在408小米米粉节当天,TCL通讯举办了春季新品发布会,一贯给人低调印象的TCL通讯这次一口气推出了智能手机、智能手表、移动健康医疗和视频通讯四大领域的全新产品和服务,...
图注:TCL集团董事长李东生在新品发布会上
文/路北(多金网主编 微信公众号lubei2014运营者)
在408小米米粉节当天,TCL通讯举办了春季新品发布会,一贯给人低调印象的TCL通讯这次一口气推出了智能手机、智能手表、移动健康医疗和视频通讯四大领域的全新产品和服务,正式进军智能生态链。当天收盘,在港股上市的TCL通讯大涨近14%,投资者用钱包投票看好该公司前景。
TCL通讯基本面:手机业务高速增长
最近一段时间A股、港股涌现出很多牛股,TCL通讯在一个月内也大涨了近25%。新网友们可能对TCL通讯印象不深,这家老牌手机厂商目前最主要的市场和用户都在海外,其子品牌阿尔卡特在海外有强大的品牌影响力,近几年发展势头一直很好。
权威调研机构Gartner公布的2014年第四季度全球手机销量数据显示,TCL通讯以2380万台的出货量跻身全球第四,仅次于三星、苹果和诺基亚,在中国手机企业中排名第一,领先华为、小米、联想等国产手机厂商。2014年,TCL通讯全球手机销量同比增长33%,已打进美国市场前五,在拉美排名第二。在欧洲,TCL通讯在大部分国家都是第四、五名,在大的市场比如俄罗斯排到第三。
可以说,借助阿尔卡特的品牌渗透力,TCL通讯已是全球范围内最大的国产手机厂商。海外市场之外,TCL通讯在国内市场也获得了快速增长,2014年TCL通讯在国内增速达到六成,智能手机销量从每月十几万台增长到上百万台,是国内市场增长最快的品牌。
有以上业绩支撑,TCL通讯在过去一年股价提升接近两成,也算给了投资人一个满意的答卷。但已经做到最大国产手机厂商位置的TCL通讯目前市值还不到120亿港元,同样以手机为主业的小米估值已超过450亿美元,两相对比我们会发现TCL通讯被明显低估,这也是很多券商和评级机构都看好TCL通讯的核心原因。
小米早就开始打造智能生态链,以此为概念四处布局,也获得了资本市场认可。在手机市场占据先发优势的TCL通讯也有可能借智能生态链拓展自己的业务范围,在资本市场提升自己的位置。
手机市场大变局:TCL通讯为突围建智能生态链
进入2015年,以格力、乐视为代表的家电厂商和互联网公司入局智能手机市场,TCL通讯在国内市场将遭遇更多强敌,增速有可能放缓;而在海外市场,小米、联想等国产手机厂商都在新兴市场大举布局,这让TCL通讯的领军优势可能受到冲击。
业界的共识是,在移动互联网时代,手机已经不仅仅只是通讯工具,而是连接其它终端和软件服务的平台。格力、乐视入局手机市场,是看中了手机可以连接其它家庭终端的优势。而作为TCL集团的一员,TCL通讯相对竞争对手有天然的产业优势,背后的母公司有足够的资源来支撑TCL通讯建立智能生态链。
这一次新品发布会,除了主打产品智能手机外,TCL通讯推出的智能手表、移动健康医疗和视频通讯等产品和服务,以及稍早前亮相的TCL智能家庭系统,是TCL通讯拓展智能手机外延,打造智能生态链的重要组成部分。
TCL通讯打造这个智能生态链,是想在手机之外找到突破口,毕竟手机销量已经做到中国厂商第一,向上有瓶颈,周围强敌环饲,想再进一步很难。但在新市场,去分别人的蛋糕要容易很多。
TCL通讯建智能生态链有天然优势
建智能生态链对TCL通讯是一次大的转型,这家公司现在面临的挑战是如何把智能生态链落地到国内。毕竟在中国市场,TCL通讯的影响力远不及海外,智能手机的渗透率也不及小米等竞争对手。
TCL通讯把在海外畅销的旗舰手机IDOL3带回国内市场,是想把影响力落地到国内。从今年1-2月的销售数据来看,TCL通讯手机销量在国内市场继续保持增长,该公司今年国内市场智能手机销售目标是1500万台,这个数据如果实现将有助于其智能生态链在国内落地。TCL通讯今年目标是在全球销售1亿部手机,这是个宏伟的目标,如果实现了将加速TCL通讯智能生态链落地。作为智能生态链的核心终端,智能手机的渗透范围决定了智能生态链能走多远。
布局智能生态链,TCL通讯即有的优势是海外用户优势和专利技术优势。深耕海外市场的TCL通讯相对国内竞争对手更了解海外用户消费习惯,408当天推出的旗舰手机IDOL3在2015年世界移动通信大会上获得四项大奖。智能手表TCL WATCH获得2015年iF国际设计大奖。TCL通讯通过收购阿尔卡特品牌已经拥有了很好的通信专利优势,可以避免陷入专利大战,这将有利于该公司手机业务在中国的发展。
在即有优势之外,TCL通讯最可以依赖的是母公司TCL集团的产业链优势。TCL集团拥有家电行业全产业链布局,近期又入股上海银行,为TCL通讯在消费金融等领域打开了通道。此外,TCL集团与腾讯、未来电视、韩国 K 频道等内容制作方的合作将完善TV+生态圈,也为TCL通讯的智能生态圈增加了更多资源和盟友。
早在TCL通讯收购知名智能手机品牌Palm时,就有分析人士认为这是TCL通讯走向智能生态链的一环。依托自身在手机市场的先发优势,以及母公司的全产业链布局,TCL通讯已经在智能生态链的路上踏出了一大步。
对于TCL通讯2015年的这一次转型,很多机构表示看好,知名券商财通国际在新品发布会之后也给予TCL通讯增持评级。对于这样一家老牌手机厂商的移动互联网转型之路,我们还是且走且看,说不定有惊喜。