围住神经猫热炒，揭露媒体高潮的虚伪

媒体乐此不疲，每次都毫无厌倦地表现出惊讶，短时间涌现出连篇累牍的报道，用户扩张速度、幕后开发故事、开发者的意外、涉嫌抄袭等都是其中保留桥段。谈到蹿红的原因，无外...

我们得改变一下策略，不去回答它们为什么，不去解析它们的蹿红路径，我们这次好好问问，这些现象级应用是什么?

现在距 围住神经猫 上线仅75个小时。前天微信朋友圈里开始有这个游戏的零星转发，当时没怎么在意，但昨晚达到刷屏状态，甚至有呆萌的朋友从20步晒到5步左右，编辑按耐不住了，点击加载，终于和 神经猫 打了个照面，贱贱的表情和姿态和晒成绩的小虚荣，把一个原本普通的玩法略微点亮。很难说这是个神游戏，但简单好玩易传播是真的。

图：围住神经猫近日风靡微信

媒体对神经猫的关注从昨晚开始，报道和分析快速云集，20个小时内，光百度索引就有260余篇。但这种节奏确实不新鲜，就在近半年，想想FlappyBird，2048，脸萌，都是一票现象级的移动端趣味应用/游戏，以小时计算的蹿红速度，和简单近乎简陋的APP本身，形成了鲜明对比。

媒体乐此不疲，每次都毫无厌倦地表现出惊讶，短时间涌现出连篇累牍的报道，用户扩张速度、幕后开发故事、开发者的意外、涉嫌抄袭等都是其中保留桥段。谈到蹿红的原因，无外乎社交化特性、病毒式传播、简单奇趣易上手、能完美杀死碎片时间等。

回过神来，作为专业媒体，我们可再也不想一遍又一遍地对这些玩意儿一惊一乍了，高潮多了难免虚伪，虽然不少友媒已经嘴巴张大，双拳托腮，眼神涣散 是的，尽管之前的案例有一波又一波的详细分析，目前的样本也浮现不少信息，可我们仍需要对这些现象级应用理出一个更清晰的头绪。

但这次，我们得改变一下策略，不去回答它们为什么，不去解析它们的蹿红路径，也不去在它们疲软之后又去唱空它们，那只会陷入又一个无聊的轮回，我们这次好好问问，这些现象级应用是什么?

很容易理出它们的共同特征：短时间引起大量注意但后续粘性乏力，完整体验它们不需要花什么时间，轻量简单，大多数人之前没见过(注意，这里说的是大多数人，极客、亚文化控、博物达人等特殊群体除外，类似的也没见过)，具有内容属性并容易刺激分享(生成的信息能实现一定程度的自我表达，心情分享)。

符合以上特征的你能想到什么呢?编辑想到的是一种很贱很平庸很常见的东西：网络热帖。

让你失望了，现象级应用从这种角度上看，和网络热帖或者一条轰动性新闻确实是很一致的东西，最直观的参照，就是它们相似的受众/用户关注度钟形曲线，只不过它们相对于资讯文本来说，多了一层轻量互动功能，而它们本身的简单性，爆炸式的传播，以及对用户/读者分享时的自我表达功能，都是那么的相似 分享一则高大上有内涵的热帖，和晒出一份不错的游戏成绩，大概能给你带来差不多的智商优越感。

告诉编辑，你的感觉确实是这样的，那么，我们就能以更平和的心态迎接下一则 APP体 的网络热帖了。