陌陌成长的烦恼：成也约炮 败也约炮

近期，业界盛传陌陌即将赴美上市的消息，虽然陌陌对此不予置评，但可以肯定，上市计划已被陌陌提上了日程。不过，以现在的处境来看，虽然资本市场给出20亿美元的估值，但目...

继在北上广深蓉五大城市的地铁站、公交候车站以及出租车进行了广告投放后，近日，陌陌又在颇具代表性的传统媒体《法制晚报》上发布了整版广告。 你默默变成狼，我陌陌变成替罪羊 、 还把我当约X利器，请别在白费力气 等广告文案在微博上引发网友大量讨论，#帮陌陌洗白白#的话题得到逾千万人关注。

成也约炮 困也约炮

陌陌前期的快速崛起， 约炮神器 这个标签起到了不小作用，虽然陌陌官方从未承认过自己以此炒作，但用户已对此形成深刻印象。瞄准基于地理位置的陌生人社交需求，又逢智能手机普及浪潮，让陌陌在百家争鸣、微信独大的移动社交时代杀出一条血路。

被媒体热炒的神器概念让陌陌具备持续的话题性，这在资金不充足，又没有流量补充的前期起步阶段起到了关键作用。充分的话题讨论让陌陌收获了持续曝光。

但当用户规模达到今天的1.2亿，活跃用户1900万时，这一标签成了陌陌的困扰。中国人口虽多，但能接受 约炮神器 产品的毕竟有限。因为这一标签，许多不了解产品的大众误以为只有想约炮的人才上陌陌。但是，陌陌现在依然被困在如何让潜在用户重新认识陌陌的阶段。陌陌用户规模要想更上一步，达到2亿，甚至3亿的话，必须摆脱这一标签。

上市前的关键一步 摘掉约炮标签

近期，业界盛传陌陌即将赴美上市的消息，虽然陌陌对此不予置评，但可以肯定，上市计划已被陌陌提上了日程。不过，以现在的处境来看，虽然资本市场给出20亿美元的估值，但目前或许仍不是最佳的上市时机，若能摘掉约炮标签，陌陌的估值也许会更高。

如前文所言，资本市场同样也会有担忧，陌陌的的成长是否已接近瓶颈，还是即将进入下一个爆发式发展的阶段，能否摘掉这一标签成为关键一步。

可以想象，一旦陌陌成功摘掉这一标签，以现有用户关系为基础，也许可成为一款比肩微信的全民移动社交应用，到那时估值将何止现在的20亿美元，50亿，甚至100亿美元都有可能，看看腾讯从去年8月开始进入狂飙阶段的股价就知道了，再看看年初时Facebook以190亿美元收购WhatsApp，就能感受到国内外对移动IM社交市场的疯狂了。

上市之前，成功摆脱约炮标签，是陌陌目前最为关键的一步。

陌陌已连出三招 可考虑再补一大招

从最开始，陌陌就很忌讳业界给其贴上约炮的标签，到后来开始全面排斥约炮的评论，到了现在，陌陌已不惜投入巨资全面重塑品牌形象，打出 总有新奇在身边 的Slogan。

5月初，陌陌在北上广深蓉五大城市进行了大规模的地铁、公交的车站广告投放，这组广告包括 约他闹一场 约她比身手 约他一起飞 约他当造物主 约她聊宝贝 约她拯救地球 六个场景，通过大胆采用 约 系列，来阐述陌陌是一款健康向上的社交工具，主打兴趣社交。可以说这系列广告是曲线救国，用转移注意力的方式婉拒约炮和骚扰。

在五月底，继大规模投放车站广告后，陌陌又开始在报纸媒体上进行广告投放，而其 别有用心 的选择了《法制晚报》。关注陌陌或微信的人，经常能看到一些因这两款应用被骗财骗色的消息，而这些内容的题材往往出现在《法制晚报》类都市报纸媒体上，陌陌此举的目的是让那些因看了《法制晚报》类媒体的新闻报道而对陌陌带上有色眼镜的用户，重新认识陌陌，深入了解陌陌，并以此来打消用户对陌陌的负面印象。

虽然《法制晚报》类报纸的读者并非陌陌的主要目标用户，但陌陌选择颇具代表性的《法制晚报》是以一种通过向业界传达新品牌形象的无声的反抗。在《法制晚报》投放的这组广告中， 你默默变成狼，我陌陌变成替罪羊 、 还把我当约X利器，请别在白费力气 等广告语可以说是犀利泼辣的直接打脸。

另外，在大幅度投放广告塑造全新品牌形象的同时，陌陌一直在净化平台环境上采取严格措施。那些被封禁的300万台设备足以证明陌陌打击不良信息的决心。

不过，个人认为陌陌做的还不够，应该还能做的更狠一些。陌陌被贴上 约炮神器 的标签，与当年Mike隋那段火爆互联网的视频有直接关系，既然陌陌想表明非约炮的态度，不妨考虑起诉Mike隋巨额赔款。法院最终判谁赢不重要，重要的事这件事炒的越大越好，这或将是陌陌摆脱约炮标签的标志性事件。解决问题要追根溯源，这个大招够不够狠?看看以后谁还敢说陌陌约炮，小心起诉你，哼哼。

摘掉约炮的帽子只是第一关 还有第二关等着陌陌呢

当然，摘掉约炮的帽子也并不意味着，陌陌的未来前景将会一路坦荡，这只是第一步，下面还有更难的第二关等着呢。

除了约炮的标签，还有一个话题是陌陌不可能绕开的，那就是微信。摘掉约炮的帽子后，如何与微信展开直面竞争，将会是陌陌面对的又一大难题。另外，陌陌也已经引起腾讯的警惕，腾讯已计划推出微群组功能，这明显是针对陌陌去的。面对微信，陌陌的投资方阿里都显得的素手无策，陌陌又该如何应对呢?

1亿用户是陌陌的第一个坎，陌陌成功跨越了，3亿用户将是陌陌的第二个坎，陌陌又该如何切入?

文/王利阳

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