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阿里一季度收入下滑,上市前夕阿里该如何讲故事

字号+作者:鼎读财经 来源: 2021-12-07 08:47:18 收藏成功收藏本文

阿里巴巴也意识到,要扩大其移动平台的盈利不能仅仅靠交易,因为移动交易上的利润空间并不大。在最新更新的招股文件中,阿里巴巴表示更注重扩大其移动用户群'...

阿里巴巴也意识到,要扩大其移动平台的盈利不能仅仅靠交易,因为移动交易上的利润空间并不大。在最新更新的招股文件中,阿里巴巴表示更注重扩大其移动用户群而非移动平台销...

        北京时间6月16日晚间,阿里巴巴集团向美国证监会递交了招股书更新文件,其中披露了阿里巴巴最新的财务数据。数据显示,阿里巴巴一季度收入增幅下滑至6年最低水平,这可能影响海外投资者对阿里巴巴IPO的预期。分析认为,阿里巴巴一季度收入下滑部分是受其发展移动平台的影响,未来阿里巴巴能否牢牢抓住投资者的心,关键之一在于它的移动平台策略能否成功。

阿里巴巴尚未明确公布募资规模,但分析师们一直预测其规模将超过两年前Facebook(脸谱)的160亿美元,创下新纪录。

不过,北京时间16日晚间,阿里巴巴更新招股文件,公布最新财务数据后,外界的这种高预期有所下降。因为数据显示,阿里巴巴今年一季度收入增长39%,尽管这个数字对大多数公司来说都代表增长势头强劲,但对阿里巴巴来说却是明显下滑。阿里巴巴2013年四季度收入增长高达62%,而今年一季度39%的增幅是该公司自2008年以来季度收入增幅首次低于40%。

股东雅虎的股价受 拖累

阿里巴巴一季度收入增长表现不佳,令海外投资者略感失望,体现在阿里巴巴最新财务数据公布后,雅虎股票下跌了2.13美元,跌幅近6%。

雅虎的财富跟阿里巴巴联系紧密,因为它持有阿里巴巴约22.5%的股份。作为阿里巴巴IPO的一部分,雅虎将出售手中2.08亿美元的阿里巴巴股票,最终保留余下的3.15亿美元股票,对阿里巴巴的持股减至约14%。雅虎股票下跌显示,一些投资者降低了对阿里巴巴IPO的预期,认为雅虎通过出售阿里巴巴股票获得的收入将达不到预计。

尽管一季度收入增长放缓,但阿里巴巴依然拥有超过亚马逊和eBay的高利润。在2013年4月1日至2014年3月31日财年中,阿里巴巴收入84亿美元,盈利37亿美元,而在同期亚马逊跟eBay加起来的总利润(32亿美元)都不及阿里巴巴。

阿里巴巴今年一季度收入表现为何不佳?一个比较说得通的解释是,阿里巴巴 双11 网购狂欢节太过成功,每年的这段期间销售量都会暴增, 双11 拉高了每年四季度的销售额,但也影响到了同年三季度和次年一季度的销售额,因为很多消费者会在 双11 到来之前抑制购物欲望,等待 双11 的减价风暴。2013年二季度阿里巴巴收入增加59%,三季度降至47%,四季度增至62%,而今年一季度再次降至39%。

移动平台转型是真正的挑战

除了今年一季度收入明显下滑,即将上市的阿里巴巴还有更重要的问题需要面对 它的移动平台策略能否获得成功?

目前,阿里巴巴的电脑平台交易额超过移动平台交易额,今年一季度阿里巴巴电脑平台收入约相当于其成交额的2.6%,而移动平台收入仅相当于其成交额的0.98%。

这一差异体现出了不小的问题,因为阿里巴巴移动平台的交易数量实际上在增长,这意味着即使交易加速增长,阿里巴巴的收入也不一定随之快速增长,因为移动平台交易的利润不高。今年一季度阿里巴巴的成交额增加了46%,比2013年四季度的53%略有下降,而一季度收入增幅下滑至39%,部分是因为移动平台的成交额占总成交额的比重上升至27.4%,高于2013年四季度的19.7%。

阿里巴巴也意识到,要扩大其移动平台的盈利不能仅仅靠交易,因为移动交易上的利润空间并不大。在最新更新的招股文件中,阿里巴巴表示更注重扩大其移动用户群而非移动平台销售额。理论上来说,阿里巴巴在伺机而动,一旦时机正确,它就会开始利用移动平台销售更多的广告或营销服务。

坏消息是,这种转型的实现并不简单。阿里巴巴的其他对手,比如京东,都寻求在中国的移动电商市场里分一杯羹。

对阿里巴巴来说,好消息是它的利润率已经非常高,今年一季度的营业利润率为45%。但如果阿里巴巴想要确保其市值,就得依赖真正的增长能力,也就必须说服投资者其移动策略定能成功。

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