2014年注定是中国电商行业不平淡的一年。业内两大巨头阿里、京东成功赴美上市，双双取得不俗的成绩。各大电商平台联合演义的双十一大战也斩获了不俗的成绩，单单阿里巴巴一家当天的销售总额就超过570亿。强大得宣传攻势下，电子商务在国内得到了进一步普及。
不过辉煌毕竟已成过去，2015年电商行业又会向哪儿方向发展？卖家的生存状况几何？哪些类目会继续乘风破浪？又有哪些商家面临考验？
传统优势类目面临“整肃”，3C类数码竞争白热化
提起电子商务，绕不开的就是类目的问题。女装、鞋类等电商传统优势类目在过去几年都有长足发展，但这些非标品类目在高速发展的同时也出现了各类大大小小的问题。2014年末阿里高调宣布自己的打假成绩，而有评论就指出，阿里京东两大巨头上市后，整治旗下电商生态是当务之急。可以预见，各大电商平台在未来一年的整治力度将进一步加大。
存在突出问题的电商类目将面临新一轮的“整肃”，虽说考验很大，但这是市场进化的必然结果。
另一方面，3C类数码产品在2015年还会有更大发展空间，随着网络渠道的成熟，各大电子厂商越来越重视电商这条销售渠道。
过去很多线下厂商选择将网络代理权出售，2015年必然有更多线下企业醒来，斩掉中间渠道，直接与电商平台合作，3C数码类目的竞争也会因此进入白热化。
自然流量越来越碎片化，电商商家利润将近一步下降
过去几年只要会开直通车、玩钻展，或者能通过刷单打造出爆款，基本就会比其他商家卖得好。换而言之，只要肯用功就会有收货。但是去年开始阿里内部出了微淘、千牛电台、支付宝公号等无线玩法，流量先从PC端被无线端划走一部分，继而京东、唯品会等平台方也开始重视手机端，加上微信商城、微店等渠道的崛起，自然流量越来越碎片化。
而流量碎片化意味越来越多干活的人来分管，一个店铺的运营成本也就随之上升。2015年，这种趋势将会进一步扩大，人力成本的上升将导致更多的商家赚不到钱。
电商进入品牌化时代，小卖家的生存空间压缩
事实上，电商将进入品牌化、细分化时代已经成为不争的事实。何以言之？阿里、京东所建立的中国电商零售领域竞争格局基本已难撼动，未来这两大巨头毫无疑问会回到提高客户体验等商务本质上来。过去一年，雅诗兰黛、Zara等国际品牌纷纷放下身段入驻天猫，快时尚品牌Gap进驻京东已经很好的证明了这一点。品牌商入驻大型电商平台已经成为趋势，在我看来，2015年，这种现象将会更集中的爆发。
而另外一方面，从中小卖家角度来思考。品牌传统企业的入侵，不可避免的会吞噬掉部分流量，同时也将拉高竞价流量的价格。通俗的说，流量红利到头，诸多靠电商平台从无到有的卖家失去平台的政策扶持，在品牌商面前优势尽失，生存空间进一步被压缩。
微信电商依然出于探索中
不得不提到微信电商。微信，这个在这两年被寄予厚望的移动渠道，过往在电商上的尝试不尽人意。单从其与京东战略合作这件事来说，已经显示出微信电商战略的“力不从心”。从另一方面思考，商家一心想把微信变成最有力的电商渠道，与微信官方“连接一切”的总体布局有冲突，注定电商只能成为微信一小部分。
值得一提的是，随着微信官方对其战略的进一步贯彻，“朋友圈电商”这种简单粗暴的卖货方式注定要被淘汰，微商面临巨大考验。微信电商有没有更好发展方式，2015年会是探索的一年。
总体上来讲，未来一年，基本的竞争格局也不会发生太大变化，电商行业也将朝“规范化”发展。
(首发百度百家)
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