双十一疯狂购物大起底 电商巨头制造繁荣卖吆喝

双十一狂欢购物节，是一个被电商巨头制造出来的节日。虽然只经历了4个年头，但它却一次次的铸就了中国网购的销售奇迹，让这一节日得到了消费者和商家们的极大认可。随着O2O...

双十一狂欢购物节 ，是一个被电商巨头制造出来的节日。虽然只经历了4个年头，但它却一次次的铸就了中国网购的销售奇迹，让这一节日得到了消费者和商家们的极大认可。随着O2O模式的发展，线上网店和线下实体店都开始加入双十一大战，使得今年的双十一更加热闹，小编还听到网上传言道： 今年的淘宝交易额将会突破500亿元 。看到电商行业貌似欣欣向荣的景象，小编不由得想对它泼一盆冷水：这种野蛮式的增长真的有利于电商的发展吗?在2014年双十一前夕，就由笔者来揭开双十一疯狂购物背后的虚假繁荣。

电商巨头：制造繁荣卖吆喝

原本只是光棍节的11.11，现在却被电商龙头淘宝用低价策略把双十一变成剁手一族疯狂购物，电商巨头刷新销售额的狂欢节。而今年双十一似乎比往年竞争的更激烈些，以阿里抢注 双十一 系列商标为 双十一大战 的导火索，再通过京东宣传视频意指淘宝假货多，国美比价京东贵就赔，当当改LOGO猴，大闹天空十五天等一系列没有硝烟的电商攻防战，让 双十一大战 还未开始便已进入高潮。消费者咋一看会感觉非常热闹，却又何曾想得到这场战争背后隐藏的不为人知的秘密呢?

一直以来，电商大战都是在价格上做足文章，而双十一电商争夺战也不外如是。淘宝 全场五折优惠 、国美 贵就赔 、京东 真、正、低 、当当 五折，不止一天 ，但是电商企业并不愚蠢，他们怎么可能会做赔本买卖?那么低价或者五折优惠又将依存于什么而存在呢 。先涨价再打折?这可是工商局严令禁止的。尾货低价甩卖?不仅赔本，而且更是有欺骗消费者的嫌疑，信誉何在?亦或是电商巨头们各自的供应链足够强大，五折之后还能有所收益，但这又从另一方面反映出商家对消费者存在着长期的欺诈行为。从天猫、京东、苏宁的2014年第二季度财报上仍是亏损状态，也从侧面证明了这些所谓的虚荣大多是赔本赚吆喝，其目的不过是为了吸引更多的用户。

入驻商家：得之东隅失之桑榆

这里笔者引入了一句古话叫做 得之东隅失之桑榆 ， 在这里的 东隅 指的是金钱，收入，而 桑榆 则泛指是用户。然而电商网站的商家入驻也只是看中了电商网站极其庞大的用户群体，他们的目的无非是为了赚钱。在他们看来，流量原本便应该是是电商巨头们的去做的事。可在双十一购物节面前，却只能听从电商巨头的统一调配，不得不放弃自己的初衷，与巨头在一个阵营下同进退。商家们在委曲求全的情况下，如何会心甘情愿地接受?所谓 上有政策，下有对策 ，他们总会通过各种拙劣的手段来达到赚钱的目的，最后的结局可想而知，虽不能说是 赔了夫人又折兵 ，却也相差不远了。

消费者： 苦等一年图什么?

期待已久的 双十一狂欢购物节 即将来临，虽然有不少消费者已经能够很理性对待双十一，但是剁手一族却早已经迫不及待地把想要把看中良久的宝贝放入自己的购物车，等待11月11日低价折扣再秒杀， 这部分消费者难道就是为了占双十一的便宜吗?或许会有人说， 为了感受节日的气氛 ， 为了享受购物的快感 ,这些到底是理由还是借口无从分辨，也不重要。 消费者真的享受优惠了吗? ，笔者不禁想要如此发问。或许只是为了一点点的参与感吧!

快递业： 累死骆驼跑死马

电商和快递是密不可分的，可随着中国电子商务的快速发展，中国的快递业似乎有些跟不上节奏，凡是遇到重大节日，爆仓无所不在。双十一期间，物流体系虽然面临着瘫痪的危险，可这也正是快递员的红利期，只要他们发扬不怕死不怕累的精神的加班送快递，月入过万不是问题。

随着物流瓶颈的出现，电商巨头们也发现了物流的重要性，都开始筹建自家物流体系，可传说中投入10亿资金的 菜鸟 物流网络似乎也不见踪影;京东物流虽快又稳，但是分发的范围仅在一二线城市中;其他电商巨头物流体系还在萌芽阶段，中国的物流体系还有待更好的提高和发展。

双十一购物节 背后反应出的问题还有很多，不过我们不得不承认它带动的电商乃至各个行业的发展，逼着各家去面对问题，改正问题，去更好的迎接未来。

文/邹正康 公众号：互联网那点事