三星净利润下滑，其实都能挣回来

1月29日，三星今天2014年四季度财报，由于面临苹果大屏手机的竞争，该公司第四季度净利润下滑27%。但由于零配件业务表现较好，加之高端手机销量有所回升，该公司的业绩还是比分析师预测的要好一点。

三星去年第四季度实现净利润5.3万亿韩元(约合49亿美元)，低于2013年同期的7.3万亿韩元。较上一季度的4.2万亿韩元有所回升，也高于分析师4.4万亿韩元的预期。

三星在进入2014年之后就不太顺利，三星的问题在哪？它还有机会吗？

中国手机和苹果的两端夹击，撼动三星一直以来的优势地位

三星历史很长，从头说起没有边际。我们从这一轮三星电子的高潮说起。三星这一轮消费电子产品的高潮大约从2010年开始，随着iPhone的出现，消费电子进入一个新的时代，开拓了一个全新的市场。

而以前的巨头诺基亚反应缓慢，苹果当时的规模还太小，市场有广阔的空间。此时，三星靠几十年的积累异军突起，从高端的CPU 、内存、闪存、屏幕、摄像头、CMOS，低端的电池、塑料外壳几乎无所不作，手机上能用的东西三星都能自产。这得益于三星从70年代以来，在微电子制造上多年的投资和技术积累，三星半导体、显示、光学都有以十年为单位的历史，到了智能手机时代厚积薄发。

在产品路线的选择上，三星的风格是有枣没枣打三杆子。2009年操作系统的选择上，三星把市面上的 Palm OS、WM、安卓、Linux、塞班、自己的Bada全都做了一遍，最后市场证明是还是安卓最受欢迎，三星就大力发展安卓。

在屏幕尺寸的选择上，三星从2.4寸到10.1寸都没有放过，什么尺寸屏幕的移动设备都有，但也确实造就了NOTE大屏幕系列的成功。

一直到2012年，三星都是安卓手机的机皇。诺基亚没落，苹果增长速度不够快，国产手机厂商还未崛起，三星一家独大。到了2013年，2014年，随着产业链的成熟，中国厂商已经能够生产出媲美三星旗舰的产品，智能手机的普及也到了一个平台期，三星开始遇到麻烦。虽然三星市场份额还是第一，但是中国厂商已经开始瓜分三星的市场份额。

2014年9月，苹果发布了iPhone 6和6 Plus，市场中一直被压制，被转移的高端大屏需求都释放了出来 ，2014年四季度，iPhone的销量暴涨46%，而这块市场恰恰是以前三星所把持的，每一台都是在挖三星的墙角。

Galaxy系列手机所在的三星IT和移动部门当季实现营业利润1.96万亿韩元，不到2013年同期5.47万亿韩元的一半。虽然稍好第三季度的1.75万亿韩元，但是考虑到四季度有圣诞节，黑色星期五，是传统的销售旺季，这个数字不能证明智能手机业务已经止住了下滑势头。

三星在声明中称：“2015年由于欧元区经济放慢和新兴国家面临金融风险，全球商业环境的不确定性可能进一步加剧。”中国廉价手机竞争对手和苹果的增长，是三星遇到困难的主要原因。

三星自己也坦承受到了苹果和中国厂商的上下夹攻，三星手机在未来很长一段时间会越来越糟。

凭技术优势占据产业链上游，手机不赚别的赚

与手机部门形成对比的是，三星半导体部门利润达到2.7万亿韩元，为4年来最高，帮助三星从第三季度运营利润下滑60%中恢复过来。

我们前面说过，三星靠几十年的积累异军突起，从从高端的 CPU 、内存、闪存、屏幕、摄像头、CMOS，低端的电池、塑料外壳几乎无所不作。而这些东西很多被用到了其他品牌的手机上。

苹果是三星最大的敌人，但是现在苹果很长一段时间不能完全摆脱三星，它的处理器直到去年才从三星转移到台积电代工。而中国厂商大多离不开三星的内存和闪存，刚刚发布的魅族魅蓝手机，CMOS都是三星的。

三星实际占据着上游的产业链，无论你买华为、小米、联想还是Vvio、OPPO、魅族的手机，里面都有三星的元件。三星都能从中赚钱。

即使三星手机的市场份额萎缩，三星半导体也能从智能手机的增长中收益，所谓东方不亮西方亮。

大企业格局，不在一时之兴衰，而在长远考量

三星电子成立于1969年，开始做的产品是冰箱和洗衣机，这个现在还能买到，而且市场份额还不错。三星涉足的产业众多，从房地产到金融保险，从战斗机到装甲车，三星都做，三星电子仅仅是三星的一部分，智能手机又仅仅是三星电子的一部分。

三星做智能手机的辉煌不过是2、3年的事情，从辉煌到颓势也不过是最近1年的事情。这种局部短期的兴衰对整个三星来说并没有非常重大的影响。市场份额以后逐步萎缩，到一个稳定的市场占有率，三星完全可以接受。

智能手机这个行业这些年快速崛起，然后进入收缩期，利润微薄，这种事情在家电行业，电脑行业三星都见识过，不会因为正常的扩张收缩而乱了方寸。

大企业要看到未来，做战略布局，在下一次浪潮中占领潮头。

前几天，笔者参加世界电动车大会，意外得知三星动力电池正在针对中国市场进行低价倾销，赔钱也要占有率，打击国产电池厂商，给未来布局，不争一城一地，不计一时一会，这才是大企业的格局。

三星的财报是不乐观，智能手机未来很长一段时间也会持续下滑，但是对三星来说，这只是前进路上的小波澜。以此唱衰三星为时过早。

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