移动搜索是未来互联网变现最有效的商业模式

2012 年，创新工场点心 OS 创始人张磊就曾撰文认为， 这是一个以 APP 为主要载体的时代，Web 网页完全不是市场的主流。”他解释，大众用手机常用的服务包括“打电话”“...

2010 年，《连线》(Wired)杂志的克里斯.安德森第一次喊出： Web is dead。

似乎为了印证，美国的著名社交网站 edin把基于web的移动应用改成基于app的移动应用，脸书的创始人扎克伯格更是承认 专注在HTML5上面是他有史以来犯过的最大的错误 ，甚至有报道说苹果的 apps 下载量达到 500 亿

Web is dead? 那么基于Web的移动搜索又该何去何从?

2012 年，创新工场点心 OS 创始人张磊就曾撰文认为， 这是一个以 APP 为主要载体的时代，Web 网页完全不是市场的主流。 他解释，大众用手机常用的服务包括 打电话 发短信 上微博 看小说 炮微信 用点评 查地图 玩游戏 下应用 ...... 但搜索可能连前十都算不上，全被各类 APP 给分流了。且应用之间的信息流动又是一个个孤岛，搜索赖以存在的信息链接的基础正在被蚕食、打破......

诚然，在前几年，安德森的论调就像一种病毒，已将移动搜索 感染 。因为那时很少有人相信，在 APP 为主宰的时代，基于 Web 的移动搜索可以逆势而为。

直到2014年，因为BAT的 抢滩 ，移动搜索开始 重见天日

2014 年 4 月 28 日，阿里巴巴联合UC优视(后双方整合)推出神马搜索，四个月内，拿下市场第二的位置;5 月 8 日，腾讯公司入股的搜狗正式发布移动搜索APP， 6 月 9 日，发布微信搜索功能;同年，百度不断加大移动搜索宣传力度，特别是针对其独立搜索 APP 手机百度，营销公关层面非常明显。

似乎，这是 BAT 对 移动搜索该死 论的一次联合反击。

是什么原因让BAT 达成共识 ?

1)Web 不死，浏览器永生

回到安德森的论调，Web 真的会死吗?让我们从四个层面来回答这个问题：

首先浏览器本身就是个超级 APP，它可以从 App Store 下载，是全球最通用的 APP 之一。其次，对用户而言，打开一个网页的成本和风险远远小于安装一个应用程序。再次，HTML5 标准的推行将大大增强 Web 的功能和表现力，

同时，基于浏览器之上的 Web APP 应运而生。最后， Web 网站最大的魅力在于能够连接世界的一切。早在 2011 年，作为 ing News 的创办人，戴夫 温纳(Dave Winer)就在自己的博客中写到：

若把每个安装在iPad或者iPhone上的APP现实化的话，它们应该是一座座笔直高耸的大楼，你们或许会觉得它巨大无比，但是它们无法和外界进行内容交换或者连接，这就太糟糕了!

显然，在某种现实意义上说，Web 不死，浏览器永生。所以，基于 Web 的移动搜索自然不死。

2)APP只是 分流 ，不是 截流

张磊认为，用户的搜索需求全被各类 APP 给分流了。的确，近年来，随着智能机的普及，越来越多的 APP 开始 入驻 我们的手机。除了微信、微博、QQ、地图、团购这些工具 APP，内容型的 APP 也越来越多，如知乎日报、豆瓣一刻、今日头条...... 不用怀疑，这些 APP 肯定会对用户需求形成 分流 。

但是，会 分流 就代表会 截流 吗?

不一定。APP 会让用户减少使用移动搜索的次数，但并不会让用户不用移动搜索。因为，用户对于移动搜索的需求是即时性、碎片化的，而大部分 APP 则是垂直性、固定性的。比如新闻客户端，他的新闻源只是自己的渠道的，很多没有与其合作的媒体新闻，我们是看不到的。但搜索却不一样，它是开源的，大部分内容都可以检索的到。所以，封闭的 APP 内容肯定不能全部满足用户的需求，这个时候，用户的移动搜索需求依然存在。

3)移动搜索市场正在不断变大

智能机普及，很多人看到的是 APP 越来越多，但却忽略了一个最明显的现象 手机上网用户越来越多。

这就像一块蛋糕，以前功能机时代，手机上网用户很少，而且上网时间也短，当时虽然大部分手机网民的时间都用在移动搜索和浏览器上，但毕竟蛋糕小，市场肯定也小。现在不一样了，手机网民越来越多，手机上网的时间越来越长，这个时候，蛋糕比以前大了很多，虽然移动搜索占比没有以前高，但分下来的蛋糕却比以前多很多。

CNIT-Research近日发布的《2014年7月中国移动搜索市场研究报告》显示，截至2014年7月底，中国网民规模达6.5亿，手机网民达5.38亿。其中移动搜索用户规模达就达4.13亿，在中国手机网民中的渗透率为76.8%。

4)搜索是互联网变现最有效的商业模式

这一点，百度在 PC 端的成功已经证明。所以，才会有 360 在 12 年强推搜索，与百度殊死一战。如果不是因为搜索最容易变现，我相信周鸿祎也不会轻易挑战百度。

不过，因为百度的先发优势，搜索想从 PC 端与百度平分天下，很难。但在移动端，正如前文分析，搜索的增量市场还非常巨大。所以，阿里巴巴、腾讯要想在搜索这一块抢滩，移动端是非常现实的切入口。

一个很明显的例子：近日发布的CNIT报告显示，阿里巴巴4月份发布的神马搜索，现在推出不到4个月，在用户量和用户渗透率上就已稳居市场第二，其中市场份额达 9.73%，渗透率为 25.1%，仅次于百度的 71.3%。

所以，对于百度之外的厂商来说，移动搜索 还是一块肥肉 。

5)移动搜索是全新的赛道

推出神马搜索的UC优视CEO俞永福曾经写过一篇文章 《移动搜索是全新赛道》。他认为，整个IT互联网行业发展过程中的一个大趋势，那就是你在PC互联网时代拥有的红利越强，进入移动互联网之后，你的包袱越大。

我们看到，原来Intel是原来是处理器的代名词，但今天它已经是不是移动处理器的代名词，原来诺基亚是手机的代名词，但是诺基亚今天已经不是智能机的代名词，原来Windows是操作系统的代名词，但今天它已经不是移动操作系统的代名词 在中国也是如此，QQ是即时通讯的代名词，但到了移动互联网时代，我们看到移动IM的代名词不是手机QQ，而是微信，为什么?就是因为手机QQ是从PC到无线的迁移产品，它的定位的一个存量的市场。但微信不同，它是一个完全基于移动端的产品，所以它瞄准的是更为庞大的增量市场，大家想想，到今天微信也没有发布单独的PC端版本，为什么?就是要保持一切以移动为中心视角去考虑自己的产品，绝对不背PC的包袱。

不背PC的包袱 ，这是俞永福做神马搜索的基本原则。但是，我们现在看到的是，很多传统的PC厂商做移动搜索还是用旧的思路和逻辑，他们所做的移动搜索并不能完全满足用户需求。

当然，这个时候，也正是其他互联网公司的机会。因为移动搜索其实已经是一个全新的赛道，即便你是创业公司，你也是和巨头处在同一起跑线上。而且，这里有新的用户，他们有很多新需求。这些需求，传统PC厂商不一定能够理解并很好的满足。但创业者却不一样，你可以站在纯移动的角度，思考全新的用户体验，建立一套更健康、完善的商业模式。