神秘广告暗示美团在憋大招？

又快到春节了，大家的朋友圈又被各大土豪公司员工晒年终奖、晒年会长腿妹子刷屏了吧？抢不到大奖的也别着急上火，一大波互联网公司的福利正在涌来，春节回家一样享受。

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神秘广告暗示美团在憋大招？

今日《京华时报》刊出大幅 羊年有__？__才算美 的广告，整个版面除了这句话，就只有美团网的LOGO比较醒目了。各位是否还记得南都的 张太 事件？当初也是莫名其妙抛出大幅广告，迅速勾起人的想象，后续进展更是峰回路转，让人大呼过瘾。此次，京华时报的大幅美团广告，没有更多的信息，是否也暗示美团即将有大动作？

在京华时报上刊发出这样的一幅广告，根据已有信息又想不到任何线索，美团可真是任性。喻拓觉得，临近春节，美团很可能在憋大招，这次的广告正是大招释放前的准备工作。根据个人的玩游戏经验，通常大招的杀伤力越强，释放准备时间也就越长。依我来看，此次京华时报版的 张太 事件完全符合这个规律，很难猜透广告背后的意味，不过这次的美团的大招极可能具备很强的 杀伤力 。

羊年有什么才算美？

从根本上来讲，这个话题太广泛了，也是个无解的命题。就笔者来讲，每天能收到几十的打车劵，能在微博微信上抢到几十的红包，就觉得羊年挺美的。过年的时候，千千万万像笔者一样在北上广等大城市拼搏的白领们将会回到家乡，这个时间段很多在北上广用习惯的服务就派不上用场了，想淘宝购物，快递停发，身在三四线城市出租车师傅又根本不用滴滴快的，打车券也用不上。但过年了，最重要的节目就是阖家团圆的年夜饭、同学聚餐、K歌按摩，除了美团，还真没有别的公司能让这么多三四线城市的人在过年期间也觉得 挺美的 。

在美团打出的广告里，有一句口号： 有家的地方，就有美团。 能喊出这么霸气的口号，美团是有底气的。作为中国最大的本地生活服务平台，美团覆盖多达1015个城市。国内的互联网企业大多高举高打，集中资源猛攻一二线城市，虽然成本高，但用户教育成本低。在这样的局面下，我们看到很多产品在一二线城市体现不出差异化，更不能深入到三四线城市。比如说，在北上广撕得火热的打车APP，到了三四线城市基本不能使用。与其他的O2O企业相比，美团的优势正在于它的深度和广度，能做到其他同行不能做的事。

这就造就了一个神奇的现象，每到年底，其它电商平台业绩都在下滑，美团的业绩却大幅上升。其实原因很简单，年底返乡人员骤增，且分布全国各地，而美团的服务则几乎不受地域限制。相反，年底，朋友之间都约着吃饭唱歌，随手团一下，岂不妙哉。而且美团有个传统，销售人员非常拼，其它团购网站的销售都回家过年了，美团的销售却在维护商家。一下一上，美团的业绩增长就非常明显。

笔者猜测，此次美团的大招，一是为了回馈老用户，二是为了拉新客户。过年期间一贯是美团进一步甩开竞争对手的好时机，美团已经扩展到千城，但很多城市是新开设的，还没有对美团的业绩作出太大贡献，趁过年在这些城市中用户中树立品牌形象是高明的策略。毕竟，美团近期宣布完成了7亿美元D轮融资，资金充足，任性一下，也是应该的。

什么样的大招才算美？

那么，美团的大招究竟会怎么玩呢，或者大家觉得美团的大招怎样才是美？

在思考这个问题之前，大家不妨想想最近享受过哪些公司的哪些福利。比如快的和滴滴的优惠劵，微博微信的红包。所以，大家也可以猜测下美团的大招会是怎样的一个玩法。

美团的服务已经远不止最受欢迎的餐饮类团购，还有酒店、猫眼电影、外卖等业务线。因此美团的大招一定是围绕生活的方方面面展开的，可能是优惠劵，也可能是免单。年底了，发些生活服务类的优惠劵还是不错的嘛，过年回家总是要约朋友吃个火锅唱个K，女生总得做个头发去个美容院，这是第一点。

回头看这则神秘广告，大红的背景，春节的时间节点，另外再加上微博微信疯狂红包的发酵，美团的大招也很有可能是红包哦，毕竟大家对总是有先天然的好感。美团的用户规模已破2亿，如果发红包，不知道美团这次要任性到什么程度。参考微博和微信的红包来看，如果美团发红包，最重要的是能让大家参与进来，玩得High才叫美。抢到多少钱是一回事，玩的开不开心又是另外一回事了，抢到很多钱，又玩得开心，生活也自然就美好了。

以上皆为笔者的个人猜想，祝大家羊年啥都有。

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文/喻拓 微博：@喻拓Yt

TMT观察员，新媒体营销实践家。

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