儿童游戏市场是否成为新的人口红利争夺点？

自1月中旬苹果在App Store推出专门的 儿童游戏 应用分类以来，使得这一特殊的游戏类型再度成为媒体关注的焦点。随后在2月初，谷歌也宣布收购儿童卡通应用开发商Launchpad Toys，希望借此拓展儿童移动应用市场。由此可见，两大IT巨头一直在关注儿童这一潜在用户群，它们不仅将小朋友看作是5-10年后的消费主力，更是早在几年前就开始赚家长们的钱了。

既然儿童游戏市场在国内和海外都被普遍看好，那么问题也接踵而至：如何监管儿童游戏在市场上的健康运作？比如在端游时代，当时几乎忽略了儿童市场，这是因为受到严重的政策制约以及儿童本身并不具备消费能力。而到了页游时代，一些专门针对儿童开发的页游推出，加上家长的观念也逐渐开放，国内的儿童游戏开始有了一定起色。但目前来看，手机上和网页上的色情暴力内容非常难以杜绝，这也让家长们为孩子寻找一款适合的游戏以及平台犯难。所以像苹果推出的 儿童游戏 新分类，还细分了 5岁以下 、 6-8岁 、 9-11岁 三个不同的年龄层，至少让精力有限和不太懂游戏的家长如今能购有迹可循，抢先占领了市场的空白优势。

2亿人口的市场 未来还会增加

根据美国多家研究机构报告显示，年龄在6-12周岁间的美国儿童在2013年的游戏总开销高达20亿美元（约合124.8亿人民币），这些孩子的家长平均每月大约为他们花费29.40美元（约合183.4元），其中十分之一（2.60美元）被用于购买移动游戏或游戏内道具。此外在移动领域，该年龄段的儿童有83%使用并下载移动应用，71%美国家长会为自己的孩子下载应用；小朋友们日均在线时长约1.3小时，周末则增至至日均1.9小时，智能手机和平板电脑已占据孩子们游戏时间的四分之一。

孩子比成年人更容易被抓住，而他们代表了市场的未来

反观中国国内，在庞大的人口基数下，截止2013年末我国0-14岁人口为2亿2330万。而且随着 二胎政策 的逐步开放，中国也将迎来婴儿潮的到来 可见未来的手游玩家将去趋于低龄化。另外在低价智能手机的普及和国内手游行业的进一步推广下，亟待抢占的 幼儿园 小学生 玩家市场，必然又会被看作是一片新的 蓝海 。

收费模式存疑 导致不被国内看好

在国内，安卓平台的分发渠道比较复杂，再加上儿童手游在整个市场只占很小一部分，很多平台并没有专属的分类。比如在截稿日前，矩叔随机查看了360、百度多酷、九游、豌豆荚、小米游戏等多个渠道平台，只有360、小米游戏和豌豆荚推出了 儿童游戏 或 儿童益智 ，其它渠道责还是笼统地将这一分类划到 休闲益智 中。

你在逗我吗？ 豌豆荚 儿童游戏 分类里的某款游戏

360的儿童游戏分区相对更细致

国内部分CP和渠道对儿童游戏的忽略，主要还是对儿童游戏的营收能力持有很大的怀疑态度。近年在国内比较成功的一些儿童向手游，如国产动漫IP改编的《熊大快跑》、《国宝三国》等游戏，以及全年龄向的《捕鱼达人》系列等，都频频在地方电视媒体或315网站上被家长投诉。而被投诉的理由几乎都是一致的：误导小孩点击内购图标，短信扣费无二次确认流程。这类案例的普遍发生，也让部分业内人士斥责儿童游戏的营收大都 靠骗小孩来提高流水 ，进而对儿童游戏的生态是否健康产生质疑。但可以聊以自慰的是，在国外苹果、谷歌、亚马逊都被告了一个遍，罪名也是 内购对儿童的误导消费 。

打造产业链闭环 周边产品至关重要

一提到知名手游的周边，我们首先想到的是《愤怒的小鸟》推出的各种T恤、公仔。而在另一方面，《神庙逃亡》、《植物大战僵尸》、《保卫萝卜》等游戏相继出版的少儿读物，则是更加贴近儿童消费者的周边产品，像《植物大战僵尸》系列图书就累计发行量高达3000万册。至于比图书更进一步的，就是玩具、动漫等直观的消费大头。

根据《保卫萝卜》创作出来的图画故事书、培养专注力游戏书、萌漫画、助学类图书和图鉴攻略等产品。飞鱼科技总裁陈剑瑜说：保卫萝卜系列图书秉承的就是 从指间游戏到心灵阅读 的出版理念。

众所周知，国内一部分的儿童手游会争取国产动漫IP授权进行改编，这基本就是 先动漫、再游戏 的流程。不过随着目前国产动漫、国产游戏以及玩具行业的发展，更为成熟的日美式产业链结构，也开始在国内逐渐兴起。比如曾经风靡一时的《圣斗士星矢》，就是在漫画连载、动画播放、玩具发售几乎同步进行下达到全面火爆 在产业链形成闭环的环境下，每一个部分既是供儿童消费的商品，也是另一部分绝佳的营销助力。同样在美国，还有一个更加经典的《变形金刚》如今在还疯狂捞钱。

如今在国内，在儿童动漫及玩具领域具有一定实力公司，现在也开始考虑涉足手游行业，未来 动漫+玩具+手游 新儿童娱乐消费模式或许将会成为真正的下一片 蓝海 。