2014年,全球电视市场整体趋冷,中国市场迎30年来首次负增长,并呈现了“量价齐跌”的局面。(奥维咨询数据显示,去年中国彩电市场零售量为4461万台,同比下降6.6%;零售额...
2014年,全球电视市场整体趋冷,中国市场迎30年来首次负增长,并呈现了 量价齐跌 的局面。(奥维咨询数据显示,去年中国彩电市场零售量为4461万台,同比下降6.6%;零售额为1462亿元,同比下降14.5%)。
即便如此,三星电视仍保持了增长势头。在全球市场创造了九连冠(2015年目标,创纪录6000万台)。DisplaySearch数据显示,在2014年第二季度,三星电视还以31.8%的市场占有率,刷新了全球市场最高纪录。这意味着,全球每卖三台电视,就有一台是三星。
在中国高端电视市场,三星电视亦是领跑市场。去年,在中国主要100多个城市,三星电视连续两年市场份额保持第一;在高端大屏市场,三星电视占有率甚至超过一半。
全球电视市场遇冷,三星电视为何能逆势而上?
三星电视在全球市场御风而行的秘诀是什么?
今日北辰带你劈开脑海,一起走进三星电视,独家揭秘三星电视制霸全球市场的三大秘诀!
秘诀一: 用户为王 的差异化战略
大道化简,用户为王,已是老生常谈的话题,而众多厂商只落于纸上谈兵,在成本、效率、供应链管理、市场、用户的博弈之间,往往在这四个字上来回妥协,最后的产品自然不尽如人意。反观三星,2014年,三星推出了 环抱式 视觉体验的曲面电视、 不只是4K 的UHD电视以及更简单、易用的SmartTV,足球模式、秒速开机、一屏双享等诸多差异化功能,为中国消费者打造极致视听娱乐体验。在UHD、曲面电视市场,三星电视均处于领先地位。2014年度中国彩电行业研究发布会数据显示:三星UHD电视市场占比达36%,高于行业14%的平均水平,位列第一;三星曲面电视市场份额更是达到83%,几乎无人可撼。这得益于三星电视坚持以 消费者为中心 和差异化的战略
秘诀二:顺势而为,单点突破
2015年,中国电视市场将趋于平稳,竞争将由 增量 转向 存量 ,由 价格 转向 品质 。可以预见, 高大智曲 (超高清、大屏、智能、曲面)渗透率将进一步加速。同时,厂商技术升级会加速,新技术频现成为常态,因为市场需要颠覆性的产品打破僵局。中国是全球最大的电视市场,也是三星电视最为重要的市场。2015年,三星更加针对中国消费者的需求,通过差异化战略,推出消费者喜欢的电视产品。
一方面,三星将强化中国定制化产品及功能。针对用户收看电视习惯,推出 赏晰悦目 的画质优化功能,机顶盒将达到接近UHD的画质效果(这项技术专为中国市场而设,增强三星在中低端市场的竞争力);
另一方面,三星推出颠覆性的三星SUHD傲世超高清电视产品阵容,扩张曲面电视产品线,巩固在高端市场上的领军者形象;同时,三星在所有2015SmartTV上搭载更强大的Tizen系统,革新消费者的智能电视体验;
秘诀三:生态为王
未来领导企业的竞争已经不是企业与企业、品牌对品牌的竞争,而是生态对生态,供应链对供应链之间的竞争,谁能整合全球资源,融合产业生态,谁将占得先机。消费者对电视始终关注的是画质是否优秀、内容是否丰富、操作是否简单,甚至不同设备之间能否互联。而今年,三星推出了全新SUHD傲世超高清电视。SUHD傲世超高清电视将作为一个前所未有的电视产品被推出,SUHD傲世超高清电视将成为一个全新的电视品类。SUHD傲世超高清电视不仅仅只有量子点技术,它在各个方面都有提升,尤其对面板、系统、画质引擎和整体算法进行了革新。SUHD傲世超高清电视代表着硬件、软件、内容和整个生态系统的进化,将改变整个行业的游戏规则。至今,三星已经将Tizen应用于可穿戴设备及摄像产品领域,如三星Gear2、三星Gear2Neo、三星GearS,以及NX300M、NXMini和NX1。三星一直致力于通过多平台战略,为消费者提供高质量、与时俱进、可扩展的产品。未来,Tizen将成为高度灵活的系统,把SmartHome中的所有数字家电连接起来。
作为IoT(万物互联)领域的领导者,三星将在未来5年内创建与优化环境,实现所有三星设备之间的互通、互联。IoT(万物互联)化的生活方式才刚刚浮出水面,而三星在这方面已经渐入佳境
文/易北辰(覆盖100万读者的每日商业评论)