魏家东/文 《数字营销战役》作者
预热了有一阵子,它真的来了,公元2015年1月21日早上,许多人一睁眼刷新朋友圈时就被一条“它是什么”惊呆了!朋友圈广告以直接插入、硬的不能再硬的方式进入你的眼前,之后大家开始赞、开始评论、开始使用这个类似全民签到一样的功能进行自我广告植入,我们看到推广面膜的、招聘的、推广公众号的等等,这真是不疯不成魔的节奏啊!
这个作为第一次在微信朋友圈发布的广告,用这样的方式在试探用户,看看大家的反应,到底是接受呢还是接受呢?“它无孔不入、你无处可藏”文字来的就霸气十足,有王者之风;“不是它可恶,而是它不懂你”这一句又来了一个转折,其实知道这是广告会让用户反感,但是或许未来可以做到你也会喜欢,因你的兴趣而展现广告,这事儿不难;“我们试图,做些改变”其实微信每天都在变化,就如同我们的生活,朋友圈卖面膜的有增无减,广告横飞,多一个官方的强行植入也不会有什么,如果内容、定向做的好,也不会有什么大波澜。改变从来就存在,一如既往。
他们说“广告,也可以是生活的一部分”,哈哈,其实我们习惯了!
下面分享一下来自朋友圈的内容,不知道是不是真的,没能确定,您就当做一个小道消息,知道就好!
分享下微信朋友圈广告的情况:
一、目前只接受国际大品牌如 保时捷,可口可乐,联合利华这种Global品牌,并要对广告的内容进行严格的审核。
二、合作门槛要500万元起。不定向任何条件即通发的情况下,一天可到达2亿多个账号,通投价格40元/cpm,也就是一天要将近900万元投入。
三、核心城市定向,例如北京(具体城市名单还没出来),价格为140元/cpm,可转发的加收20%.
四、定向条件暂时仅包含地域、操作系统、联网方式、学历跟年龄,每加条件都得加收,具体的价格文件未出台。
五、朋友圈广告是以广告主公众号发出的形式。
(以上价格为实收,不打折)
明天,22号,期待宝马!
这则消息说,22日期待宝马,不过之前一直有消息透漏第一则企业广告是 V 字开头的手机品牌,有人猜测是vivo手机,也有人在朋友圈发出了图片:
从上面的消息看投入是堪比央视,品牌曝光确实巨大,如果全部用户投放的话,那效果是惊人的。
不过这样全民投放广告似乎不符合社交化的元素,而且又回到了传统广告的问题,你不知道50%的广告费浪费在哪里了,在微信上投放,或许你会知道,不过单从CPM计费确实不是一般广告主能够承担起的。
未来不知道朋友圈广告会变成什么样,有几点还是有可能:
第一,人群定向:PC端、移动端都在玩的方式,就是根据区域位置、习惯等属性筛选人群进行投放,朋友圈也可以,也就是你和我看到广告应该不同,甚至低活跃的人看不到广告等;
第二,电商结合:广告发布可以直接连接到微信商城、小店、微店,对于微信电商闭环是有利的,在公众号中推微商城的效果大家都了解,微商可以在朋友圈刷屏,也是因为关系原因,加入商城链接可能是个方向,不过这种广告主也需要审核,或许腾讯自家的电商京东、拍拍下一次促销就会在朋友圈投广告了;
第三,忽略屏蔽:通过今天的测试之后,有一部分可能不敢在广告下评论了,刷屏太厉害,这种威力和自己发个朋友圈不可以同日而语,但是也有一些人乐于在这里评论,评论也是一种营销,就造就了很多垃圾信息产生,上面充斥着各种广告信息等,未来如何做呢?如果有个忽略的按钮是可取的,就如同PC端广告,可以自己选择关闭。
再发几个借势的图片给大家欣赏:
世纪佳缘
糖猫:
冈本:
杜蕾斯:
但时间可能是在未来的某一天
今天大家都被微信的朋友圈广告刷屏了吗?
杜杜给你们送一张朋友圈刷屏神器
欢迎各位保存图片
高清大图如下:
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世纪佳缘、糖猫、冈本、杜蕾斯……许多企业在热门事件中习惯借势,借势很好,热点抓得住,看大家谁反应快速!除了社会化的借势,这几个企业,你们会投放朋友圈广告吗?
任何一个商业模式,都没有定数,在一定发展过程中,不断的变化,曾经信仰的用户体验在商业面前是要回避,甚至说的直接一点是妥协,但是好的产品或者可持续的产品,要找到一条盈利之路,微信也是如此,不论游戏的尝试,还是广告,都如此。在一个人群聚集的地方,做什么都可以。早些年,门户时代中,有人说一条狗放在新浪首页也会火,说得很好,所言不虚,但是今天,我们回想一下,一年中你有几次打开门户首页呢?你或许会用新闻客户端,经常会用微信,刷朋友圈成为习惯,自从有了微信,早上起床第一件事再也不是刷牙了,要先刷朋友圈!
这种习惯无法阻止,但是,
广告,真的是生活的一部分吗?
魏家东/文(《数字营销战役》作者、知名互联网评论员、知名自媒体人、社会化营销践行者,品牌营销专家、金瑞营销奖评委,WeMedia成员,2014年度最佳自媒体!微信公众号:weijiadong2013或搜索“魏家东”,欢迎大家在搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易云阅读订阅“魏家东”的自媒体。)