应有尽有，周杰伦婚礼背后的品牌公关大联欢

周杰伦昆凌婚礼原定于1月18日在英国约克郡霍华德城堡举行，正当大家还在翘首以盼“用爱刷屏”之势，围观周董的婚礼循序渐进之时，一大早新闻就爆出周董原来提前将婚礼完成...

周杰伦昆凌婚礼原定于1月18日在英国约克郡霍华德城堡举行，正当大家还在翘首以盼 用爱刷屏 之势，围观周董的婚礼循序渐进之时，一大早新闻就爆出周董原来提前将婚礼完成了，北京时间1月17日晚上9点半, 周杰伦昆凌在英国约克郡塞尔比(Selby)镇的同名教堂，举行基督教结婚仪式，正式成为夫妻。大伙儿扑了个空，好一招 声东击西 。不过也是要祝福周董新婚快乐哦！

作为2015年娱乐圈的第一波大婚热点，周杰伦昆凌的婚礼此前一直备受瞩目，和以往明星婚礼不同，周杰伦 特立独行 的态度还是让其婚礼充满了各种玄机和神秘。当2014年周迅，高圆圆大婚的时候，各种品牌，公益，公关无孔不入，势必将大咖婚礼承包成 周末黄金档 ，线上线下所有传播通道集体打通，放映出最火爆的品牌画面。而此次周董的婚礼显然没有那么 闹哄哄 ，而是巧妙低调地关起门来静静享受，谢绝品牌赞助，谢绝透漏婚纱，戒指品牌。

以静制动，声东击西，告别满汉全席般的喧哗，让娱乐圈也来一碗清新的桂花莲子羹，这就是周杰伦此次婚礼传播的主张吧。尽管如此，婚礼背后的品牌公关还是禁不住来了一场联欢活动。

婚礼本身：

1, 从14年11月公开恋情到婚礼，周董走的是 短平快 的路线，因为明星往往流行靠婚讯走持久战，不拖个大半年的炒作善不罢休。周董反其道而行之，短平快不仅仅是 不走寻常路 ，更符合互联网传播的精髓。

2, 1月18日原本是周董生日，把婚礼放在这一天也是 双喜临门 ，给足了题材和时间给大家做足功课，而最后竟然提前一天举行，也是增强惊喜度。

3, 婚礼地点此前一直保密，周杰伦仅仅是透漏出要有 复古 的气质，直到同行前往的方文山 秒删 图片，才让大家看到了端倪。此次英国古堡也势必掀起新一轮的旅游热。

4, 由于婚礼在国外举行，此次应该没有大规模邀请媒体参加，所有节奏都是透过某家台湾媒体进行的全面扩散，所以传播节奏都是偏被动的，官方以及出席嘉宾通过社交媒体，邮件发布仅有的简单动态，比如婚纱照，比如前期准备。 先抑后扬 的传播策略也是对的，胃口一点一点填满，直到18日将近中午时候，通过台湾媒体才收到了婚礼现场的照片。复古气质浓郁，幸福之声唱响。

点评： 低调 的事件宣传，看似是吊足大众和媒体的胃口，大家仅能从有限的素材去扑捉，而实则周杰伦是非常明智的，今年还有全国巡回演唱会，第一站应该是5月开始，此刻正是购票高峰冲刺期，用一场充满悬念的事件，去为下一个大事件引爆做准备，做铺垫。要知道，一年下来的巡演票房收入才是大头，杰伦的这次营销计划做得是精准的，当大家都在拼头条，拼热门的时候，安安静静地做一个美男子，只要作品够硬，市场够广，拼与不拼，头条都在那里。

同时，控制了消息源，能让传播可控并且呈现出有规律的节奏，目前所有消息出头都是透过台湾媒体发出，可见周董的公关团队是和少数媒体保持联系和合作，授权发布婚礼信息，紧凑，简化的传播信息，让转载的媒体集体发力，形成一股有秩序有步骤的传播力量，而不是一窝蜂地疯抢各种版面，这种 图个清静 的思路也是对的，一切尽在掌控之中。

品牌大联欢

从周杰伦代言的品牌来看，其实大部分都是屌丝最爱，品牌的市场穿透力非常强，从微博搜索来看，大家已经将周董代言的品牌烂背于心，做成段子也是呼之则来。当然众多品牌中，有常规借势宣传的，也有拼劲全力迎热而上的。

