摇了一整宿，你真的摇嗨了还是被嗨了？

微信红包一定找人“带盐”了吗？估计微信打死也不会承认。不过今早看到以下几张截图，却让人不禁联想到黑幕。封新城、宁财神、陈朝华，这三位名人大V，昨晚不约而同晒出微...

今年的红包大战真是热闹，你方唱罢我登场，支付宝连折三场后，微信红包昨晚强势跟进，似乎掀起了一股全民 摇一摇 的热潮。一时间，朋友圈内、微信群中满满都是抢到红包的幸福。但是，摇了一整宿，大家真的摇嗨了吗？

你抢到钱就等于全世界都抢到钱了？

回顾昨晚的活动，朋友圈上抢到红包的朋友着实不少，而且都是，所以第一轮正面交锋中微信的确技高一筹。不过，就整体效果而言，微信一定高于支付宝很多吗？

不如算一下数据。昨晚微信共发出3600万个红包，一个人最多可以抢到两个，相信大家都不会跟钱过不去，所以大致有1800万左右用户抢到红包。这1800万比支付宝可能要高，但微信活跃用户已达5亿，中奖率算下来只有3.6%。

为何中奖率仅3.6%却感觉赞声一片？一方面，经过前期的充分造势，用户对微信红包的期待更高，甚至不在朋友圈里秀一下抢到红包的截图都不好意思跟人说话。而微信的社交关系相对封闭，10%的好友都在说同一件事时朋友圈的刷屏感就很强了。所以 赞声一片 可能只是一种错觉而已，而我们又用自己的错觉代替了大多数人的体验。

同时，微信也在有意无意间制造和放大这种错觉。大胆猜测一把，微信可能是提高了重度行业用户的中奖率，借助他们的主动传播，让炫耀的声量压制住吐槽的声量，以此营造出全世界都中奖的假象。这一招其实并不新鲜，据说去年微信红包登台亮相之际，邀请了一批互联网圈有影响力的人作为种子用户，而 微信支付用户暴增，2天绑两亿，一晚上干了支付宝8年活 的传言随即不胫而走。但实际上微信红包当时只是在一二线城市比较火，三四线城市远未形成普及，即便微信最终公布的数据也与此有相当大的差距。

微信红包一定找人 带盐 了吗？估计微信打死也不会承认。不过今早看到以下几张截图，却让人不禁联想到黑幕。封新城、宁财神、陈朝华，这三位名人大V，昨晚不约而同晒出微信大红包的截图，而且所显示中奖时间明显早于活动开始时间，难道是为了造势，微信提前给大V开了后门？这样对广大网友来说公平吗？

你记住的是红包还是赞助品牌？

真不容易，终于抢到了几块钱红包。

你抢到的是谁的红包？

微信的啊！

把上面这个问题抛给昨晚抢到红包的人，相信大部分人都会给出相似的答案。那么问题来了，有多少土豪企业愿当雷锋，只发福利不留名呢？

从昨晚的效果来看，用户参与路径无外乎：活动开启 狂摇 摇到红包 查看详情或者分享 再摇。在整个环节中，用户真正在意的是能否抢到钱，抢到多少钱，而不是抢到谁发的钱。

而对企业而言，斥巨资参与微信红包营销的真正目的是什么呢？首先是品牌扩散，但微信红包只是在拆包页面展现出品牌信息，在这个页面上用户最关注是中间那个醒目的金额，即便用户分享给群内或者单个好友，他们的好友关心的已然是金额而不是品牌。至于最有可能形成品牌扩散的朋友圈，估计是怕破坏了用户体验，微信暂时还没敢放开。

除了品牌扩散，不少企业发放微信红包的另外一个目的是想导流，就跟滴滴和快的打车券一样，这需要通过卡券的形式来实现。之前微信也曾对外放出风声，春晚后将发放微信卡券。不过，在用户心目中，一切不发的红包都是耍流氓！作为微信在红包大战中的最大竞争对手，支付宝首战惨淡收场，除了中奖率低，卡券也被集体吐槽，这也为微信制造了一个很大的难题，发卡券呢肯定挨骂，不发卡券呢怎么替客户实现营销效果？

着实是苦了那几个活雷锋们，表面上凭借赞助微信红包充了一回门面，而实际上用户即使抢得再嗨也跟企业没啥关系,到头来大家都给微信做了嫁衣。这个苦逼的年关啊，究竟怎么才能熬过呢？