揭秘荣耀：市场现象如何晋级社会现象？

2014年刚刚过去，各行业都在回顾和展望。在手机行业，小米和华为荣耀绝对是两个最耀眼的双子星。尤其是刚刚创立一年的华为荣耀取得了令人吃惊的成绩，无论是在总销量上（20...

2014年刚刚过去，各行业都在回顾和展望。在手机行业，小米和华为荣耀绝对是两个最耀眼的双子星。尤其是刚刚创立一年的华为荣耀取得了令人吃惊的成绩，无论是在总销量上（2000部手机），还是爆品上（荣耀3C累计销量破800万部、荣耀3X系列销售超400万部等，荣耀6破300万）上，都表现突出。

然 而，更令人关注的则是荣耀在品牌上的异军突起。作为一个如此年轻的手机品牌，如何能在一年的时间里崛起令人好奇。众所周知，国产手机相比苹果、三星等跨国 巨头来说最大的差距之一就是在品牌上，很多国产手机只能靠低价来打开市场，无法获得品牌溢价。所以在这种背景下，解读荣耀这一年在品牌上的发展就很有意 义。荣耀是如何既成为一种市场现象，又成为一种社会形象的呢？

一切都回归到荣耀品牌的内涵。6月24日，荣耀发布了品牌口号 勇敢做自己 ，正式宣告荣耀进入品牌的发展阶段。品牌传递的是价值观，应该说 勇敢做自己 这个口号很具正能量，也传递了荣耀品牌的核心价值观，荣耀将以同路好伙伴的角色，帮助每一个有为青年，洞悉自我，勇于抉择，最终获得属于自己的荣耀。

纵观荣耀的这一年，做了很多围绕 勇敢做自己 品牌理念的活动，主要总结为 四个1 ，即：1个主题曲，1个代言人，1个公益行动，1个创意大赛。

没 有比歌曲更能脍炙人口传颂自己的品牌理念了。荣耀邀请高晓松作词，制作了名为《荣耀》的品牌主题曲。 黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它去寻找光明。做自己 荣耀的骑士，勇敢追逐梦想的红日 等歌词，成为触动荣耀粉丝乃至更广大公众的纽带。在年底的高晓松作品演唱会上，金志文现场演绎这首歌时，让全场热血沸 腾。歌曲+演唱会，荣耀鼓励大家敢于追寻曾经的青春梦想，青春不老，只要有勇气，就有实现的可能，传递了正能量的理念和信念。

代言人无疑也是品牌精神的最好承载者和传递者。荣耀没有选择普通意义上的明星，而是选择了中国极限马拉松第一人、世界著名极限马拉松运动员陈盆滨作为自己的品牌代言人，最大程度传递荣耀品牌 勇敢挑战一切困难 的精神。11月20日，陈盆滨勇夺南极100公里极限赛冠军，成为全球首位征服七大洲极限马拉松的运动员。陈盆滨在零下20度的低温下，克服远距、低温和低压的三重挑战，形象地体现了勇敢做自己的荣耀精神。

在传递品牌理念的同时，荣耀不忘关注弱势群体，让弱势群体也勇敢做自己。除了1分钱预约公益行动之外，2014年12月16日，华为荣耀宣布在华为商城上每销售一台荣耀品牌系列手机，则向真爱梦想基金推出的 梦想中心 项目捐赠1元，让欠发达地区的青少年自信、从容、有尊严地成长。这个公益行动选择很有讲究，因为其和荣耀的品牌理念是相通的，激励和帮助青少年树立起正确的人生观和价值观，帮助他们不盲从，勇敢去追求自己的梦想。

2014年初荣耀推出的荣耀新力量影像大赛也是一个重要的品牌行动。通过让数千北京电影学院学生和电影人参与其中，最后决出13位手机导演，用荣耀6手机拍摄一部6-8分钟微电影。通过这次活动，荣耀也是希望用影像这种形象的方式，传递青春的正能量。这也是一个手机业和电影业的跨界合作，用跨界的方式做品牌很有创新性。

事 实上，荣耀的 勇敢做自己 品牌理念有着独特的含义。众所周知，荣耀是一个为互联网而生的手机品牌，但横亘在面前的是小米这座大山。到底是拷贝小米的模 式，还是走自己的路？曾经在手机行业引起过很大的争议。荣耀选择了一条 穿互联网的鞋，走自己的路 路径，即既学习互联网的思维方式和运作模式，又坚持自 己在技术研发、供应链管理等方面的固有优势，走一条属于自己的发展道路，勇敢做自己。

荣 耀一方面开拓市场，在激烈的手机市场强势崛起；另一方面，通过这些品牌活动，激励了公众和粉丝们勇敢做自己，实现自己的梦想。这客观上扩大了荣耀品牌的覆 盖范围，让更多非荣耀用户也感受到了荣耀的品牌精神，既传递了社会正能量，又为未来更大发展奠定了根基，真是一举两得。

所以说，成功的品牌一定既是市场现象，又是社会现象。瞻望2015，荣耀在市场上更突进，刚刚开展的美国拉斯维加斯国际消费电子展（简称CES）上，荣耀品牌首秀CES展，荣耀6、荣耀6Plus双雄吸引不少目光，据悉荣耀产品在2015年将通过华为独立电商网站进军美国，市场上开了一个好局；而荣耀势必将勇敢做自己进行到底，深化品牌在极客、运动、音乐、人文等领域之举，让荣耀品牌在全社会深入人心。

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