羊年春晚该以什么姿势来狂欢？

如此看来，那今年春晚就不看了？当然不是，春晚毕竟是全国最优秀的段子手们的一场吐槽大会，冯巩、蔡明的语言类节目虽然无趣，但这群段子手们的语言类节目绝对“有种、有趣...

我们迈着似魔鬼的步伐迎来了羊年。新年新气象，上班族都开始准备回家。一年一度的春晚开始进入紧张的倒计时阶段。

说到看不看春晚，以往大家总是颇感无奈。看嘛，食之无味；不看嘛，弃之可惜。话说回来，一大家男女老少都在看，凭什么你就不看？那今年的羊年春晚到底看不看呢？

羊年春晚看不看，我们还是要从春晚本身的定位谈起。《为什么倒霉的总是春晚》有句话对春晚乃至中央台的评价很有意思：

春晚和央视这个地方的目标受众在业内是有定评的，基本以城乡结合部更年期妇女为主要传播对象。请注意，这不是说看央视的都是这些人，而是说看央视的基本都是这水平。在这个水平线上，春晚还是具备强大影响力与娱乐性的。

以城乡结合部更年期妇女为主要传播对象 这句话笔者虽然万万不敢苟同（因为笔者不敢骂娘呀），但这也确实展现了春晚的传播范围。

如此看来，那今年春晚就不看了？当然不是，春晚毕竟是全国最优秀的段子手们的一场吐槽大会，冯巩、蔡明的语言类节目虽然无趣，但这群段子手们的语言类节目绝对 有种、有趣、有料 ，不看春晚，你看这些段子时一定会跟不上节奏。此外，随着互联网巨头们对春晚的深度参与，也使得今年的羊年春晚成为了一场狂欢。

下面，笔者将告诉你，羊年春晚该以怎样的姿势来参与这场狂欢。

1、看广告，互联网公司齐出风头

但随着春晚 拒绝植入性广告 政策的出台，互联网公司想要在那4个多小时里出现在全国亿万观众面前，已经变的遥不可及。于是，春晚前的30分钟，成为新的 春晚营销战 主战场，而在羊年春晚的这场战争中，移动互联网和电商公司成为了主角，腾讯、阿里、百度、京东、小米、苏宁、国美、360以及金山猎豹等企业集体出击，大抢风头。

当一二线城市的用户渐渐趋于饱和时，移动互联网公司开始将目光盯在尚待开发的三四线城市用户身上。与此前不同，三四线城市的用户群有自成一派的典型本土特征：

对硅谷风潮不感冒，乐衷于本地化的泛娱乐体验，希望跟从潮流，但不愿付出学习成本。相比微博等社交媒体，电视媒体自然成为了拓展三四线城市的主要工具，而每年收视率近50%的春晚，也就入了互联网公司的法眼。

所以从这个角度来看，央视和春晚 以城乡结合部更年期妇女为主要传播对象 还是有一定的道理的。

当我们发现茅台、五粮液、四特酒不再登上春晚广告，熟知的小米、淘宝、微信、百度等在春晚广告上争妍斗艳时，可能会有一丝惊诧。但对于我们的父母来说，这确是指导他们使用智能手机的风向标。在这个时候，不如就趁着广告，教一教他们如何使用智能手机。

2、爱吐槽，人人都是段子手

俗话说的好，我国每年三次段子手比武大会：韩寒微博评论、高考作文题目以及春节联欢晚会。

除夕晚上，冯巩、蔡明的小品可能索然无味，但微博上，留几手、王思聪、王尼玛、我们爱讲冷笑话这些大V和草根绝对会让你笑掉大牙。他们是吐槽春晚的主力军，羊年春晚，他们一定会以牛头对马嘴无底线的重口形式坐揽大批拥趸。

除此之外，微信、神马搜索也是参与吐槽的好去处。朋友圈里满屏的吐槽和讨论，想必是极好的吐槽胜地。UC自从去年6月份和阿里牵手、推出神马搜索以后，没像小米、360这些活跃分子一样出现在媒体头条。但UC浏览器的功能和体验越来越完善却是有目共睹。笔者在神马搜索上发现了 吐槽 和 段子 两大版块，平时也常去水几贴，没想到竟也形成了常去看看放松心情的习惯。想必到了春晚当日， 吐槽 和 段子 也将成为春晚的一大看点。

在这个娱乐至死的时代，要知道嬉闹卖俏段子手总能比隔靴搔痒的人民表演艺术家，要讨巧而长远得多。吐槽，人人都是段子手，用你的方式和这个世界聊聊。忙了一年，吐一吐槽，就朝着春晚发泄，把过去一年的坏心情、坏情绪都抛掉，这才是看春晚的正确姿势。

3、抢红包，戳屏幕扫台标摇一摇

除了吐槽外，红包也是今年春晚的必备大餐。微信、支付宝钱包、手机QQ、手机淘宝等还未过年就开始了红包大战。

微信已与春晚达成合作，在除夕夜联合多家品牌商大发微信红包。日前，一份微信红包的招商文件被曝光。这份文件显示，2015年春节，微信将与央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起 摇一摇 抢红包，红包由若干个广告品牌商赞助，抢到的红包也将显示 企业给你发了一个红包 。

此外，手机淘宝抢红包的玩法则是从除夕晚上八点起，也就是自春晚开始，连续4小时普发红包，一共3000万。据手机淘宝市场负责人介绍，用户只需登录手机淘宝首页活动页面（或者在观看春晚的同时，用手淘扫码扫一扫台标），即可参与手淘的领春晚红包活动。

再加上马云爸爸给99万9999位网友的 压碎钱 ，微博上的 让红包飞 ，支付宝钱包的 戳戳戳 ，手机QQ上的明星、企业红包微信各个群里面的土豪包红包。在看春晚的同时，明星、名人、企业一波波红包送来，不要白不要。

刷完微信刷QQ，刷完QQ刷支付宝，小伙伴们忙得不亦乐乎，今年除夕绝对是手机不离手、红包满天飞。这种场景在除夕将达到顶峰 9亿移动互联网用户边看春晚边扫台标、摇一摇、戳屏幕得红包，想想这种看春晚的姿势，也是醉了。

写在最后：

每年春晚都是被吐槽的对象，不管谁做导演，这都是一种必然。因为我们处在一个 长尾理论 统治的时代，市场是个无限细分的市场。而春晚是什么?春晚是一盘各种东西生硬的拌在一起的沙拉，然后上面浇上 和谐、快乐、普天同庆 沙拉酱。饥饿年代里上来就被抢光，但在这个物质文明大繁荣、移动互联网大发展的时代，却是 食之无味弃之可惜 。

春晚的状况其实是我们这个国家的一个缩影。官方的意识形态就是那种沙拉酱，企图用这个涵盖所有社会思想内容，然后取得表面味道上的一致，但实际的社会已然具备了多元化的雏形，各种思想与价值观独立存在着。但官方并不喜欢这种状态，他们还是期待着有一种统一的、取悦大众的表象。

不管怎么说，春晚还是那个春晚，但在移动互联网的洗礼下，而立之年的它已经迎来了新玩法。 边看春晚边吐槽 已经成为社会现象，2014年，新浪微博中关于#春晚#的话题量达到184万条，总讨论量达到265万条。春晚虽然被吐槽，但话题效应却在移动互联网的今天被无限放大。这其实不正是春晚的成功？无论是抢红包还是全民吐槽，享受着一家人在一起的天伦之乐、享受一年辛劳后的最后一场狂欢还是不变的，而这恰恰就是春晚的价值。