三星在韩国市场不稳，未来面临的七道坎

不管是在中国市场，还是在印度市场，三星都受到了来自本土智能手机的激烈竞争。小米、华为、联想、魅族、Micromax等优秀手机厂商正在一步步崛起，而面对这些新崛起的竞争对...

也许很多人都不太清楚，韩国的智能手机是一个怎样的格局。事实上，在韩国的智能手机发展史上，还没有哪一个国外品牌的手机市场份额能够超过20%。

然而，来自Counterpoint的数据显示：去年11月，苹果在韩国的市场份额从iPhone 6和6 Plus发布前的15%，飙升至33%，并大大超过了韩国本土手机巨头LG14%的市场份额。而三星呢，相比此前60%的市场份额，现在已经滑落到了46%，下降速度相当明显。如果不采取补救措施，三星在本土手机市场一哥的位置很可能被苹果所取代。

而在中国的智能手机市场，三星就更惨了。先是在去年第三季度败给了小米，输掉了一把手的位置，随后更是被联想和苹果超越，被挤出了前三。目前小米占据国内18%的市场份额，联想13%，苹果凭借大屏手机上升到了12%，而三星则从第三季度的13.3再次下滑到了9%。

本土一哥地位不稳，中国市场痛失前三，三星的问题到底出在哪里？

原因一：手机差异化不突出

三星跟苹果不一样，苹果只专注在高端智能手机市场，而三星呢在高中低端市场都有手机布局。苹果通过专注，树立起了较高的市场壁垒，而三星相比很多其他安卓智能手机而言，在创新力下降的情况下，越来越没有自己的个性化特点。

原因二：缺乏价格优势

说起今天的智能手机，很多人第一印象恐怕就是同质化，而价格自然而然也就成为了众多用户选择智能手机的重要因素，这也就是为何小米能够如此迅速崛起的重要原因之一。

而价格对于三星手机来说，恰恰不是它的优势。一旦竞争对手在智能手机产品配置、性能、质量等方面与三星相差无几之时，三星智能手机的价格就会给用户一种虚高的感觉。

原因三：生态是致命短板

一直以来，三星奉行的都是硬件赚钱的经营哲学，并从来不依靠软件赚钱。而这一点却与拥有强大生态体系的苹果恰恰相反。尽管三星在自研Tizen系统，但是首款Tizen系统智能手机已经喊了一年多的口号了，至今仍然没有现身，足见三星对软生态建设的重视程度远远不够。

原因四：中低端缺乏旗舰产品

尽管三星手机在高端智能手机市场拥有Note系列、Galaxy系列等旗舰系列手机，但是三星在中低端市场却缺乏旗舰产品。三星在中低端市场的产品繁多，对三星自己来说也难管理，而对用户来说也没有很好的购买选择。

原因五：创新力不足

三星的Galaxy S5刚上市之际，几乎所有的三星用户都有同感：这款产品比起此前的S3、S4来说，几乎没有任何大的变化。而用户们往往都是很挑剔的，一款新手机不能给用户一个新的感觉和体验，他们很可能不会继续买单。不过如何持续保持较高的创新力，对所有的智能手机来说都是一个不小的挑战。

原因六：iPhone6让三星失去大屏优势

苹果去年推出的两款大屏手机iPhone6以及iPhone6 Plus在中国、美国、韩国等市场都备受用户欢迎，这在一定程度上自然对一向主导大屏的三星高端智能手机产生了极大的冲击力。

原因七：面对新兴国家本土智能手机崛起，一成不变

不管是在中国市场，还是在印度市场，三星都受到了来自本土智能手机的激烈竞争。小米、华为、联想、魅族、Micromax等优秀手机厂商正在一步步崛起，而面对这些新崛起的竞争对手，三星仍然只是采取过去一贯的竞争策略，从而导致连失阵地。