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自媒体竞争中要做落基山羊:选择平台,内容为王,社群依托

字号+作者:鼎读财经 来源: 2021-12-07 08:47:18 收藏成功收藏本文

落基山羊能够在激烈的大自然竞争中,选择到环境恶劣、悬崖峭壁的雪山生存,依赖什么?依赖的是它脚下独特的羊蹄。它在进化中形成的独具优势的羊蹄,使得落基'...

落基山羊能够在激烈的大自然竞争中,选择到环境恶劣、悬崖峭壁的雪山生存,依赖什么?依赖的是它脚下独特的羊蹄。它在进化中形成的独具优势的羊蹄,使得落基山羊这个物种能...

周末的上海,狂风暴雨一天。因为下雨,就没有时间去莘庄的起点创业营看上海众筹创业组织 众投社 创始人fisher的众筹茶馆项目分享。每逢周末,上海的创业圈子活动一个接着一个,后面有机会我也想和大家一起交流一下自媒体运营的一些摸索经验。

今天我和大家分享的思考是关于自媒体的三个词:选择平台,内容为王,社群依托。

晚上在看电视的时候,看到推荐的一幅图,震撼人心,也很受启发。在这里特地贴出来和大家分享。

飞檐走壁,拥有绝世武功的落基山羊

 

 

落基山羊是北美洲的动物,十分敏捷,是攀岩、跳跃的能手。住在高高的山脉中,在光滑的冰面上攀爬。高山对于落基山羊来说是一个极佳的居住环境。悬崖上长着许多草木,落基山羊是为数不多能爬到那么高去觅食的动物之一。

落基山羊在雪山中安全自如的秘诀就是它们的蹄子--底部十分有弹性,就像登山靴的鞋底一样。这样的弹性蹄底能够防止落基山羊在冰面和岩石上滑倒,给它们在悬崖峭壁上提供一个安全的落脚点。

这些图给了我一些思考。

落基山羊能够在激烈的大自然竞争中,选择到环境恶劣、悬崖峭壁的雪山生存,依赖什么?依赖的是它脚下独特的羊蹄。它在进化中形成的独具优势的羊蹄,使得落基山羊这个物种能够避开其他物种,从而在雪山这个独具资源优势的领域,形成排他性的生存优势。

这里,我要谈到三个词:选择平台,内容为王,社群依托。

关键词之一:平台。做自媒体,要选择一个适合自己的平台。平台的本质,是受众群体的区分和分发渠道的强弱。

落基山羊的生存平台是雪山。这是它能够生存下来的关键。如果落基山羊选择的是非洲草原,那里虽然一马平川,但是狮子老虎早就把它们消灭。物种竞争的激烈,和自媒体的竞争一样的道理。自媒体到底在和谁竞争?说到底,是和同样做内容输出的其他自媒体和各种传播渠道竞争。自媒体人需要选择一个适合自己的平台。

现在的自媒体平台很多。传统的博客、微博、专栏已经被运用了好几年,微信公众平台上自媒体的兴起是从2013年年初开始的,到现在不过一年半的时间。借助于微信的巨大传播威力,微信公众号已经成为最主要的自媒体平台之一。当然,不是唯一。

除了微信之外,几个大的自媒体联盟平台,有搜狐、网易、360、小米、今日头条,还包括刚兴起的荔枝fm这样的个人电台。

各大自媒体平台的优势各不相同。这给了想做自媒体的朋友们,多种选择。根据周站长的个人经验,搜狐自媒体联盟更倾向于娱乐八卦。所以我们看到,在搜狐上开自媒体的,多以娱乐、星座、情感这样的消遣内容为主。搜狐网站的传统优势,就是张朝阳笼络了一大批娱乐明星,所以搜狐在娱乐上具备优势,它的整个网站优势也在这里。如果你想做情感和八卦类的,可以优先想到搜狐自媒体。

搜狐自媒体还有一个优势,就是搜狐客户端的装机量还是比较不错的。它会把自媒体的内容,推送到移动客户端(当然其他自媒体也都这么做,只是做得没这么好),使得自媒体人的内容,可以快速到达很广的受众。另外,搜狐对自媒体的投入和重视度都很高,这使得它成为自媒体人选择的重要平台之一。

而像互联网、科技类的自媒体,就可以多选择在科技博客和微信公众号上开自媒体平台。科技博客的集中度还是很高的,比如36kr、虎嗅网、站长之家。依托他们传统网站的巨大流量,和在行业内的知名度影响力,在他们的平台上开设专栏,无疑是比较好的一个选择。

