HTC试水生产外包 业内称应先解决品牌溢价问题

在连续亏损之后，台湾手机品牌厂商HTC开始削减成本，以获得扭亏机会。

昨日(5月6日)，据《华尔街日报》消息，HTC本季度已经开始将其智能手机的部分生产任务外包给其他生产商，这在公司历史上尚属首次。

今年3月底，HTC首席财务官张嘉临在接受记者采访时就已透露了此意。 我们考虑将部分产品的生产外包出去，但外包的产品不会包括旗舰产品HTC One或关键的中端产品Desire816。

据悉，HTC至少已经将3款中端新手机外包给台湾代工厂商仁宝电脑和大陆ODM厂商闻泰集团。目前，这两家厂商已开始大规模生产HTC的智能手机。

记者注意到，此前，HTC的智能手机均由自己的工厂生产。不过，在持续亏损的情况下，这一措施能否奏效目前仍是未知数。

分析人士认为，削减成本对现在的HTC来说没有那么重要。 它首要解决的问题是品牌溢价不足，而不是自身的生产问题。

将填补中端市场空白

一直以来，HTC始终将苹果和三星作为其最直接的竞争对手。不过，即便是在不少公司都专注设计而外包生产的情况下，HTC也一直在坚持自主生产。

但是，在持续亏损以及市场份额被不断蚕食的情况下，其品牌定位终于开始下沉。

消息人士称，闻泰已经准备量产Desire616，同时，闻泰也是小米的外包制造商。

此外，闻泰还将生产HTC到目前为止推出的最廉价机型Desire210。该款手机上月刚在印度发布，售价约为145美元。

在张嘉临看来，HTC去年的业绩下滑主要缘于对中端市场的缺失。所谓的中端市场，也就是150~300美元的价格区间。

记者了解到，HTC中国网站上在售的53款手机中，有21款价格超过500美元，这一高价策略，也让业界感到不解。

手机中国联盟秘书长王艳辉在接受记者采访时表示，这一次HTC外包的主要是一些中低端手机，并不是其核心系列的产品。 这个选择有可能会降低公司的生产成本，但是见效不一定会很快。它目前最重要的问题还是要考虑如何提高品牌高溢价。

其认为，HTC目前的品牌影响力并不足以支撑它的高定价。所以，在此背景下，该公司今年推出的一系列中端产品，或能挽回部分市场份额。

第二财季业绩或好转

记者了解到，除了外包生产外，HTC还采取了其他一些措施来扭转亏损局面，如人事任命。

过去3年，HTC连续10个季度遭遇营收下滑，为此已有至少6位高管离职，近期离职的高管包括设计主管斯特克 克洛伊尔。

去年开始，HTC公司董事长王雪红开始积极参与公司管理，该公司最近又聘请了三星美国分公司前营销总监保罗 戈登(PaulGolden)为营销顾问。

4月28日，HTC任命爱德华 王为代理首席财务官，现任首席财务官张嘉临将更多地行使全球销售主管的职责。根据HTC发布的年度报告，爱德华 王在晋升为代理CFO之前的职务是金融和会计联席副总裁。

一系列的举措或许表明，这家公司正在积极寻求改变。

王雪红对记者表示， 去年HTC碰到了针对创新机型HTCOne(M7)的供应商整体上的困难，但今年已经几乎全部解决了供应链的问题，HTCOneM8目前的出货量非常稳定。 在她看来，HTC已经渡过了最大难关。

张嘉临则从财报的角度称，2014年3月底的财报是HTC的谷底，今年第二财季的营收会通过新机有所提升，公司整体会扭亏为盈。