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盈利模式、流量变现都是空话,来看县城年轻人是怎么玩手机的

字号+作者:鼎读财经 来源:中国青年报 2021-12-07 08:47:18 收藏成功收藏本文

移动互联网下一个掘金之地便是三四线城市,随着移动智能设备覆盖率的不断提升,以往让互联网巨头忽略的三四线城市也开始成为兵家必争之地。随着一二线城市'...

移动互联网下一个掘金之地便是三四线城市,随着移动智能设备覆盖率的不断提升,以往让互联网巨头忽略的三四线城市也开始成为兵家必争之地。随着一二线城市市场份额的日趋饱...

很多人只知道城市里的年轻人没事总爱低头玩手机,但你知道县城里的年轻人平时是怎么玩手机么?他们喜欢什么样的App?每月消耗多少手机流量?哪个牌子的手机又最受他们欢迎?本文这份《县城人民是怎么玩儿手机》的调研报告,能解答你所有的问题,这些答案也许会让你大吃一惊。

最近,一则名为 县城人民是怎么玩儿手机 的调研报告,在很多人的朋友圈里被 刷屏 了。

这个在40多个县城和下属乡镇展开的、3万多人参与的调研,从多个角度描绘了中国县城或乡镇的互联网产品应用场景。调研的组织者,是致力于 为县城亿万草根 服务的年轻创业团队 我爱小城 。

中国的城镇化正在加速,互联网的 风 也越吹越猛。不同阶层、不同地域的人都将面临变化,而这些人又都身处在移动互联网颠覆世界的浪潮中。两个趋势叠加,将发生什么?对互联网创业者来说,机会在哪里?

在这些既不权威、也非正式的年轻调查员看来,与其泡在资源遍地的大城市,拿一份商业计划书大谈 盈利模式 、 流量变现 ,不如实地走进县城,了解真实而微妙的用户需求,探索真正可行的创新。

近一半年轻人每月手机流量500M

报告的撰写者是一群80后、90后。他们首先用自己的视角和语言, 和大家唠唠县城大概是什么样子的 。

因地域不同,县城有大有小。一个典型的县城,大约有8万~20万的城区人口,外加50万~100万的下属乡镇和农村人口;常住居民中,有影响力且较为稳定的人口集中在25岁~40岁之间;因为生活闲适,很多人在一份工作之外,都在琢磨着干点副业,做点小生意;县城有比较完整的生活业态,有电影院、大超市、肯德基、茶餐厅、经济型连锁酒店等;WIFI环境不少

我爱小城 CEO陈郢2012年毕业于哈佛商学院,接受过一整套创业教育,他告诉记者,通过在微信平台发布问卷,调研吸纳了河北、河南、山东、江苏、浙江等多地的县城和乡镇人群参与,受访者年纪大多在20~40岁之间,使用智能手机,其中超过60%的人只有100名以下的好友,超过35%的人每天刷微信超过1个小时。

调研结果显示,和大城市的年轻人类似,县城很多年轻人都在用苹果手机,每4个人里就有1人在用。除此之外,三星和小米用得多些,华为紧随其后。

县城的居民家里、商业门店和办公室大多有WIFI。因为县城用户有大量的闲暇时间,加上运营商推广的本地流量套餐都很便宜,所以年轻人的移动互联网流量 很敢用 ,每个月用500M流量的人有将近一半。

团购是县城青年常见的消费方式。 我爱小城 产品经理刘大川告诉本报记者,县城里有那种复合式茶餐厅,能打牌、抽烟、喝茶或吃饭,在里面花18.5元,就可以买一壶免费续杯的茶加一份鸡米花,再加一份水果,一帮人坐一下午或者一天。

一个人气很旺的茶餐厅店长告诉刘大川,做这种团购根本不挣钱,但 不上团购,就没有人气 。

四五线城市好像被遗忘了

调研发现,县城年轻人玩手机最多的需求是看新闻,占到63%,其次是看视频(41%)、听音乐(34%)、买东西(33%)、玩游戏(24%)。 

一个奇怪的现象是,县城人民渴望获得新闻资讯,但新闻类APP整体热度不高。报告分析,可能的原因是 时政和娱乐新闻离县城用户较远,大家不感兴趣,而贴近生活的本地内容,除了朋友圈的分享外,又无人提供 。

此外,微商在县城非常普及,在年轻人心中是 低门槛 、 赚钱 的事。在 附近的人 功能里,能让陌生人看朋友圈的女性,多半是专业微商。数据显示,近三成用户觉得看看微商上展示的商品 还蛮有意思的 ,大多数用户则会觉得 受到了干扰 。

在走访中,年轻的 调研员 们还发现了一些小小的意外:

许多大城市年轻人把微信当成工作联络工具,但在县城里,超过一半的用户每次用完微信或陌陌都要清空聊天记录;一些95后宣称 微信是大人玩的 ,他们更喜欢陌陌,原因则是 表情好看 或 能看见对方收到信息有没有回复 ;一些年轻人在大城市打工时愿意参加线下活动,但回到县城里则不愿意认识陌生人,觉得网上 都是骗子

很多现象让 我爱小城 团队一时还得不出结论,但陈郢把报告放在自己的朋友圈里,隔天就有了1万多条转载,随后几天,超过200家媒体及自媒体转载了这份报告。

为何做这样一则非权威的调研报告?这些数据的意义是什么?

刘大川说, 我爱小城 团队3年来着眼于全国的县城开发移动资讯和生活平台,但目前针对县城居民,也就是其产品核心受众的调研数据很少,大多只是猜测和凭直观感受,团队试着提出 县城用户和大城市用户手机使用习惯差异明显吗? 的问题,属于 大胆假设、小心求证 ,另外也想了解 互联网产品市场下沉受阻和用户人口构成之间的关系 。

和大城市一样,县城的年轻人有着改变目前生活状态的强烈渴望,同时又有自己的特点。 在陈郢看来,很多互联网产品并没有专注四五线城市年轻人的渴求, 甚至在某种程度上,他们好像被遗忘了 ,但 只要对县城和乡镇市场的理解达到和本地人一样的程度,我们就有可能创造更多的价值 。

移动互联网下一个掘金之地便是三四线城市,随着移动智能设备覆盖率的不断提升,以往让互联网巨头忽略的三四线城市也开始成为兵家必争之地。随着一二线城市市场份额的日趋饱和,三四线城市庞大消费群及购买力日益凸显,未来对互联网巨头而言谁能率先抢占三四线城市,谁就能在移动浪潮中更具话语权。

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