最拼最要的汽车品牌：纳智捷

为何说纳智捷这么拼呢？作为台湾最大的汽车企业裕隆集团与大陆合资成立的公司，此次纳智捷是用足心思的。

1, 1月12日，周杰伦在大婚前最后一单广告拍摄，就是献给了纳智捷。

2, 纳智捷启动 双J恋 的话题，做足眼球效应，因为双方名字都有一个 JIE 。

3, 纳智捷以粉丝之名在报纸上投放广告，述说对周杰伦的 爱 ，完都是各种 纳 ，落款是 纳米 ，各种 纳么要 群拥而上。

4, 汽车媒体，娱乐媒体双管齐下，汽车媒体发发明星通稿，宣告周杰伦代言，娱乐条线更是重头戏，启用 圈少爷 ， 扒皮王 等热门大号做推广，微博文中更是赤裸裸说到 纳智捷 ，还说有粉丝看到纳智捷走海关通道准备运到英国做婚车。

常规助阵的品牌团：

伊利优酸乳

1，1月18日新浪微博欢迎页面重磅广告植入，与热门话题链接打通，金钱和速度就是这么任性。

2, 品牌微博提前打响#2015向TA告白吧#话题营销，以周董演唱会门票做奖品，各种预热，花枝招展。

卡巴斯基

杀毒软件意味着 安全，稳定 ，贴近周董婚礼也是稳重而讨巧的，没有花哨的宣传，但也与周董的气质吻合。

优乐美奶茶

你是我的优乐美，幸福温馨牌，甜蜜而自然。

加多宝

14年年底，周董公开恋情之时，加多宝做过一次借势宣传，加上本身红色罐身，特别喜庆。当然，这个全因为江苏卫视的跨年晚会，加多宝做了冠名，而周董又是受邀嘉宾。截止发稿前，加多宝并没有就婚礼本身再做宣传。看看加多宝的官微，如今也是投身 段子手 的节奏，各种话题营销，短平快的速度好拼好拼。

德尔惠

该运动品牌周董代言了好多年，此次也是走#别具一格#路线在微博发出了几篇祝福图文。

美特斯邦威

虽然没有启动强大的借势攻略，但是美邦近期 奇葩路线 持续升温，从冠名《奇葩说》，到现在的 混出范 的广告， 不走寻常路 也算是得到了最好的体现，与周董合作这么多年，终于也算是奏响了品牌之音，要知道美邦在区域市场渗透力非常强。而此次周董的婚礼确实也是 不走寻常路 ，与品牌非常默契地进行了呼应。 此时无声胜有声 大概也是这个意思了。

江苏卫视《最强大脑》

周董此前录制了一期节目，《最强大脑》自然要前来祝贺，不过乌龙了一下，18号图文用了 即将大婚 ，信息不准确，《最强大脑》小编请自行补脑。

雪碧

同样走粉丝互动路线一起为周董送大婚祝福，轻松活泼的绿色也透着一股春天的暖意。

百度

如同之前高圆圆大婚一样，百度首页给出了媒体专区重点提示，旁边还有弹幕直播区，重点是搜索 周杰伦 会弹出 电子结婚证书 ，这和此前高圆圆婚礼上的一样。 搜索营销 每次都能轻松借势，赢得惊艳的目光。

爱玛电动车

虽然截止到发稿之前，爱玛电动车官方微博还没有任何借势动态，但是搜搜微博，只要输入 爱玛电动车 ，到处都是粉丝们的借势留言，这一招 此时无声胜有声 的画面也是强的，尤其借着纳智捷的营销上位，也是狠的。出自 群众的呼声 比品牌发声更有分量，更直接。

从周董的代言品牌来看，我们可以发现以下几点：

1, 周董比较长情，很多品牌一代就是好多年，为品牌的忠诚度加分，配合婚姻话题的 长长久久 是最自然不过的了。

2, 众多代言品牌都是主打屌丝市场，随便一搜周董任何一个代言品牌关键词 ，都是网友自发的各种祝福，并且回忆与品牌的甜蜜故事，这些UGC内容折射的品牌和广告价值是无穷的。这证明了周董已经把品牌印记刻入到消费者脑海中，实现了代言人与品牌的 人品合一 ，这个还是靠着 长情 的合作关系，很多品牌一年四季换代言人，其实会模糊视线，对品牌也是不利的。

3, 周董代言的如电动车，薯片品牌等其实是走的区域市场路线，但是销量却奇佳，这也成为明星现在选代言的一个方向，选择那些在区域市场销量好的，这样群众基础广，厂商也是各种豪气，收入和粉丝受众双赢，明星当然笑呵呵了。

最后，咱再八卦一嘴，周杰伦把青涩给了蔡依林，成长给了侯佩岑，承诺给了昆凌。截止到发稿前，蔡依林微博只是更新了一条对江美琪新婚的微博，于是网友们又不淡定了，各种神回复。