至于微信公众账号,这是每个自媒体人都无法忽视的一个最重要的平台之一。而我现在最重视的,就是我的个人微信订阅号 金融帮帮忙 。

关键词之二:内容为王。内容在自媒体时代,被重新高度重视。我认为,自媒体最重要的,不是数量,而是带有诚意的原创内容。

强调自媒体的内容重要性,首先要认同,自媒体是一种粉丝经济模式。以 逻辑思维 为例,考察 罗辑思维 品牌的一路走向及发展,可以清晰的看到,罗振宇的个人魅力其实占据了很大一部分该品牌的魅力值,虽然他一直强调要建立的是一个 自由人的自由联合 的社群,但是不可否认,如果前期没有这样一个 歪嘴的胖子 在视频及每天的语音消息中阐述一些 歪理邪说 引起大家的兴趣,是很难积累起如今这样庞大的用户量的。

因为无法复制和模仿的人格魅力体,使得好的内容生产者变得无比强势。无论是优酷这样的视频平台,还是微信这样的平台,内容是第一位的,内容好,自然转发多,粉丝就多,从而商业利益就高。

好的内容我认为应该是知识性、趣味性和智慧的集合体。每个自媒体人的出身、秉性各不相同,文笔的表达水平有高低,不过这并不妨碍他能作为独立的个人品牌,赢得一部分能认可他得读者的认可。如同雷军所说,网上骂小米的人也不少,我们的小米手机,只卖给懂小米的人。

关键词之三:社群依托。关于社群依托的话题,是一个涉及到新的移动互联网大潮下,商业变革的重要话题。周站长这里不展开论述,日后会以大篇幅来专文阐述。现简单谈一些我认可的基本逻辑。

社群依托,简而言之就是物以类聚人以群分。细分的人群一定是你的目标群体。不管你是做公益,还是做商业,我们都有一个人群定位问题。最近两年,改变社群形态的重要标志,就是移动互联网和微信。

社交网络变得如此发达便捷,催生了大量的线下活动的蓬勃发展。O2O的模式落地生根,和移动互联网随时随地结合,产生了颠覆一切的新趋势。颠覆并不会一天两天完成,但是我们要有心理上的认识。这是一种商业趋势的渐进演化,产业形态在转移,消费习惯在转移,消费者的认知度也在转移。

罗辑思维 可以称得上是现在最火也是最成功的自媒体。它的成功有方方面面的因素,但其中最核心的恐怕是它用 连接 创造了 社群 的概念,并且将之实现。在这个过程中,每天一份语音推送和一篇短文章的推送,每周一期45分钟视频的推出,都可以看作是完成 连接 ,建立 社群 的手段。

在周站长创建并参与上海创投活动的这两年时间,我亲身经历并见证了大量的创业者和营销人员,向线下靠拢,并重新改变自己的人际关系、知识学习体系的过程。这就是我所说的社群依托的概念。

社群依托的优势在于o2o的落地生根,并在o2o的基础之上,打造了一种强关系和弱关系之中的半强度人际关系。半强度人际关系,在人的一生中产生着最重要的价值和影响。关于半强度人际关系理论,我后面也会展开来阐述。自媒体的品牌影响力,正是大量建立在半强度关系之上,并逐步扩大为覆盖更广泛弱关系的过程。

我的微信个人自媒体 金融帮帮忙 ,自从创办五天以来,关注的都是我的熟人和朋友圈的朋友。这种强度的社群关系,使得作为自媒体人的我,必须投入足够的诚意,去学习思考,才能对得起大家的期待。这就是社群依托发挥的监督和鼓舞效益,也是自媒体人的优势和动力所在。

在商业浪潮涌动的今天,在上海,每一个人都有志于去寻找一片商业的蓝海。我们发现,每一处蓝海,对于创业者来说,其实都是由很多的小红海组成。落基山一直都存在,我们要做的,就是变成落基山上的那只具有独特优势的羊,在悬崖峭壁上也能自由生存发展。

等自媒体做大了,谁说羊一定要生存在落基山的悬崖峭壁呢?有了攀爬的本领,大树也可以攀爬的。

本文作者,周站长(个人微信公众平台 jrbbm2013 ),一个上海农产品电商创业者,长期以来活跃于上海互联网线下圈子。本文系自媒体专栏作家周站长版权所有,微信m13816349837

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