“360搜索”改名“好搜”的真实原因

最近一直想写写“好搜”，因为从获知360搜索更名为“好搜”后，我一直在思考360为什么这么做。尽管在1月6日齐向东的公开信中提及了一些更名原因，但我想应该还有一些不适合...

最近一直想写写 好搜 ，因为从获知360搜索更名为 好搜 后，我一直在思考360为什么这么做。尽管在1月6日齐向东的公开信中提及了一些更名原因，但我想应该还有一些不适合在公开信中表述的原因。对于 360搜索 更名为 好搜 一事，有人解读为 360进军搜索不利 的缓兵之计。对此，我并不认同，相反，此次更名恰恰是360想在搜索业务上有所成就的醉心之举。2012年 360搜索 推出，那时的 360搜索 好似 360特供机 一样，划到业务尝试一类并无不妥。但经过两年发展，如今 360搜索 的PC份额已超30%，移动搜索份额达到10%， 苗头 已显，稳坐搜索市场老二的 360搜索 难免起了得陇望蜀之心。此次 360搜索 更名为 好搜 ，正是360做搜索的野心体现。那么问题了，真心做搜索为什么要改名呢？当年几百万美金买的 so.com 域名说放弃就放弃了？

在齐向东公开信中，给出了如下原因： 360搜索 严格的来说是业务名称，并不是品牌名称，并给出了 小时候，随便起个小名先叫着 一说。笔者认为有避重就轻之嫌， 随便起个小名 不可能花费几百万美金买个域名。到底为什么改名，我认为有如下几点原因：

第一， so 虽简单易记，但难赋予品牌内涵。 so 简单至极只有两个字母，360为了赋予其品牌和业务属性冠以 360搜索 。但尴尬的是，域名和品牌名称两不相干，这对品牌推广来说是大忌。在中国互联网领域，此类例子很多。例如京东的域名，前期是 360buy.com ，为了使域名和京东品牌产生关联，浪费了京东大量的广告推广费用，最后不得不花千万购买了 jd.com 。鉴于此， 好搜 和 haosou.com 就避免了今后品牌关联和推广的问题，相比较 so 就显得十分具有优势。

第二， so 可能被腾讯 soso 局限。当年腾讯一心做搜索，对 soso 抱有极大希望，不排除腾讯出于防御把 soso 相关商标和品牌属性相关域名做了抢注保护。而这些抢注可能对 360搜索 域名 so.com 品牌含义的赋予和延伸产生了限制，为了解决这些问题， 360搜索 更名 好搜 也是可以解释通的。

第三，搜索和安全切割。首先，360并不想因为做搜索而冲淡 360 品牌的核心属性 安全；其次，360在业内 战事 颇多，自己 品牌 被抹黑的现象已是常见，为了防止 一损俱损 的结果出现，推出独立品牌，树立全新的品牌形象，有助于其战略利益的保护。

第四，布局移动市场， 好搜 全新品牌更有优势。相比较 360搜索 ，如果从APP命名来看，明显 好搜 更易被用户接受。不仅如此， 好搜 还摆脱了 360 品牌的影响，在今后植入到新的智能手机业务中，对用户体验会更友好。

在搜索引擎技术的研究方面，国外要比中国要早10年左右，但在中文搜索领域国内的公司已不比国外公司落后。为什么？因为国内的搜索引擎公司在中文分词技术上有优势。尤其是百度，作为老牌搜索引擎公司，在中文分词技术上的积累更是深厚，这也是其能稳坐中文搜索 老大 位置的主要原因。而依靠360浏览器和导航等渠道，迅速成长并一举吞下30%市场份额占据 老二 的 好搜 无疑成了 百度 最有力的竞争者。目前而言， 好搜 确实是一个有力竞争者的角色，要成为 颠覆者 ， 好搜 还有很长的路要走。

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