移动互联网时代重要角色之Wi-Fi广告

智能机普及已经成为运营商的主要数据收入来源，Wi-Fi已成为智能机上的必备的连接手段，很多移动运营商已开始规模使用Wi-Fi作为数据分流手段。这推动了运营级Wi-Fi的快速发...

【砍柴网推荐】智能机普及已经成为运营商的主要数据收入来源，Wi-Fi已成为智能机上的必备的连接手段，很多移动运营商已开始规模使用Wi-Fi作为数据分流手段。这推动了运营级Wi-Fi的快速发展及Wi-Fi与蜂窝网融合的需要，ABI预测运营级Wi-Fi市场将继续增长，5年后将达到目前的8倍。

人们强烈的网络依赖，让移动互联网越来越火。百度数据显示，中国一线城市中有6个主要城市移动用户数量已远超pc，而最新统计更揭示了，国人平均使用移动工具上网的时间占据媒体关注总时间的42%，pc端仅29%。在这个中国智能手机保有量突破5.8亿，移动网民规模已达5.0亿的时代，企业在传统互联网媒体上投放的广告变成了昂贵的 鸡肋 ，于是推广大战又转移到移动互联网平台。

移动互联网广告，以app传播、Wap传播、搜索传播为主要途径，Wi-Fi广告则是基于Wap传播的一种新媒体广告形式。网格WiGO资深营销专家评述：在众多移动互联网的广告传播形式中Wi-Fi广告优势最为显著。企业要在移动互联网时代立足，Wi-Fi广告是必须抓住的传播形式!

一. 浏览量

广告的传播大部分都会依附一个受众需求的必要条件，移动互联网广告更加需要依附于有价值的信息和服务载体。浏览量与其所依附的条件息息相关，再此基础上决定移动互联网广告浏览量的另一个条件就是广告浏览实现的便捷性。下面综合对比三种广告依附的需求性与操作条件，作为估算浏览量的重要参考。

(以用户使用同一型号智能手机且操作正确为固定条件)

广告依附条件需求性 浏览广告操作条件 APP广告 对该app提供的服务有需求 1、有流量接入

2、下载app

3、打开app Wi-Fi广告 需要上网 1、 连接有广告投放的Wi-Fi热点 搜索广告 需要搜索对应关键词 1、有流量接入

2、搜索固定关键词

3、能够看到广告主投放的广告连接 其它

虽然无法根据具体数据直面对比这三类移动互联网广告的浏览量，毕竟Wi-Fi广告只是wap广告中的一个分支，但其依附需求的重要性和浏览实现的便捷性上来看，Wi-Fi广告均略胜一筹。

二. 关注度

app广告

有一定广告常识的人都明白，广告展示的面积越大，受众的关注度也就越高。App广告由于其产品设计、客户体验的局限性，多采用banner、或文字连接形式展现，这两种形式篇幅较小，不容易有太高关注度。那么如果在app中设置全屏广告，又会怎样?

在笔者对46款时下流行app的统计中，有3款设置了全屏广告。用户评论多表示对此十分反感，试想，如果你游戏正在升级关键时刻，忽然蹦出一个全屏广告，可能还找不到明显关闭按钮，那是什么感觉?这不止影响app的客户体验，也会让广告主受到牵累，用户同样会对投放广告的企业产生抵触。关注度确实是高了，但是起了反效果，这样的广告投放明显是得不偿失的。

Wi-Fi广告

在这方面基于wap的Wi-Fi广告有明显优势，Wi-Fi广告现阶段多以全屏、半屏为主，大面积的广告容易获得受众关注，承载的信息量也相对较大，比较适合扩大知名度、活动宣传类型的广告投放。并且大面积广告的展现容易实现多样化， Wi-Fi广告运营商网格WiGO会为客户提供定制展示页面的服务，大篇幅的广告投放加上极具创意的广告设计，关注效果不言而喻。

除此外，Wi-Fi广告多设在连网前或过程中，用户在等待期间的信息接收量比较高，在次期间投放的广告容易让受众印象深刻。并且相比在某些网站上看60秒的广告才能看一个视频，花十几秒或20秒交换几个小时的免费Wi-Fi畅享，绝大部分用户都是可以接受的。

搜索广告：

与前两者不同，搜索广告的关注度是与搜索关键词的热度与广告展示的吸引力相关的，它的关注度衡量则更加复杂。简单来说：关键词越热，搜索的人就越多，竞争企业也会越多。同时当一个关键词热度高时，点击的客户精准度相对较低，跳出率高，这就意味着广告主需要付出更高的成本才能获得精准的客户资源。

同理，竞价排名靠前，展示篇幅大的搜索广告，获得的关注度就会相对高，同样广告投入也会高的惊人。如果在不计较广告成本的基础上投放，搜索广告是做针对性产品推广不错的选择，但并不适合做品牌推广。

据统计，44%的手机网民对Wi-Fi有强烈依赖，政策推动着 智慧城市 的建设和发展。这也促使公共场所Wi-Fi热点建设愈加完善，服务场所的经营者也将免费Wi-Fi作为吸引顾客的营销手段。在这样的大环境下，连接Wi-Fi成了社会习惯。

通过对移动互联网3种广告形式的对比，我们可以发现Wi-Fi广告从展现形式、浏览量、关注度、性价比上优于其他广告形式，是推广企业知名度，活动宣传最理想的广告平台。

Wi-Fi广告普遍是指运营商或企业通过在公共场所覆盖免费Wi-Fi热点，人们想要连接上网前、或连网中必须观看的广告，将浏览广告作为连网的条件。这是Wi-Fi广告与其他移动互联网广告形式相比浏览量高的重要条件。

当然，App的客户体验与广告主利益并非不能兼容， 苹果在app开发设计过程中已经将广告考虑进去，让广告与app形成一个整体。但对于广告主来说，类似平台太过局限，即使新开发一个应用植入广告，没有用户的累计，要达到广告预期效果，难上加难。