自媒体竞争中要做落基山羊：选择平台，内容为王，社群依托-鼎读财经

落基山羊能够在激烈的大自然竞争中，选择到环境恶劣、悬崖峭壁的雪山生存，依赖什么?依赖的是它脚下独特的羊蹄。它在进化中形成的独具优势的羊蹄，使得落基山羊这个物种能...

周末的上海，狂风暴雨一天。因为下雨，就没有时间去莘庄的起点创业营看上海众筹创业组织众投社创始人fisher的众筹茶馆项目分享。每逢周末，上海的创业圈子活动一个接着一个，后面有机会我也想和大家一起交流一下自媒体运营的一些摸索经验。

今天我和大家分享的思考是关于自媒体的三个词：选择平台，内容为王，社群依托。

晚上在看电视的时候，看到推荐的一幅图，震撼人心，也很受启发。在这里特地贴出来和大家分享。

飞檐走壁，拥有绝世武功的落基山羊

落基山羊是北美洲的动物，十分敏捷，是攀岩、跳跃的能手。住在高高的山脉中，在光滑的冰面上攀爬。高山对于落基山羊来说是一个极佳的居住环境。悬崖上长着许多草木，落基山羊是为数不多能爬到那么高去觅食的动物之一。

落基山羊在雪山中安全自如的秘诀就是它们的蹄子--底部十分有弹性，就像登山靴的鞋底一样。这样的弹性蹄底能够防止落基山羊在冰面和岩石上滑倒，给它们在悬崖峭壁上提供一个安全的落脚点。

这些图给了我一些思考。

落基山羊能够在激烈的大自然竞争中，选择到环境恶劣、悬崖峭壁的雪山生存，依赖什么?依赖的是它脚下独特的羊蹄。它在进化中形成的独具优势的羊蹄，使得落基山羊这个物种能够避开其他物种，从而在雪山这个独具资源优势的领域，形成排他性的生存优势。

这里，我要谈到三个词：选择平台，内容为王，社群依托。

关键词之一：平台。做自媒体，要选择一个适合自己的平台。平台的本质，是受众群体的区分和分发渠道的强弱。

落基山羊的生存平台是雪山。这是它能够生存下来的关键。如果落基山羊选择的是非洲草原，那里虽然一马平川，但是狮子老虎早就把它们消灭。物种竞争的激烈，和自媒体的竞争一样的道理。自媒体到底在和谁竞争?说到底，是和同样做内容输出的其他自媒体和各种传播渠道竞争。自媒体人需要选择一个适合自己的平台。

现在的自媒体平台很多。传统的博客、微博、专栏已经被运用了好几年，微信公众平台上自媒体的兴起是从2013年年初开始的，到现在不过一年半的时间。借助于微信的巨大传播威力，微信公众号已经成为最主要的自媒体平台之一。当然，不是唯一。

除了微信之外，几个大的自媒体联盟平台，有搜狐、网易、360、小米、今日头条，还包括刚兴起的荔枝fm这样的个人电台。

各大自媒体平台的优势各不相同。这给了想做自媒体的朋友们，多种选择。根据周站长的个人经验，搜狐自媒体联盟更倾向于娱乐八卦。所以我们看到，在搜狐上开自媒体的，多以娱乐、星座、情感这样的消遣内容为主。搜狐网站的传统优势，就是张朝阳笼络了一大批娱乐明星，所以搜狐在娱乐上具备优势，它的整个网站优势也在这里。如果你想做情感和八卦类的，可以优先想到搜狐自媒体。

搜狐自媒体还有一个优势，就是搜狐客户端的装机量还是比较不错的。它会把自媒体的内容，推送到移动客户端(当然其他自媒体也都这么做，只是做得没这么好)，使得自媒体人的内容，可以快速到达很广的受众。另外，搜狐对自媒体的投入和重视度都很高，这使得它成为自媒体人选择的重要平台之一。

而像互联网、科技类的自媒体，就可以多选择在科技博客和微信公众号上开自媒体平台。科技博客的集中度还是很高的，比如36kr、虎嗅网、站长之家。依托他们传统网站的巨大流量，和在行业内的知名度影响力，在他们的平台上开设专栏，无疑是比较好的一个选择。

