称，秀场业务第一年不考虑盈利，主要是抢占市场。

除爱奇艺外，优酷也于年初低调对秀场产品星梦进行测试，就连已经放弃视频业务的网易也在前不久悄然上线了bobo秀场。此外，坊间传闻乐视正与主做秀场业务的六间房谈判收购，以补充自己在秀场业务的空白，而阿里巴巴、百度等巨头也正在考虑进行类似并购。

秀场现在已经成为视频网站的标配业务，你要是不做秀场，出门都不好意思同别人打招呼。一位不愿具名的视频网站中层打趣说。对方透露，由YY与9158开创的秀场业务在某种程度上吸金能力甚至强于网络游戏，面对这块肥肉，很多视频网站垂帘三尺，因此争先恐后开始涉足这一领域。

各家秀场业务提前揭秘

通过多方打听，我们收集到各方做秀场的情况如下：

1、bobo秀场

bobo秀场是网易春节后刚刚上线的产品，在此之前曾筹备了近半年时间，属于网站部旗下的新业务，目前团队主要在北京，人数不详。

据透露，网易网站部开办秀场业务的主要原因是：网易的传统门户广告受到视频网站的严重冲击，而多年前丁磊因视频业务投入过大而放弃了独立发展自己的视频业务，在这种情况下，小投入大产出的秀场业务是网易网站部增加收入的大杀器。

2、星梦秀场

星梦秀场曾被优酷内部列为与个人频道同等重要的项目，但后来因为多种考虑，最终优酷将这款尚在测试器的产品划给了土豆网，而星梦的团队目前也正在进行调整和重组，听说星梦的团队比较庞大，不知道交给土豆会是否会精简裁员。

据了解，优酷最初立项做星梦秀场是因为看到9158和YY这两家公司通过秀场模式大赚特赚，而对急于向资本市场证明自己盈利能力的优酷是个能够赚快钱的产品。不过这个模式虽然赚钱快，但是对处理不好也可能对品牌带来伤害，例如YY秀场就曾被戏称为网络夜总会，另一家同类型的公司9158也是花费了整整2年时间才扭转了这种形象。

3、PP秀场

与网易赚快钱、优酷又想赚钱又顾忌品牌形象相比，爱奇艺做秀场的决心和力度要显得大很多。龚宇说，秀场业务第1年不考虑盈利，但他看到这是一个具有广阔空间的市场。需要注意的是，龚宇说第1年是投入期不赚钱，但他没说第2年和第3年会怎么样。而且秀场业务更是由VP徐伟峰直接负责，可见其重视程度。

龚宇没有透露对秀场业务的营收预期和团队规模，不过我们从其他渠道了解到，目前处于测试期的PP秀场还处于招兵买马的阶段，而且开出的条件非常大方。

4、六间房与56网

六间房与56网可谓一对难兄难弟，六间房做秀场的时间比YY还早，但是因为很多原因，目前与YY的市场份额已经拉开了巨大差异，坊间传闻六间房秀场去年的营收为5亿元左右，虽然活的滋润，但是随着网易、优酷、爱奇艺这些对手的进入，生存空间可能会遭到进一步挤压。

56网对秀场业务非常重视，并从内部分拆了出来，赋予单独品牌我秀。虽然内部很重视，但是我秀的市场份额却并不高，即使与六间房相比仍有很大差距。

目前传闻说，六间房与56都在寻找买家，这两家公司都在与阿里巴巴、百度、乐视这些买家接触。从竞争格局来看，除了9158这样已经形成规模的外，中小型的真人秀网站在未来不背靠大树确实难以生存。

视频网站为什么要做秀场?

虽然网易、优酷和爱奇艺这些公司做秀场的方法和重视程度不同，但目的都非常一致：赚钱。很多人都知道秀场很赚钱，但究竟这个业务有多赚钱呢?我们不妨还是列举一些数字来说明这块业务的市场空间：

1、真人秀场目前已经是一个能创造40亿营收的市场，在这里面，yy和9158占据了20亿以上的市场，但在剩余的20亿市场中尚没有形成寡头。

2、主做真人秀业务的9158已经确定今年年内在香港上市，仅仅依靠真人秀业务就足以支撑一个上市公司。

3、YY第四季度来自在线音乐和娱乐业务的收入为3.366亿元人民币，比去年同期增长了217.1%，也就是说着依然是一个高速增长的市场。

4、再以YY为例，短短1年多时间，YY从2012年上市时的15美元附近暴涨至90美元附近，涨幅达到6倍。而正宗的视频概念股优酷在过去1年来只是从20美元左右上涨至35美元左右，涨幅不到1倍。

总结

秀场是个已经具备成熟商业模式的产品，而且起点不高，收益不低，这对目前仍然亏损的绝大多数视频网站而言，是个很好的盈利契机。但也因为大家都看到了这点，所以一窝蜂的开始涌入这个市场。随着优酷、爱奇艺这些网站的进入，甚至百度、阿里巴巴这些巨头的涉足，未来秀场这个市场势必也要经历一轮重新洗牌。