应用分发市场姿态放低 360头名松动阿里冷

关于移动应用分发平台的数据一直都是扑朔迷离，今天这个报告说360手机助手份额一枝独秀，那边厢又说百度系份额等于二三名之和，最离奇的是淘宝手机助手，艾瑞咨询年中的一篇公关稿曾把它捧到第六(月度覆盖人数)，屈居91手机助手身后，差点全面领先各个百度系竞品。

事实上，阿里巴巴自家的淘宝、天猫、支付宝三大APP，在淘宝手机助手上的下载量不过3BT一个零头，挤进前十似乎都不够分量。而可以肯定的是，淘宝手机助手产品体验尚可，日分发量冲刺千万级应该不在话下。联系豌豆荚鼎盛时期，对外公布的数据也就是单日3000万，淘宝不能算尴尬的。当然随着移动生态日益发达、APP数量越来越大，亿级日分发量已然成为应用市场三甲的新敲门砖。腾讯近日宣布应用宝日分发破亿，其第三名地位自此显然不再有任何异议。

那么到底谁是第一平台?百度还是360?

就目前而言，360手机助手仍是最赚钱的，其日分发量达到1.6亿，和百度旗鼓相当(百度Q3财报给出的数据也是日均分发1.6亿)。360的强势主要体现在手游分发的绝对统治力上，市占接近三分之一，且大部分第三方手游基本上都会选择在360平台首发，游戏行业的积累比百度更具优势。腾讯贵为游戏一哥，手Q、微信的入口优势亦是无人能及，但游戏研发方面的竞争关系，又让腾讯系应用分发有所保留，比如时下人气卡牌游戏《刀塔传奇》，因为在应用宝和360手机助手上的差别待遇，两处下载量差了一个零都不止。所以腾讯应用宝的一处硬伤是，太容易护犊，腾讯系游戏app一霸屏，网易中手游们的产品会怎么想?应用宝不在这方面做一些灵活调整的话，除非流量上稳超百度360，否则分成能力怕是很难做到后来居上。

至于360这个第一，当得也是心慌慌。从各个版本的分发饼图上看，前三名的整体份额稳中有升，腾讯应用宝正一步步做大，百度通过高投入的预装渗透(今年央视315曝光百度手机助手APP单价为3元)，应用市场份额紧咬甚至是超过了360。因此，360报告需要打散百度品牌 百度手机助手、91手机助手、安卓市场三大市场，以此来凸显自己是当仁不让的老大。有趣的是，360 以攻代守 ，偏偏是在360手机助手上打出了社交牌，这让百度贴吧和微信情何以堪?

应用收入由五五转向三七分成

荷兰市场调研公司Newzoo在10月份给出了一份中国游戏市场报告，称渠道分走游戏APP50%的收入。按这个比例，iOS平台堪称业界良心。

众所周知，全球最吸金的应用商店非苹果的APP Store莫属，它的分成模式便是三七开，加州IT巨头拿走三成。Google Play就显得比较低姿态，因其平台收入的大头需要贡献给运营商。反观国内，第三方应用商店相对独立，三大运营商也是通过开发各自的应用中心参与市场竞争。面对3BT留下来的四分之一左右的份额，中国移动没能竞争过小米。

在收入分配上，国内应用分发巨头们大同小异，也就是在三七分成的框架下，加入了一些灵活的玩法。以应用宝和360手机助手为例，腾讯新政是对 成熟游戏 产品三七分成，上线前三月单月收入100万以内不分成，四大平台流量支持，360则对所有游戏一视同仁，前三月单月流水满50万即参与分成，而游戏内置广告收益由APP开发商独占。百度商店仍在坚持的赚钱游戏五五开，看来也离下调不远。

值得一提的是阿里巴巴的淘宝手机助手，策略是只挣20%的钱，其支付系统因为支付宝的挺身而出应该说也是具有天然优势。问题在于，淘宝手机助手还让开发者承担了10%的公益费用，说来说去，开发者最终拿到的也是七成。这让本就影响力一般的淘宝手机助手难以脱颖而出。在我看来，阿里巴巴在淘宝手机助手的策略上价格战也要打，割舍不下公益的话完全可以从阿里系其他产品上做文章。万一将来哪天淘宝手机助手也有了应用宝一般的成就，能不能坚持拿三分之一(算上运维成本的话更高)的收入出来会是一个新话题。

不管淘宝手机助手能走多远，可以肯定的是，在云OS操作系统的护航下，它将远远不是一个边缘产品。至于阿里游戏，差不多就是跟随来往的节奏了。