营造虚幻世界，中国网吧业的差异化突围选择？

对于处于困境中的网吧行业而言，现实的难题也许需要用虚幻的主题来解决。营造一个更加虚幻的世界，或许是中国网吧业一个不错的差异化突围选择。

2014年12月10日在北京举办了以 独具匠芯引爆游戏 为主题的2014 AMD中国网吧大会（AMD China i-Caf Conference），据主办方透露，大会吸引了超过200家的国内网吧业主、软硬件合作伙伴、游戏厂商以及专业媒体的参与，来自AMD总部与合作伙伴的多位高管和技术专家为与会者们详细介绍了AMD和网吧相关的最新策略、先进软硬件解决方案以及前沿科技。AMD全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明先生表示： 网吧行业是国内PC市场的重要组成部分，AMD将高度重视并推动其相关产业链的健康发展。AMD今后将继续为网吧提供驱动与硬件平台的组合优势、并全力营造强劲的游戏生态系统，专注为网吧业务提供支持。

AMD此举是否能达成其目标，需要结合中国网吧行业的发展数据和趋势来进一步分析。个人认为，更加虚幻的世界的营造，才是网吧未来的主要出路，而包括AMD等在内的PC行业，也需要围绕这个方向，会同网吧等相关利益体来构建行业生态链，从而才可能更加有效的确保自己的战略目标的实现。

一、从数据分析看中国网吧行业面临的问题

据中国报告大厅发布的《2012-2018年中国网吧市场发展战略研究报告》，腾讯QQ网吧做的一项全国范围的网吧调查分析报告显示，2012年中国网吧数量13.6万家，较2011年减少6.9%，即2012年约有10000家网吧关门，这也是近10年来网吧数量首次呈现下降态势。同期内网吧用户的数量也从1.43亿人减至1.26亿人，流失1700万人次。另根据零度聚阵文化有限公司2014年5月发布的《中国网吧行业市场研究报告》显示，随着网络的普及率提升和移动互联网的发展，2013年网吧数量为13.5万家，用户数为1.19亿人次，同比2012年继续小幅下降。单体小规模网吧数量占比过半，经营面积在100-500平米的网站占六成，19%的网吧处于亏损状态，23.3%的网吧仅处于盈亏平衡的状态。

根据这些数据，有些专家认为网吧行业已经处于夕阳行业，尽管还很难完全用夕阳行业来描述中国网吧的现状。中国报告大厅、宇博智业市场研究员表示： 未来网吧转型长远发展，可以和图书供应商、蛋糕生产商家、奶茶咖啡等结合到一起，做成网咖这类的模式。 网吧业主对网咖未来的发展模式表示肯定并很有信心。 这样看来网吧的升级发展无疑带给AMD这种提供针对网吧的软硬件解决方案的公司更多的机会。

二、网吧发展升级的方向 营造更加虚幻的网络世界

最近最为火爆的电影当属科幻冒险大片《星际穿越》，其虚幻的世界和各种令人脑洞打开的知识成为吸引观众纷纷走进影院的关键因素。无疑，虚幻世界的美妙场景既让人神往，也让人可以释放现实世界的各种压力。除了影片之外，游戏世界也具有同样的效果，从调查数据看，2013年占网吧顾客总量的86.5%的是游戏玩家。未来三五年内，只要网吧的经营模式没有发展颠覆性的变化，游戏玩家的比例就会居多不下（有人预计仍然会在80%以上）。

显然，游戏的品质和游戏装备水平是提升游戏消费附加值的关键因素，调查数据显示为：网速（25.3%）、上网环境（23.4%）和优秀的硬件配置（23.1%）。而这三项关键因素恰恰是营造一个更加虚幻的网络世界的核心元素。

但是对于网吧而言，优秀的硬件配置的投入是大的，要确保足够的利润生存下去，走精品路线是关键，这对于高档影院而言具有很强的替代性，具体运作中还可以结合热门的影视，推出相应的游戏体验产品。

这也是作为网吧软硬件服务提供商要实现高附加值利润最希望的，同样这也是包括AMD在内的各厂商在硬件设备体验提升上发力的新方向。AMD在网吧大会上向来宾们展示了宽域3联屏4K显示技术、虚拟现实游戏眼镜、TrueAudio、帧同步等独门武器，并展示用AMD平台以4K分辨率流畅运行国内网吧主流网游大作。这些最新技术为中国 网吧 到 网咖 的转变带来了新的参考，将进一步提升网吧用户的视听体验，为网吧经营带来新的创新点。

三、虚幻的世界离不开运营商的优质网络

从业务模式来看，运营商在面临基础移动业务OTT化冲击等问题下，宽带业务的增长仍然是维持其增长的一个主要推动力量。网络速度是任何优质的互联网应用服务的基础，大带宽的需求也是运营商的主要业务方向。更加美轮美奂的虚幻世界的呈现，既需要依靠强大高性能的硬件处理能力，也需要更加稳定高速的网络支持。

与此同时，我们看到今年中国电信在7月份举行了盛大的家庭智慧产品 悦me 产品的发布，其家庭娱乐和游戏是重要的卖点，高品质的影视娱乐服务和游戏服务也是关键方向，对于各类设备服务提供商而言，这也是一个需要积极切入的方向。

在现实生活中压力越来越大的人们，远离城市的喧嚣，沉浸在虚幻的世界里，是我们暂时忘却烦恼、调节释放自我的一种有效方式。对于处于困境中的网吧行业而言，现实的难题也许需要用虚幻的主题来解决。营造一个更加虚幻的世界，或许是中国网吧业一个不错的差异化突围选择。