曾经辉煌的贺岁档缘何票房惨淡？

贺岁档出现了什么问题？人们不再需要贺岁片了么？我认为，内容缺失、电影远离用户需求、科技力量的冲击、文化生活的多元化等多重原因正在冲击支离破碎的贺岁档，让这个曾经...

岁末年初，曾经给人们带来无数惊喜的贺岁片市场，显得没有生气。虽然不乏《一步之遥》、《智取威虎山》等明星大腕之作，但是票房实在惨淡，贺岁档曾经的辉煌恐怕一去不复返了。

贺岁档出现了什么问题？人们不再需要贺岁片了么？我认为，内容缺失、电影远离用户需求、科技力量的冲击、文化生活的多元化等多重原因正在冲击支离破碎的贺岁档，让这个曾经的黄金档期，变得前途堪忧。

缺乏好的内容让贺岁档 火 不起来

没有让观众尖叫的内容，是今年贺岁档冷淡的重要原因。

多次创造票房奇迹，给无数观众带来欢声笑语的冯小刚缺席今年贺岁市场；类似《泰囧》、《大腕》、《甲方乙方》这样的喜剧片也还没有出现，盗墓题材的搞怪片和轻松和谐无厘头的青春片杀入贺岁档，好的内容难以再现。可惜，观众并没有因为题材独特和导演名气就心甘情愿掏腰包撑票房。

十多年的贺岁档，已经形成了明星、明导、大阵容的老套路，众人期待四年的《一步之遥》，上映后却噤若寒蝉，影评人们甚至怀疑 姜文是不是也烂掉了 。更有甚者，诸多影片忌惮大片当道，临时调整了档期，可见也不是可成之器。这些电影包括《我的早更女友》、《匆匆那年》、《撒娇女人最好命》、《我是女王》、《精武青春》、《功夫3D》、《烈日灼心》、《鸣梁海战》、《凡人烦恼》、《暴走神探》、《智取威虎山》等11部影片。

传统造影机器，正在被年轻观众抛弃

现在的电影拍摄方，还在延续传统的贺岁套路，而电影观众已经不再是原来的那群人。

目前，中国电影观众的主力，已经从由70后和80后，变成了85后和90后的年轻观众。有调查显示，现在电影观众的平均年龄已经降到了21.4岁。这批年轻人对待电影的题材、内容、明星，拍摄品质有了更多不一样的追求。

他们的观影口味趋于年轻化，这些年轻观众也更加关注和自身生活相关的话题电影。他们对传统意义上的大片并不是非常感兴趣，小清新的爱情片更符合他们的胃口。不了解年轻人的需求，不用心去生产他们喜欢的电影，必定会像《一步之遥》一样，徒留下一声叹息。

同时，与以前的观影习惯不同，现在的观影主力在观看电影后更喜欢与别人分享，从而形成二次消费。以前人们看完电影好坏都只是在家里说，而现在的年轻人更热衷于在影评网微信圈分享自己的感受。如果一个人喜欢这部电影，他们更希望自己的朋友都会欣赏这部电影，这就无形中给这部电影做了宣传，而且提供的票房也较为稳定。如果他们不喜欢某部电影，带来的打击也是很直接的。

在电影的宣传效果上，铺天盖地的广告和大批水军的 好评轰炸 ，已经不能打动现在的观众。他们对电影的好坏，有着自己独立的判断，这也就要求电影制作公司在电影质量上要多下工夫，贺岁档更不是随便搞几个老掉牙的冷笑话，找几个帅哥美女，拿几个名牌包包就可以轻松获得票房了。

照此趋势，元旦之后的贺岁档，多部电影还将折戟沉沙，在观众的唏嘘声中败的一塌糊涂。像《鬼吹灯》、《盗墓笔记》这样的讨巧之作，票房也不会达到制片方的预期。

科技力量改变生活，造成票房流失

今年以来，智能电视在家庭的普及率已经超过70%，2015年这一数字将达到85%。以乐视TV超级电视为代表的智能电视品牌，不仅解决了4K等高清画质的技术难题，还解决了4K片源不足的难题，高清已经成为家庭娱乐的主流。超级电视正是凭借众多的极致体验，俘获了用户，更以丰富的内容将用户再次拉回客厅。

现在，越来越多的人选择在家里观看电影。不仅是因为电视能够提供更好的视觉体验。更是因为，电影从院线到网络上线的的窗口期正在缩短甚至消失，超级电视等也在享受这一红利。

乐视推出的超级电视，让观众把电影院搬到家里，只要将超级电视联网，用户就可以观看超过5000部电影，还会实时更新最新的影片，包括贺岁档、时下最热门的影片。这些影片不仅有电视大屏的观影体验，已经开始能与院线的体验媲美，更让用户足不出户就能观影，还为用户节省了大笔的费用，也省去了排队买票，群体观看等弊端。

除此之外，超级电视还为用户提供了海量的电视剧、动漫、音乐、综艺、体育赛事等多类视频内容，还有乐视网专为年轻用户定制的自制网络剧，能够为年轻用户提供他们喜欢的节目类型。更重要的是，用户可以与家人一起，观看超级电视的内容，还能够将精彩的内容与亲朋好友适时的分享交流。

今年的贺岁档，在传统电视点播资源之外，超级电视为用户提供了16部全新大剧，《鹿鼎记》、《二炮手》、《老农民》、《花红花火》、《大漠苍狼》、《傻儿传奇》每一部都是大腕云集极为精彩。有这些剧集作陪，估计也没有时间去电影院了。

以超级电视为代表的智能电视，正在以科技的力量，将源源不断的内容送到用户面前。而现在的院线，还在以传统的方式招揽用户，这种吸引力已经越来越弱。

文化生活多元化，正在向院线革命

贺岁片最火的那些年，也是中国电视开机率呈下降趋势的时代。中国观众在厌倦了电视台的观看方式时，将精力和金钱投入了元旦与春节之间的院线，创造了贺岁片的辉煌时代。

现在，人们的文化娱乐生活呈现多元化的态势。手机、Pad、智能电视，还有家庭投影机，能够满足人们的观影需求，还能满足娱乐和游戏的需求。去影院看电影，已经不再是视听娱乐的刚需。

在内容方面，精品电视剧，精品综艺节目，精品网络剧不断涌现。对于年轻的观众来说，很多人又喜欢弹幕等社交方式，这样的方式在PC互联网，和现在的智能电视，都已经成为一种常态，而影院的播出方式还是老样子，没有丝毫的改变，互动的缺失让观众逐渐远离。

其实，导致贺岁档越走越窄的不仅是以上几点。很多影片的制片方已经不再刻意把精品电影留在贺岁档，而是放到了五一、端午、中秋等小长假，这样的节日分流也是导致贺岁档衰微的重要原因。当然，还有很多的原因有待挖掘，更需要我们的电影从业人员去研究解决现实的问题，去研究解决新的用户需求的变化。惟其如此，贺岁档才能再创辉煌。