文 小刀马
当移动互联网火爆起来之后，我们的目光更多关注到的是智能手机厂商本身，比如苹果公司。即使谷歌我们关注到的也是Android和智能眼镜等等。传统的互联网搜索巨头的变化反而被忽略了，其实无论是百度还是雅虎都在寻求移动互联网市场的机会，尤其是对移动广告的追逐。在这方面，雅虎寄予了厚望。而百度瞄准的不仅仅是移动广告，更主要的还是移动互联网平台的力量。包括O2O，移动支付，打车软件，智能医务等等。
雅虎突围，移动互联网不是唯一的唯一？
近日，雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)在雅虎移动开发者大会上宣布，该公司去年的移动营收突破12亿美元，移动端月用户访问量约为5.75亿，使得雅虎成为“全球第三大移动广告公司”。“对移动业务的改造可能是我担任CEO以来最自豪的事情。”梅耶尔说，“这笔投资已经收到了回报，在用户、营收和使用时间上都实现了增长。这不仅超过我们以往的速度，甚至超过了行业速度。”
很显然梅耶尔对于雅虎进入到移动互联网广告市场的决策非常得意，事实上，如果我们看到移动互联网给我们带来的巨大改变，对于这种切换也就可以理解了。甚至可以说，移动互联网对于雅虎来说是又一次革命，如果不进行变革，雅虎的生存空间会越来越窄。当然，问题的关键还是移动互联网带来的广告模式和传统的互联网是不一样的。对于曾经以互联网广告为主要营收模式的搜索引擎来说，这种转换需要思路的改变。因为这是一种全新的策略转换。无论是雅虎还是百度，其实都进行了一些收购，包括谷歌也是如此，就是要迎合移动互联网市场的需求。
梅耶尔表示，该公司目前约有500人在从事移动端的开发，改造该公司的各种应用。移动互联网在意的就是体验，此外，在体验之外的一种思路创新，以及模式创新，因为移动端的忠诚度是有限的，在有限的切换中如何快速地找到自己的定位才是最主要的。目前更多的应用切换速度非常快，在这种快速的转换中，总是要引领潮流，或者站在最前沿是非常困难的。这也是无论谷歌还是雅虎，包括百度，在这种切换的过程中，或多或少地都会遭遇到一些“阵痛”，包括营收上。
雅虎在不断地切换和过度中，总是在寻找着重新的定位，从当初谷歌把雅虎拉下马之后，雅虎的选择就一直在摇摆。在不久前，雅虎也宣布将剥离雅虎小企业服务，将其与雅虎所持的阿里巴巴股份一同分拆成为一家独立的公司。雅虎将把该业务与所持的3.84亿股阿里巴巴股份捆绑，成立一家名为SpinCo的新实体，并将其股份分配至当前的雅虎股东。剥离是为了能够更加专注或者更加简单简约地发展。
当然，雅虎也面临着资本市场的压力。据悉，梅耶尔也计划裁员1%的员工，以进一步削减成本。截至去年年底，雅虎在全球拥有大约12,500名员工。值得关注的一个现象是，梅耶尔不久前提出了一个新词，将雅虎的未来用一个略显古怪的词汇来定义：MaVeNS。梅耶尔表示，Ma代表Mobile(移动)，Ve代表Video(视频)，N代表Native advertising(原生广告)，S代表Social(社交)。虽然古怪，但也可以窥得雅虎未来计划要走的路。
百度的移动互联网野心
有人表示百度向移动互联网转型的时候，也需要付出阵痛。并且表示：为了实现利润率较低的移动搜索增长，其PC搜索业绩受到冲击，导致该公司第一财季的营收预测低于市场预期。其实如果单纯地看这个现象，很好理解。虽然移动搜索市场的利润降低，但这是方向，这是必须要提前占领的市场，是需要不断地去挖掘的，尤其是智能手机这个新应用的模式不同，和原先PC市场的成熟是无法比拟的，需要时间的过度。而无论是平台，支付，社交，移动广告，都是在寻求移动互联网市场的卡位中的机会。
值得关注的是，百度去年12月的移动搜索营收首次超过PC搜索，但广告主在移动设备上支付的广告费率始终只有PC的60%。这是一种无奈，但并不是绝对，也不是最终的抉择。看看微信红包携手广告主带来的一种除夕夜轰炸，是不是看到了不一样的营销模式？这是移动互联网带来的转换和变化，只是这是某一个时间节点的需求，对于整个移动互联网来说，真正的机会转换还在一种过程中，只有开始没有终结。
百度CFO李昕晢曾表示，“我们对移动流量变现能力非常乐观。”她表示，百度的平台将为广告主提供更高的投资回报率。这一点是毋庸置疑的，因为精准性是移动互联网的特色，这种精准性带来的机会在未来会更加凸显，这是趋势，也是决然，难以回避。诚然，智能手机上的搜索广告效果不及PC，或许导流性差一点，但是移动端的精准性注定了回报会更加直接，关键是如何找到精准定位带来的回馈，这是根基。
毕竟对于移动互联网的发展，无论是搜索还是定位，包括平台、支付等等都是在尝试，在寻找着卡位的机会。对于百度来说，或许未来的最大竞争还是BAT本身。阿里巴巴和腾讯还是百度必须审慎对待的竞争对手。面对在移动互联网市场一个量级上的对手，卡位是其一，更主要的还是在寻找新模式带来的创新性。百度在平台之外，也在寻求更多的机会，比如网上就医、在线购票、移动支付等等。
如今的百度已经完全转变为一家移动互联网公司。eMarketer表示，2014年百度的数字广告收入占全球数字广告总收入的4.68%，仅次于Facebook，相比2013年移动广告收入同比增长逾3倍。而在中国市场内，预计2015年百度将独揽近三分之一的数字广告收入。随着移动化的不断渗透，以后技术驱动带来的机会也在悄然孕育，真正爆发的时候，也是BAT的较量开始见分晓的时候。
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作者简介：小刀马，微信公众号：daomawuyu（刀马物语），个人号：xiaodaoma，如果想了解作者更多的故事，可以尝试加一下。常年笔耕不辍，坚持，坚守，用一种平实的角度来解读产业和行业的变迁。
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