与三星贴身肉博，LG且行且珍惜

此时的三星手机可谓是四面楚歌，业绩大幅下滑，又被媒体频频爆出质量问题。对此，不少业内人士认为，三星迎来了史上最艰难的时刻。与此同时，坊间传出LG欲拿旗舰手机G3火拼...

此时的三星手机可谓是四面楚歌，业绩大幅下滑，又被媒体频频爆出质量问题。对此，不少业内人士认为，三星迎来了史上最艰难的时刻。与此同时，坊间传出LG欲拿旗舰手机G3火拼三星S5的消息，这无疑令陷入低谷的三星雪上加霜。

 

 

据悉，LG本年度旗舰手机G3即将在国内上市，这时传出LG手机火拼三星的消息，是刻意营销，还是确有其事?

在智能手机领域，LG错失了最佳的机遇。相比之下，三星却凭借质优价廉的产品超越了苹果，一度成为全球智能手机领域的龙头老大。在利润方面，既便业绩大幅下滑，三星手机今年第二季度的利润仍高达61亿美元。

同样是国际品牌的LG，自然不甘心三星在智能手机领域独领风骚的局面。在今年的MWC大会上，LG曾明确表示力争在年内重返全球智能手机三甲行列。与火拼三星这一策略相比，重返全球第三的目标更实际一些。

重回中国手机市场，这对LG来说是一个明智的选择，因为国内4G牌照尚未完全放开，这是一个东山在起的机会。受4G利好影响，LG智能手机销量大幅攀升。在刚刚过去的一年时间里，LG手机出货量创下纪录达到4770万部，其中4G手机占三分之一。在国内市场，4G终端竞争虽说如火如荼，但仍有机会。

众所周知，国内4G阵营目前是中华酷联唱主角。小米作为国内最受关注的手机品牌，至今没有推出4G手机，刚刚上市的小米4，并不支持4G。严格来说，国内4G市场，还是以中兴和酷派两家厂商唱主角。

一直以来，三大运营商都是中兴和华为的重要渠道。在中国移动拿到4G牌照后，华为曾经一口气推出了多款4G终端，不仅有价格千元以下的低端产品，还有逼近3000元价位的高端产品P7。中兴也是紧随其后，只不过没有高端4G产品。

就国内的市场格局而言，中兴和华为拥有运营商渠道这一优势的同时，也有一些硬件。在3G市场，中兴和华为被小米压制，就是输在了产品上。具体来说，中兴和华为两大品牌的手机，在系统优化、外观和品牌认知度上，与小米还是有很大差距的，这也恰恰是LG能否翻身的机会。

与中华酷联相比，LG的营销能力并不弱。此前，巧克力和G2的营销让国内消费者眼前一亮，但LG手机在国内消费者脑海中的烙印远不如小米更深。准确地说，LG手机在国内的敌人不是三星，而是小米和华为。

所以，LG手机要想实现在中国市场的自我救赎，提升品牌影响力是当下重中之重。由于品牌的渗透需要时间，LG如此急躁的要火拼三星，或许是借力三星的一个品牌营销战略，最终目的不是叫板三星，而是让消费者深刻认识LG这一手机品牌。

除品牌认知的弱势外，国内智能手机市场欲加激烈的价格战，是LG手机必须无法回避的问题。小米是公认的价格屠夫，华为在价格战上的力度比小米更狠。庆幸的是，LG已经意识到了国产品牌价格战的巨大威力，并准备从性价比和品质上打动消费者。不得不说，LG对国内手机市场的认识是正确的。至于如何打动消费者，就考验LG的营销能力了。

综合各方面的消息来看，LG手机火拼三星的传言，更像是为即将在国内上市的G3造势。由LG手机以往的营销手法来看，与三星火拼很激进，完全不符合LG的风格。最关键的一点就是，LG与三星同为韩国品牌，在中国相关法律的约束下，LG绝不能用火拼的手法攻击竞品。

毋庸置疑，LG火拼三星就是一个传言。不过，这一传言背后，透露出LG在智能手机领域的野心。只是，在错综复杂且竞争激烈的国内市场，LG手机必须在营销和产品上同时发力才能实现自我救赎。最后，只能送LG手机一句话，贴身肉博的竞争之下，且行且珍惜。

作者系IT观察人士，微信公众帐号：jiawebjn