至于微信公众账号，这是每个自媒体人都无法忽视的一个最重要的平台之一。而我现在最重视的，就是我的个人微信订阅号金融帮帮忙。

关键词之二：内容为王。内容在自媒体时代，被重新高度重视。我认为，自媒体最重要的，不是数量，而是带有诚意的原创内容。

强调自媒体的内容重要性，首先要认同，自媒体是一种粉丝经济模式。以逻辑思维为例，考察罗辑思维品牌的一路走向及发展，可以清晰的看到，罗振宇的个人魅力其实占据了很大一部分该品牌的魅力值，虽然他一直强调要建立的是一个自由人的自由联合的社群，但是不可否认，如果前期没有这样一个歪嘴的胖子在视频及每天的语音消息中阐述一些歪理邪说引起大家的兴趣，是很难积累起如今这样庞大的用户量的。

因为无法复制和模仿的人格魅力体，使得好的内容生产者变得无比强势。无论是优酷这样的视频平台，还是微信这样的平台，内容是第一位的，内容好，自然转发多，粉丝就多，从而商业利益就高。

好的内容我认为应该是知识性、趣味性和智慧的集合体。每个自媒体人的出身、秉性各不相同，文笔的表达水平有高低，不过这并不妨碍他能作为独立的个人品牌，赢得一部分能认可他得读者的认可。如同雷军所说，网上骂小米的人也不少，我们的小米手机，只卖给懂小米的人。

关键词之三：社群依托。关于社群依托的话题，是一个涉及到新的移动互联网大潮下，商业变革的重要话题。周站长这里不展开论述，日后会以大篇幅来专文阐述。现简单谈一些我认可的基本逻辑。

社群依托，简而言之就是物以类聚人以群分。细分的人群一定是你的目标群体。不管你是做公益，还是做商业，我们都有一个人群定位问题。最近两年，改变社群形态的重要标志，就是移动互联网和微信。

社交网络变得如此发达便捷，催生了大量的线下活动的蓬勃发展。O2O的模式落地生根，和移动互联网随时随地结合，产生了颠覆一切的新趋势。颠覆并不会一天两天完成，但是我们要有心理上的认识。这是一种商业趋势的渐进演化，产业形态在转移，消费习惯在转移，消费者的认知度也在转移。

罗辑思维可以称得上是现在最火也是最成功的自媒体。它的成功有方方面面的因素，但其中最核心的恐怕是它用连接创造了社群的概念，并且将之实现。在这个过程中，每天一份语音推送和一篇短文章的推送，每周一期45分钟视频的推出，都可以看作是完成连接，建立社群的手段。

在周站长创建并参与上海创投活动的这两年时间，我亲身经历并见证了大量的创业者和营销人员，向线下靠拢，并重新改变自己的人际关系、知识学习体系的过程。这就是我所说的社群依托的概念。

社群依托的优势在于o2o的落地生根，并在o2o的基础之上，打造了一种强关系和弱关系之中的半强度人际关系。半强度人际关系，在人的一生中产生着最重要的价值和影响。关于半强度人际关系理论，我后面也会展开来阐述。自媒体的品牌影响力，正是大量建立在半强度关系之上，并逐步扩大为覆盖更广泛弱关系的过程。

我的微信个人自媒体金融帮帮忙，自从创办五天以来，关注的都是我的熟人和朋友圈的朋友。这种强度的社群关系，使得作为自媒体人的我，必须投入足够的诚意，去学习思考，才能对得起大家的期待。这就是社群依托发挥的监督和鼓舞效益，也是自媒体人的优势和动力所在。

在商业浪潮涌动的今天，在上海，每一个人都有志于去寻找一片商业的蓝海。我们发现，每一处蓝海，对于创业者来说，其实都是由很多的小红海组成。落基山一直都存在，我们要做的，就是变成落基山上的那只具有独特优势的羊，在悬崖峭壁上也能自由生存发展。

等自媒体做大了，谁说羊一定要生存在落基山的悬崖峭壁呢?有了攀爬的本领，大树也可以攀爬的。